“双十一”捷报频传，白云多品牌迈进亿元俱乐部
11月11日0点10分 ， 天猫官方发布销售榜单 ， 白云区冲上全国区县销售额排行榜前列 ， 位居第五 。 白云本土品牌捷报频传：仅用了16分钟 ， CAMEL骆驼品牌“双十一”销售额破3亿元；当天凌晨1点钟 ， 红蜻蜓品牌全渠道累计6亿元；快时尚服装品牌UR也交出破2亿元的成绩单 ， GMV（成交总额）同比增长57%……采访人员了解到 ， 得益于白云全产业链的通力合作 ， 本土品牌在“双十一”交出逆势上扬的好成绩 ， 多个品牌迈进亿元俱乐部 。
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捷报频传
白云直播电商“火力”全开
11日零点刚过 ， 一大批白云品牌势如破竹 ， 仅用了16分钟 ， CAMEL骆驼品牌“双十一”销售额破3亿元；“双十一”当天凌晨1点钟 ， 红蜻蜓品牌全渠道累计6亿元 ， 龙头化妆品品牌阿道夫也冲上个人护理品类排行榜的全国第五；快时尚服装品牌UR也交出破2亿元的成绩单 ， GMV同比增长57%；仅大源“淘宝村” ， 日发包裹预计超5000万个……
截止11月11日00：18 ， 广州荣登2020天猫双11城市购买力榜单全国第五 ， 而白云更是冲上了天猫全国区县销售额前列 ， 显示出不俗的“卖卖卖”实力 。 在永平街新海PARK园区 ， 各电商企业直播间内异常热闹 ， 直播中的主播忙着讲解 ， 不时还会发出福利链接 ， 在网上掀起一轮轮抢购热潮 。
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“叮咚！叮咚!”随着网络接单成功的提示音接连响起 ， 该园区上千名电商从业者忙个不停 。 “此次‘双十一’战线拉长 ， 再加上直播助力 ， 销售额同比上涨60% 。 ”广州天港云商科技有限公司总经理陈飞洪介绍 ， 该公司旗下的品牌波斯丹顿今年成绩再次刷新 ， 稳居跨境时尚配饰品牌排行榜前列 。
值得一提的是 ， 今年“双十一”比以往来得更早一点 ， 家装品牌龙头企业欧派更是做足准备 。 数据显示 ， 11月1日-11日 ， 欧派家居天猫全店成交8.31亿元 ， 同比去年的7.42亿元 ， 增长12% 。 其中 ， 橱柜类目排名第一 ， 整体成交天猫排名第三 。
在今年的“双十一”购物节中 ， 医药电商品牌康爱多迎来直播首秀 ， 推出直播狂欢价 ， 以互动抽奖、大额优惠券、爆款秒杀1元抢购等活动 ， 为超6000万会员粉丝提供低价物美的服务 。 经过十年的市场深耕 ， 康爱多已成长为一个专业化的医药大健康服务平台 ， 接下来康爱多也将多维度推动并促进“医+药”深度融合 ， 为用户提供贯穿生命全周期、覆盖健康全场景的产品及服务 。
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技术赋能
一批品牌“跑出”发展加速度
国家统计局7月数据显示 ， 在一季度全国网上零售额下降0.8%的情况下 ， 上半年整体网上销售额同比增长14.3% ， 占社会消费品零售额的25.2% 。 在这样强势的线上销售背景下 ， 2020年的“双十一”势必迎来一波强势增长 。
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果不其然 。 以广州阿道夫个人护理用品有限公司为例 ， 在“双十一”开始一小时 ， 该品牌就已冲入个人护理品类排行榜的全国第五 ， “双十一”成交额达3.308亿元 。 作为一匹国货洗护品牌的“黑马” ， 阿道夫已发展成为白云新国货化妆品品牌 。
业内人士分析认为 ， 十多年前涌现的“淘品牌”更多的是得益于互联网普及阶段的人口红利 ， 而如今这批黑马品牌 ， 享受的则是“数字基建红利” 。 “除了拥有一大批90后乃至00后的年轻用户群体作为主力 ， 白云区还在区位交通好、市场活力足、供应链集聚、物流速度快等方面具有得天独厚的电商经济优势 。 ”白云区科工商信局有关负责人表示 。
