花边社|双11苏宁易购悟空排行榜：国货占主导，大牌受追捧
_本文原题：双11苏宁易购悟空排行榜：国货占主导 ， 大牌受追捧
【花边社|双11苏宁易购悟空排行榜：国货占主导，大牌受追捧】
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史上最长的今年双11 ， 终于落下了帷幕 。 创立12年来 ， 双11从0起步逐年壮大 ， 不但坐实了最大大促的江湖地位 ， 也间接成就了国内电商行业的腾飞 。
来自国家统计局的数据显示 ， 2019年***上商品和服务零售额为 10.6 万亿元 ， 其中实物商品网上零售额同比增长 21.4%至 8.5 万亿元 ， 线上渗透率达 20.7% ， 成为不可或缺的主流渠道 。 回首电商发展的历史 ， 12年前的双11造节功不可没 。
双11不但是厂商必争的零售高地 ， 也是了解市场行情的重要窗口 。 和以往一样 ， 苏宁易购在今年双11期间实时推出了各类目排行榜 ， 大体可以观察到不同行业的兴衰变迁 。
01
悟空排行榜或是国内最具代表榜单
每当双11 ， 特别是结束后战报时期 ， 不少参加大促的品牌常常引用电商平台榜单为自己进行宣传造势 。 在朋友圈刷存在感的同时 ， 也让我们认识了形形色色的各种排行榜 。
不过社长认为 ， 这么多的榜单中 ， 只有苏宁易购的悟空排行榜 ， 才是厂商和业界了解双11乃至当年市场变化的最佳 。 因为与其他榜单相比 ， 悟空排行榜有着自己的特点：
首先 ， 苏宁易购是新零售最坚定的践行者 ， 拥有着线上线下一体化的全渠道 。 国内市场的其他零售巨头 ， 要么是电商霸主 ， 业务以线上为主；要么是偏安于线下的传统企业 。 真正线上线下并举、两块业务齐步走的 ， 只有苏宁易购 。 它不仅在国内拥有超过10000家的线下门店 ， 同时也是用户超亿的线上平台 ， 而且是首个推动线上线下同价、相同服务标准的零售巨头 。 脱离线下市场去谈双11消费数据 ， 显然是不完整的 。 基于苏宁易购线上线下全渠道实时数据采集而成的悟空排行榜 ， 显得更为完整准确和真实 。
其次 ， 苏宁易购的经营范围涵括了消费全品类 。 品类是排行榜是否权威的另一个维度 ， 否则即便有了全渠道 ， 品类单一也难以反映消费者行为的全貌 。 经过多年发展壮大 ， 苏宁易购已经从原来的线下家电连锁巨头 ， 进化为大家电、数码3C、快消品、美妆等在内的全品类零售集团 。 悟空排行榜上 ， 不但可以反映当下手机、家电等厂商的竞争 ， 也可一窥美妆、酒水、家居等行业的现状 ， 堪称是国内最全品类的消费榜单 。
与手机榜单类似 ， 悟空家电排行榜上同样是国产品牌的天下 ， 国产厂商占据了9席名额 ， 外资品牌仅有飞利浦一家 。 全球家电供应链中 ， 中国家电行业在生产、制造等环节拥有着压倒性的优势 。 加上经过数十年的发展 ， 国内厂商在服务和品牌运营上也取得了长足进展 ， 已然牢牢占据了国内消费者的心智 。 罗马非一日建成 ， 国内厂商在悟空家电榜单上力压国际厂商 ， 可谓是水到渠成 。
美的、海尔和格力 ， 传统的三大家电巨头仍然表现不俗 ， 其中美的和海尔继续雄霸前两名 。 格力在悟空榜上落后于前两者较多 ， 只处于第六名 。 可能与其自建线下渠道比例较高相关 ， 但从其今年财报的表现来看 ， 似乎这个名次也不算是意外 ， 董阿姨加油啊 。
相比格力的不振 ， 小米的表现可谓是强势 ， 占据了悟空排行榜的第五名 。 作为互联网品牌 ， 小米很早就确立了多元化战略 ， 通过智能家居大规划 ， 从手机数码向家电产业全面延伸 。 从大家电（电视、空调、冰箱） ， 到生活电器（净化器、吸尘器、扫地机）和厨房电器（净水器、电饭煲） ， 如今小米的产品线堪比传统家电厂商 。 依靠着庞大的品牌号召力 ， 小米在多个类目表现出色 ， 甚至在电视类目夺得榜首 。 它的强势入榜 ， 代表了互联网势力的崛起 ， 未来将成为三巨头的强大对手 。
悟空排行榜的另一个亮点则是 ， 小家电品牌的实力不断增长 。 苏泊尔、九阳等小家电品牌冲入前五 ， 仅次于美的和海尔 ， 正是小家电市场迅速发展壮大的象征 。 近年来大家电产品日益饱和 ， 而小家电成为了家电市场的最大增长点 。 美的能够在三巨头中获得领先 ， 也正是其在小家电领域取得了不俗的增长 。
04
国货占主导 ， 大牌受欢迎
前面说过 ， 苏宁已经不再原来的电器连锁商 ， 而是一家经营全品类的线上线下一体化零售集团 。 手机家电仍然强势 ， 但已经不是唯一 ， 以快消品、美妆、母婴等为主的生活类目 ， 日益成为苏宁易购的重要版块 。
反映到今年双11悟空排行榜上 ， 就是涉及类目非常广泛 ， 不但有熟悉的手机、家电 ， 还有白酒、奶粉、马桶等 。
与手机、家电类目的情况正好相反 ， 美妆类目上则是外资品牌的天下 。 表明国内美妆品牌整体缺乏产品和运营能力 ， 目前还难以获得消费者的认可 。 想要夺回市场 ， 美妆行业需要向手机家电行业学习 ， 切实将产品和服务做好 ， 重新赢得消费者的信任 ， 其他没有捷径 。
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在马桶类目 ， 则出现了国产厂商主导、国际大牌参与瓜分天下的格局 。 国产厂商依靠较高的性价比占据着多达8个名额 ， 而TOTO和科勒则凭借着高质量赢得了高端消费者的青睐 。
在白酒类目排行榜上 ， 传统品牌优势依旧 ， 中高端产品销售更受欢迎 。 借双11大促的优惠契机来购买心仪的好酒 ， 成为了多数消费者的选择 。 说明了苏宁从传统大家电向着大生活的成功转型 ， 也证明了苏宁正品低价的服务受到广大消费者的普遍认可 。
综合悟空排行榜 ， 不难看出：今年双11消费者整体上更倾向于购买国货 ， 选购商品时非常看重大牌（服务和文化） ， 而不是以往那样只注重性价比 。 这是国内市场经济繁荣发展的必然趋势 ， 也是消费者走向理性消费的成熟表现 。
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