中新网|露华浓要破产？热门口红色号被推上热搜 网友：买！
中新网客户端北京11月13日电(采访人员 谢艺观)“啥？露华浓要申请破产了？那我还能买得到225、325吗？是不是要赶快囤点？”
当“露华浓为申请破产作准备”的消息登上热搜 ， 你是否和众多小姐妹一样发出一声惊呼 ， 顺便把露华浓口红色号225和325送上了热搜 。
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截图自新浪微博 。
还没真正破产 ， 口红先卖断货
日前 ， 华尔街日报中文网报道援引有知情人士的消息报道 ， 化妆品公司露华浓寻求债券持有人同意债务重组之际 ， 还安排安迈企业咨询公司为其可能破产作准备 。
【中新网|露华浓要破产？热门口红色号被推上热搜 网友：买！】“一些债券持有人周二(11月10日)尚未决定是否接受一项重组提议 ， 以挽救露华浓免于破产 。 ”报道称 ， “协议仍可能达成 ， 协商仍在继续进行 。 ”
上述事件见诸报端后 ， 本来正在为其他东西“剁手”的小姐妹们慌了 ， “立马下单了两支225 ， 折扣力度着实有点大 ， 一支才二十多 。 ”“‘双11’本来已经准备停止剁手了 ， 看了这条热搜我又灰溜溜地去买了 ， 你信不信我比露华浓先破产 。 ”
“拼多多买不到225了 。 ”“好家伙 ， 刚去看天猫国际225没货了 。 ”眼看着露华浓热门色号被买断货 ， 有网友调侃：“一人一支225 ， 露华浓：我又可以了？”
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网友在新浪微博下评论 。
中新网采访人员搜索发现 ， 目前天猫露华浓官方旗舰店还在正常运营 ， 有少量口红色号出现断货情况 。 除了黑管口红和粉底液月销量超3万以外 ， 其他产品月销量多在几百到几千之间 。
不过就在网友买买买疯狂囤货之时 ， 事情出现了转机 。
据外媒报道 ， 露华浓董事长罗恩·佩雷尔曼已与投资大亨卡尔·伊坎达成协议 ， 伊坎可能帮助露华浓避免破产 。
消息传出后 ， 露华浓股价连续飙升 ， 截至12日收报12.02美元 ， 是上周五收盘价的2倍多 。 11日盘中更一度触及14.56美元的高点 ， 创4月29日以来盘中新高 。
但值得注意的是 ， 露华浓需在11月16日之前达成协议 ， 以避免触发超过10亿美元的担保债务的偿还 。
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露华浓天猫官方旗舰店截图 。
曾“kiss goodbye”中国市场 ， 后又重返
“云想衣裳花想容 ， 春风拂槛露华浓” ， 李白《清平调》中的诗句 ， 就是Revlon的中文译名来源 。
作为一直被网友称为拥有最惊艳中文译名的化妆品品牌 ， 露华浓于1932年在美国纽约成立 ， 1955年正式宣告上市 。 两年后 ， 露华浓开始通过收购扩展品类 ， 进一步发展业务 。 1985年 ， 露华浓被美国大亨Ronald Perelman旗下的多元化控股公司MacAndrews &Forbes收购 。 目前 ， 露华浓旗下拥有14个美妆个护品牌与21家消费品品牌 ， 足迹遍及150余个国家 。
作为最早进入中国的外资化妆品公司 ， 露华浓却没有发挥天时地利的优势 ， 在消费者中掀起大的水花 。 之后进入的“后浪”们 ， 无论是美宝莲、欧莱雅、还是资生堂、雅诗兰黛 ， 都把露华浓甩在了后面 。
面对惨淡的业绩 ， 2013年12月31号 ， 露华浓中国在官网微博上留下最后一句话：“2013年最后一天 ， 涂上一支心爱的唇膏 ， kiss goodbye！”尔后 ， 露华浓退出了中国市场 。