以白云化妆品产业为例 ， 这里聚集近1400家化妆品制造企业 ， 以及4000多家化妆品上下游企业 ， 全产业链完备 。 近年来 ， 一批化妆品企业更是走上转型升级的道路 ， 其中位于钟落潭的广东臻颜化妆品有限公司就依托拼多多平台 ， 实现日产150万片面膜并能快速分销 。 从生产厂商到品牌方 ， 臻颜实现了质的飞跃 。
企业发展 ， 不进则退 。 今年9月 ， 白云区与深圳蜂巢互联科技有限公司共建化妆品产业工业互联网平台 ， 共同推动化妆品产业数字化转型升级 。 广州雪蕾化妆品有限公司尝到了“头啖汤” ， 在蜂巢互联的带领下 ， 工业互联网思维走进化妆品产业 ， 由普通制造向智能制造转变 。
而为了支持大源村全面推进直播数字基础设施建设 ， 白云区鼓励其量身订做个性化5G套餐 ， 推动5G+4K直播技术为大源直播电商超高清赋能 ， 截至2020年10月 ， 大源村已完成44个5G基站建设 ， 大量的5G基站作为网络基础保障 ， 以高速低时延的优质网络 ， 助力电商通过短视频、直播带货等多元素网络销售方案 ， 拉近了消费者和平台的距离 ， 有效促进订单的成交量 。
优势发力
供应链全线激活打通
作为广州市批发市场和物流运输业集聚地 ， 白云也占据了电商发展的天然优势 。
在新百佳服装电商产业园 ， 今年“双十一” ， 200多个直播间同时开播 ， 引导场内商户打通线上线下渠道 ， 拓展产品新销路 。 而位于白云湖街的银马国际服装城 ， 也将传统的线下销售转到云端 ， 通过打造电商直播基地带动场内商户转型升级 ， 月销量可以达到4-5万件 ， 在今年疫情期间 ， 销售额仍能高于去年同期 。
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而在黄石街 ， 今年8月才刚刚开业的辛选广州直播基地 ， 在“双十一”更是迎来了高光时刻 。 据相关负责人介绍 ， 辛选“双十一”期间的成交额超过88亿元 。 为备战“双十一” ， 辛选已从众多产品中精选4000多个超高性价比的产品 ， 并在“双十一”期间推出“15天内无理由退换货”服务 。
业内人士分析认为 ， 今年广州提出要打造直播电商之都 ， 更是将白云集聚“人、货、场”的天然优势彻底激活 ， 一批批发市场经过转型升级后 ， 成为直播电商的主战场 ， 拉动区域经济社会发展 。
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而另一边 ， 在永平街德邦快递华南现代分拨中心 ， 多辆大型货车正在卸载货品 ， 工作人员有条不紊分拣货品 。 以往单纯靠人工分拣 ， 日均处理5万件货物 ， 现在依托12条分拣线 ， 日均最多可处理12万件货物 。 据了解 ， 白云区仅登记在册的物流寄递企业就有7500多家 ， 从业人员共有4.7万多人 。
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随着直播网购模式的兴起 ， 白云区的供应链优势被激活 ， 大大小小的直播电商企业开始在此聚集 。 白云区科工商信有关负责人表示 ， 接下来 ， 白云区将出台加快直播经济发展的实施方案 ， 针对直播电商量身定制有针对性的扶持方案 ， 谋划“总部区+产业园+直播基地”产业布局 ， 推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设 ， 建设一批示范性综合直播基地 ， 培育一批直播机构和有影响力的带货达人 ， 推动白云直播电商经济更好更快发展 。
广州日报全媒体文字采访人员汤南通讯员云宣、刘喜冰、林惠玲
广州日报全媒体图片采访人员庄小龙通讯员谭札烽、石建华、李明健
【“双十一”捷报频传，白云多品牌迈进亿元俱乐部】广州日报全媒体编辑林传凌
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