消费|不懂就问，我离新中产还有多远( 四 )
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我们意识到 ， 在跨境购物消费上 ， 大城市和小城市的中产们没有太大的差异 。 甚至当小城市中产们的生活节奏更慢 ， 拥有更多闲暇时间时 ， 在消费潮流的知识面上也不比一线城市窄 。
从2019年亚马逊黑五大促期间增速最快的品牌来看 ， 在三四线城市中产购物车里增长最快的就有不少洋气甚至小众的中高端品牌 ， 比如高档音响品牌马歇尔、高颜值的意大利小家电品牌德龙、主打母婴用品的日本品牌丹平制药等等 。
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从消费频次看 ， 大城市和小城市中产也越来越趋向一致 。 根据亚马逊海外购的数据 ， 2019年 ， 一到四级城市用户消费频次相较2016年均增长了两倍 ， 一线城市用户的消费频次也仅仅是四线城市的1.2 倍 ， 十分接近 。
我们得承认一点 ， 互联网的发展 ， 确实拉平了不同地域和不同城市人群之间的信息沟壑 。
体现在消费上 ， 居住在一线城市和居住在小县城的中产家庭购物车 ， 可能长得都差不多 ， 比如都有被各路博主安利的电动牙刷 ， 从小红书种草的、最近风很大的彩妆 ， 朋友圈强推的游戏机……
信息的加速流动 ， 让不同城市的中产们能够面对同样丰富的选择 ， 信息不对称的情况逐渐减少 。
过去 ， 中产内部 ， 对美好生活的想象可能也有着很大的差异 。 但互联网把这份想象从生活的方方面面拆分展示 ， 人们可以在线互相分享和安利 ， 为彼此打样 ， 因此 ， 我们看到 ， 追求最价廉物美、性价比最好和最具品质和幸福感的那一种生活 ， 很容易成为大家一致的选择偏好 。
优质的品牌、真正能够带来美好生活感的商品总能获得中产消费者的投票 。
同时 ， 随着细分消费领域的需求逐渐被挖掘 ， 人们的购物车也总是能在许多细微之处体现出差别 。 这也是为什么我们在拥有3000万海外选品的亚马逊海外购商店里 ， 总能看到他们身影的原因 。
从这个角度来看 ， 新中产的确存在一个统一的价值判断标准和生活方式偏好 ， 但所谓的“标准”也总是在不断的变化和更新 。 如何更好地了解这3亿人 ， 把握未来市场可能出现的变革 ， 去看看他们的购物车总不会错 。
作 者 | 何书瑶
编 辑 | 小 唐
设 计 | 郑舒雅
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（责任编辑：王治强 HF013）
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