消费|不懂就问，我离新中产还有多远
到底什么是中产？一直以来 ， 研究机构会根据家庭年收入来下定义 。
不过 ， 当现在的“中产”更多时候是指代一种生活方式 ， 光凭一刀切的收入其实并不能描摹这一群体的真实样貌 。
在研究中产之前 ， 我们也观察到一些个体的消费现象：比如没有太多工作收入的95后和00后们 ， 却有比较强的消费力；一些小城市的青年 ， 也有足够宽裕的可支配收入和无限的消费潜力 。
“我在南京上学 ， 一个月有六七千的生活费 。 平时没有什么经济压力 ， 基本上也是想买什么买什么 。 出去玩的话 ， 可以找父母要旅游基金 。 但我平时也不会乱花钱 ， 每月能存下两千块钱 ， 偶尔会买个包 ， 也学着炒炒股什么的 。 ”
——蓓蓓 ， 95后 ， 学生 ， 江苏南京
“我每月收入7000左右 ， 房贷全部用公积金还的 。 所以我的可支配收入就等于到手的工资了 。 平时最大的消费支出就是买衣服和追星 ， 剩下的钱全部都存下来 。 一年也大概会出去旅游三次左右 。 今年最大的支出就是买了一个大疆的无人机 。 因为我喜欢出游也喜欢记录旅途中的风景 。 ”
——小叶 ， 90后 ， 事业单位工作 ， 湖北咸宁
通过“花钱的品质”来定义消费中产 ， 可能更具代表性 。 透过这些新中产的海淘购物车 ， 来捕捉他们在生活方式、审美趣味和价值观念方面的变化 ， 对于消费市场来说也更有价值 。
近几年兴起的消费方式有很多种 ， 而海淘算是其中一种典型的中产消费方式 。 选择跨境消费的群体 ， 一定程度上兼具更高的消费品质要求和更广的信息获取范围 。
这一次 ， DT财经联合亚马逊海外购发布《2020新中产跨境消费洞察报告》 ， 就以跨境购物消费为切入点 ， 来画一画新中产人群的消费图鉴 。
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如果用消费行为来定义新中产 ，
他们是怎样的一群人？
如果我们从消费角度来重新看待新中产 ， 会发现这不再是可以被固定标签定义的一群人 。
过去这些年 ， 当提起中产家庭 ， 你的脑海中是不是也会浮现出这样一张照片？ 
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（图片来源：视觉中国(000681,股吧)）
在这样的形象背后 ， 大家心目中的中产自动跟中年、受过良好教育、收入高、大城市等划上了等号 。
但如果按照中产生活式消费这一标准来定义新中产 ， 上述这些标签都会被打破 。
首先 ， 他们比大家想象的要年轻许多 。
胡润研究院发布的《2018中国新中产圈层白皮书》 ， 认为新中产的平均年龄为35岁 。 吴晓波频道也在相关研究中 ， 将年轻新中产的年龄门槛定义为35岁以下 。
从消费数据来看 ， 这个门槛可能得再降个好几岁 。 根据消费内容社区什么值得买(300785,股吧)与亚马逊海外购在2019年“黑五”期间发布的调研数据 ， 海淘消费人群中 ， 确实有相当大的比例是35-44岁的中年人群 ， 占到大盘的1/3；但25-34岁人群才是海淘消费的最大主力 ， 撑起中产消费的半边天 。
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而18-24岁的95后和00后 ， 也是海淘的主力军 。 如果以收入作为衡量标准 ， 这是一个不会被纳入中产的群体 ， 但这些年轻人在消费领域已经可以称得上是新中产了 。
其次 ， 从地域来看 ， 默认中产消费者主要分布在大城市的观念 ， 也值得拿出来再讨论讨论 。
越来越多来自小城市的订单告诉我们 ， 许多新中产并不生活在大城市 。 从过去几年亚马逊海外购黑五大促的消费情况来看 ， 四线城市的消费者占比逐年提升 ， 2019年已经达到28% ， 仅次于一线城市 。
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