不过在2016年6月 ， 露华浓集团选择收购伊丽莎白·雅顿 ， 这个在亚洲市场上拥有一批忠粉的化妆品品牌 。
同年9月 ， 露华浓海外旗舰店在天猫商城上线 。 2019年 ， 露华浓海外旗舰店升级为露华浓官方旗舰店 ， 正式以线上电商的形式回归中国市场 。
但收购伊丽莎白·雅顿 ， 以及试水电商 ， 并没有能挽救露华浓的业绩 。 2020年第一季度 ， 露华浓业绩亏损2.14亿美元 。 2020年第二季度 ， 露华浓销售额达3.48亿美元 ， 同比减少39%；净亏损1.27亿美元 ， 上年同期净亏损为0.64亿美元 。
2020年 ， 露华浓业绩遭遇滑铁卢 ， 甚至要为破产作准备 ， 最直接原因或是新冠肺炎疫情的冲击 ， 让它雪上加霜 。
“疫情之下 ， 全世界的顾客都受到了影响 。 ”资生堂全球CEO鱼谷雅彦曾直言 ， 在居家隔离防疫的状态下 ， 人们化妆的机会减少；另外 ， 为了预防 ， 尤其是在亚洲地区 ， 戴口罩的人增加了不少 。
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图为北京海淀区一家商场内的化妆品专柜 。 中新网采访人员 谢艺观 摄
化妆品不看“岁数” ， 看功效
露华浓2016年重新进入中国后 ， 一直主打中低价彩妆 ， 但除了老对手美宝莲 ， 早已涌入了完美日记、花西子等大批新兴品牌 ， 这些新势力善于利用网络直播、红人带货 ， 营销能力出众 。
今年“双11” ， 完美日记、花西子等品牌开局阶段就已成交过亿 ， 进入双11“亿元俱乐部” 。 即使因破产短暂激发起人们的购买欲 ， 露华浓彩妆销售额还是与这些“后浪”们相差甚远 。
如今 ， 化妆品市场规模越来越大 ， 新产品层出不穷 ， 纵使你的产品极具性价比 ， 倘若不能抓住消费者的心 ， 没有强势的营销手段 ， 也会慢慢掉队 。
遭遇困境的不只有露华浓 。 “国货老字号”上海家化近日公布最新财报 ， 前三季度营收53.62亿元 ， 同比下降6.51%；归属于上市公司股东净利润3.12亿元 ， 同比下降42.25% 。 旗下品牌高夫、美加净、启初营收纷纷下降 ， 佰草集同比跌幅更是超50% 。
2014年 ， 佰草集曾贡献了上海家化集团近三分之一的营收 ， 如今成了公司业绩亏损的“主力” 。 “草本概念的护肤品牌核心诉求是安全、无刺激 ， 但在当前消费者不断提出的强功效需求方面 ， 没有达到特别好的突破 。 ”上海家化董事长兼首席执行官潘秋生说 。
相比之下 ， 功效性护肤品牌薇诺娜销量口碑双收 。 其双11战报显示 ， 天猫官方旗舰店销售额破7亿元 ， 同比增长105% ， 再次登顶天猫美妆国货NO.1 ， 在天猫美妆类目排名TOP 9 ， 也是本次唯一进天猫美妆TOP10的国货 。
“统计数据显示 ， 每年大约有32%的新化妆品品牌进入市场 ， 但同时有25.5%的产品消失 。 ”艾媒咨询分析师王清霖说 。
天眼查数据显示 ， 全国共有超过760万家企业名称或经营范围与化妆品相关的企业 。 2019年新增相关企业数量超245万 ， 注册增速高达36.32% 。 今年二季度共新增超过75.4万家化妆品相关企业 ， 较去年同比增长15.1% 。
王清霖表示 ， 当前我国化妆品市场中 ， 国外知名品牌如欧莱雅、资生堂 ， 国内经典品牌如百雀羚、珀莱雅 ， 原小众网红品牌如THECOLORIST、毛戈平 ， 其他跨界品牌如润百颜故宫口红、云南白药采之汲正展开大混战 ， 国产化妆品品牌和产品面临着议价能力低、产品同质化严重、竞争对手增多的严峻形势 。
化妆品市场“群雄并起” ， 你喜欢的是哪个牌子？
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