消费|不懂就问，我离新中产还有多远( 三 )
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为牙齿这种昂贵但微小的细节投入更多 ， 可能是这几年新中产消费最显著的新趋势 。
2018和2019年这两年 ， 亚马逊海外购全年销量增长最快的产品是水牙线和电动牙刷替换刷头 ， 都与口腔的精细化日常保养相关 。
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不论是保健品还是护牙产品的走俏 ， 都说明中产消费者对健康正在形成更加深入的认知和维护意识 。 而重视健康、对未来疾病有意识地防范 ， 更深层次的消费动机还是对未来美好生活的追求 。
除了更加专业、精致、风险前置地关照自我之外 ， 我们发现 ， 2019年新中产消费还出现了一个新的趋势 ， 回归并重塑了家居场景的“精神田园主义消费” 。
2019年亚马逊黑五大促期间 ， 销量年增长率排名前三的品类分别是园艺产品、家具和电子数码 。
并且 ， 近4年亚马逊黑五大促期间 ， 包括个护小家电、家居用品、电子游戏等销量增长最快的品类 ， 基本都围绕着居家生活展开 。
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中产消费者们似乎越来越痴迷于在“家”这个环境下 ， 构造一个完整的美好生活 。 在家里养绿植、搞园艺成为一种流行的居家活动 。
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（图片来源：视觉中国）
知乎用户塔莎先生认为园艺有着治愈的力量：“当我们试着开始与一颗颗种子一起生活 ， 慢慢觉察花草的每种姿态 ， 以及在柔软的光与影中散发着的独特味道 ， 会越发觉得土豪金味物质生活的乏味无趣 ， 地铁声呼啸而过的粗糙刺耳 。 ”
现代人每天身处高压的工作环境 ， 常常处于疲惫和焦躁状态 。 因此人们愈发地渴望在自己的小世界里 ， 建构起一种与忙碌快节奏的城市生活相反的田园牧歌 。
不管是通过家具、园艺用品以及家用电器来为自己打造一个更舒适的生活环境 ， 还是购置电子产品和游戏机娱乐自我 ， 都是中产们希望通过营造日常的生活感和仪式感 ， 来为自己进行精神按摩的方式 。
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不同城市的新中产
在消费上有什么不同？
在前文我们提到 ， 跨境网购作为一种消费方式 ， 在三四线城市等下沉市场也受到新中产的喜爱 。 这与我们传统印象中认为“一线城市才是海淘的主场”不同 。
近两年 ， 下沉市场的巨大消费需求逐渐被挖掘 ， 成为一片消费蓝海 ， 我们常常认为 ， 广大下沉市场与一线城市的消费习惯并不相同 。 那么 ， 大城市和小城市的新中产群体 ， 真的在消费行为上有着显著差异吗？
从亚马逊海外购2019年黑五大促期间各个城市同比增长最快的产品来看 ， 一二三四线城市的新中产们 ， 消费趋势是趋同的 。
不同城市线级的中产消费者中 ， 销售增速排在一二位的都是园艺产品和电子产品 ， 手表、移动电子等品类的排名也比较靠前 。
不过 ， 一二线城市尤其是北上广深的中产们 ， 更偏爱轻奢美妆和汽车及配件 。 相比一线城市 ， 手表类产品在二三四线城市更受欢迎 。
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从2020年不同线级城市在亚马逊销量最好的TOP10产品来看 ， 美妆、个护、小家电和手表在一二三四线城市都很受欢迎 。 只是 ， 相对而言 ， 一线城市涉及的品类相对丰富些 ， 以西部数据为代表的电子数码产品、益节等保健品在一线城市也受到更多追捧 。
有趣的是 ， 以电动牙刷为典型护牙产品的消费 ， 在不同城市的中产人群中 ， 已经成为日常刚需型消费 。 今年以来 ， 亚马逊海外购最新的数据显示 ， 一二线销量最高的两件商品是两个不同型号的电动牙刷刷头 ， 它们在三四线城市也进入到销量TOP5产品的行列 。
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