品牌观察官|小霸王退市、南方黑芝麻“糊了”，传统国货衰落背后的品牌反思
这两天一边是双11的消费热潮 ， 一边是传统品牌圈却显得有些悲凉 ， 陷入“破产风” 。 先是童年记忆小霸王被传破产 ， 虽然之后被辟谣 ， 但小霸王的衰落却是不争的事实；后有另一个童年记忆中的国民品牌——南方黑芝麻也“糊了”；再有就是许多人学生时代的青春记忆——女装品牌“艾格”破产了......
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其实远不止这些 ， 曾经有一个很火的微博话题#曾经很火但消失了的品牌# ， 活力28、太阳神等众多品牌好久不见的品牌再次被提及 ， 引得大家一阵讨论 ， 各种唏嘘 ， 一说就是暴露年龄 。
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有新势力的崛起 ， 就会有老品牌的衰落 。 虽然存在着某种必然性 ， 但曾经风光无限的品牌的衰落 ， 总能给当下站在风口浪尖的品牌带来一些反思 。
01
一面沉寂陨落 ， 一面火热重生
传统品牌的冰火两重天
如同小霸王、南方黑芝麻、艾格一样 ， 众多曾经在商界呼风唤雨的品牌终究跟随着历史的车轮 ， 化为时代的一粒沙 。
成功的方法千奇百怪 ， 失败的原因却有着惊人的相似 。
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拿小霸王来说 ， 如今OPPO、vivo背后的大佬段永平当初正是小霸王的主心骨 。 但由于各种原因随着1995年段永平的离开 ， 也是小霸王由盛转衰的关键一年 。
在段永平之后 ， 继任者几次施救均无功而返 。 2004 年下半年开始 ， 小霸王开始了架构改革和多元化转型 。 自此 ， 小霸王不再是以前那个「单纯」的小霸王 ， 而是在多领域开启跨界的发展模式 ， 也在多元化的跨界中逐渐失去了“自我” 。
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南方黑芝麻也同样如此 。 面对经营不善带来的巨额债务 ， 2015年之后 ， 南方黑芝麻糊就开始涉足很多其他的行业 ， 包括对物流市场的开拓 ， 之后还进入了水电领域、锂电池领域、饮料领域等等 。
虽然涉足的领域很多 ， 但是最终却没有几个成功的 ， 其绝大多数“跨界”最终都没有赚到什么钱 ， 投资的钱大都打水漂了 。
而在自己最核心的领域 ， 永远都是一副老样子 。 比如出现在罗永浩直播间里的南方黑芝麻糊 。
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于是我们看到这些曾经家喻户晓的品牌 ， 再难重新回到消费者的心中 。
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【品牌观察官|小霸王退市、南方黑芝麻“糊了”，传统国货衰落背后的品牌反思】
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然而与之相对应的则是 ， 随着近两年国潮文化的崛起 ， 诸如儿时甜蜜记忆的大白兔、回力帆布鞋、老干妈、马应龙、百雀羚、六神花露水等一大批传统国货再次翻红 ， 在国潮文化的赋能之下 ， 赋予传统国货品牌更年轻化的形象 ， 成为许多年轻人心目中的国货潮品 。
这里面固然有时机与运气的成分 ， 但抛开资本操作层面的因素 ， 在商业层面 ， 无论对于消费者的洞察、对市场转变的了解还是对产品的创新都是造成这种冰火两重天局面的重要原因 。
02
市场变了 ， 消费者也变了
传统品牌没有变
品牌是随着消费者的变化、技术的变化、社会环境、生活方式的变化而不断演化的 。 品牌是一个永恒的话题 ， 不同的时代 ， 不同的消费者人群都会给出不同的答案 。
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