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品牌观察官|小霸王退市、南方黑芝麻“糊了”，传统国货衰落背后的品牌反思( 三 )


那些成功翻红的传统品牌无不是如此 。 比如旺仔 ， 从IP激活到跨界联名、魔性营销等等 ， 总能在时代的文化潮流中找到与年轻人沟通的方法 。
品牌观察官|小霸王退市、南方黑芝麻“糊了”，传统国货衰落背后的品牌反思
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可以看到 ， 当下的品牌打造都在遵循这样的逻辑：用价值观和目标消费者形成共鸣 ， 从而塑造一个无比坚强的关系和忠诚度 。
反观传统品牌的衰落 ， 这其实是一个重要原因 ， 当他们与时代精神失去关联 ， 也就失去了与消费者的共鸣感 。
3、回归产品的本质 ， 遵循“产品为王”的逻辑
其实无论是小霸王还是南方黑芝麻糊 ， 之所以消费者的记忆中 ， 归根到底还是他们的产品本身不再受到消费者的青睐 。
产业端创新升级迭代的速度赶不上整体消费升级的速度 ， 品牌没有对消费者的好奇心进行加持 。 而我们对品牌的记忆也浓缩成了一个游戏机、一杯黑芝麻糊这种单一的老产品 ， 逐渐固化 ， 品牌也失去活力 。
品牌观察官|小霸王退市、南方黑芝麻“糊了”，传统国货衰落背后的品牌反思
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而反观那些再次翻红的传统国货品牌 ， 无不是在国潮文化的熏陶之下 ， 从质感、制作手艺、实用功能、价值理念出发 ， 对产品进行了创新设计 。 从设计到包装、从产品到价值的沉淀 ， 随着用户体验的不断完善 ， 国潮品牌都借东方美学树立了良好的口碑 ， 吸引了消费者进行实际消费 。
品牌观察官|小霸王退市、南方黑芝麻“糊了”，传统国货衰落背后的品牌反思
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所以对于品牌来说 ， 在产品层面的运作过程之中 ， 要不断地丰富产品品类 ， 引入更多优质品牌产品丰富其产品业务链 ， 同时也充分贴近年轻消费者的需求层次 ， 用满足其物质+精神需求的方式重塑品牌的产品逻辑 。
04
结 语
沿着时间轴回望 ， 中国品牌曾经无比兴盛 ， 一批老字号、老品牌不仅是生活必需品 ， 还是几代人的成长记忆 。
每一个记忆中的品牌陨落总能在网上引发一阵唏嘘与怀旧 。 仔细研究每一个案例 ， 你会发现 ， 对于自身的衰落每一个品牌并非无动于衷 ， 而是疯狂自救 。 但他们总是陷入疯狂扩张的泥潭 ， 盲目跨界与核心主业相背离 ， 最终倒在了资本脚下 ， 成为时代的一粒沙 。
面对新的时代 ， 传统品牌如何更好地适应当前消费升级的需要 ， 将品牌所拥有的传统记忆、独特服务、文化情怀传承下去 。 这个问题没有标准答案 ， 但围绕消费者、围绕产品创新的底层逻辑不会变 ， 需要每一个品牌去认真思考 。
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