猎云网 阿里文娱网络电影打造稳定生态助力片方，精准营销转化、深耕多元题材
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【猎云网（微信：ilieyun）北京】11月14日报道
11月11日至13日 ， 第二届***络电影周在成都举行 。 由优酷独播的《大蛇2》、《奇袭·地道战》等网络电影被评选为“年度影响力影片” ， 成为了深耕网络电影类型化的代表作品 。
随着网络电影近年来的高速发展 ， 越来越多的优质作品不断涌现 ， 为观影用户提供全新的内容消费 。 2020年以来 ， 优酷电影对于题材类型化的深耕、对网络电影合作模式的不断升级 ， 以及阿里文娱日趋成熟的数字化宣发系统 ， 都在助推越来越多优质作品走向市场 ， 为片方和行业创造增量价值 。
高票房背后：短视频营销转化+用户破圈触达
在于12日举行的“***络电影创新发展高峰论坛“上 ， 阿里文娱网络电影相关负责人表示 ， 网络电影的未来发展空间仍然是巨大的 。 “今年以来 ， 网络电影获得了极大的发展 ， 同时也给了我们很大压力 。 我们需要为用户提供更多精神层面的满足 ， 用稳定的作品输出、稳定的模式来留住观影用户 。 ”
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优酷独播的《大蛇2》延续了前作的热度 ， 上线62天票房分账即达3000万元 ， 成为2020年首部破3000万票房收益的网络电影 。 从新媒体运营 ， 到丰富的下沉渠道加持 ， 以及优酷“优合计划”的10亿资源曝光 ， 一系列整合+跨界营销使《大蛇2》的影响力产生破圈传播 。 类似的案例也包括《奇袭·地道战》 。
“今年有一个好的现象 ， 网络电影出现了一些不一样的打法 。 ”阿里文娱方面表示 ， “在《奇袭·地道战》等片子中 ， 原来的单线营销的方式 ， 变得更加有策略性 ， 营销的价值被更多人看到了 。 包括片方和平台投入的成本等各方面 ， 也比去年有了很大提升 。 这是一剂强心针 ， 我们也需要更加去鞭策自己 。 ”
针对网络电影宣发 ， 阿里文娱不断加强着新媒体营销 。 其中 ， 短视频营销转化效率的提升 ， 为更多影片创造了价值 。 近期优酷热映的《狄仁杰之飞头罗刹》 ， 基于全平台资源整合 ， 在抖音和快手的话题播放量分别达到5.1亿、1.3亿；站外播放量/进站量的转化效率 ， 也得到了近40%的增长 。
随着宣发的高效支撑 ， 优酷电影的分账能力也在同步提升 。 据悉 ， 优酷票房过千万的影片 ， 从2018年的9部 ， 逐年提升至2019年的14部 ， 以及2020年截至目前的23部 。 今年8月 ， 优酷电影进一步升级合作模式 ， 让影片定级单价、资源推广、分账公式都获得了全面优化 ， 致力于不断提升片方的票房收益 。
阿里文娱网络电影有关负责人表示 ， 未来的分账模式还会不断升级、优化 ， 和点播付费一起构成一个多样化的收益生态 ， 为片方创造价值 。 伴随着内容的创新、质量的稳步提升 ， 整个生态的水位会是一个逐步上升的过程 。 “一个稳定的网络电影分账生态体系 ， 能够为内容方安心地生产提供基础 。 ”
内容新趋势：深耕多元题材、经典IP迭代
在日益成熟的宣发和分账体系下 ， 未来网络电影行业也会更加聚焦内容 。 在《大蛇2》引领的优酷电影“怪兽制燥”厂牌中 ， 《陆行鲨》、《青蛇之万兽城》等一批怪兽宇宙影片 ， 已经在用户中形成了稳定的心智 ， 并已经产生了衍生品收益 。 其背后 ， 离不开优酷电影对差异化用户需求的洞察 ， 以及精细化运营的助力 。
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在“怪兽制燥”之后 ， 更多类型题材正在开发中 。 如《奇袭·地道战》 ， 则深度拓展了网络电影的军事历史题材 ， 获得了巨大的成功 。 该影片在同样取得票房成功之外 ， 豆瓣开分7.2 ， 还成功入选“北京市2020年优秀网络视听内容种子库” ， 而且获得了中国抗日战争纪念馆的力荐 。 同样题材电影还包括《雪豹之虎啸军魂》 。
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