骨朵星番|双十一晚会：明星新型流量检验器( 三 )
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“易烊千玺问买不”、“易烊千玺在手腕上画千纸鹤”“杨超越表演了个寂寞”、“蔡徐坤开场走的太有气势了”、“吴亦凡台风”、“站错cp的黄子韬”……11月10日晚的微博热搜被称为“神仙打架”一点也不为过 ， 四台晚会都在努力地制造热点 ， 抢占热搜 。 易烊千玺占据了热搜榜两个席位 ， 其中一条还是热搜一位 ， 证明了在多位顶级流量的竞争中 ， 易烊千玺于话题度上拔得头筹 。
商业驱动下的双十一晚会对于明星而言就像是一场流量大考 ， 判卷老师则是电商、品牌、视频网站和地方卫视 。 谁能给晚会带来更多的流量 ， 资源就会向谁倾斜 。 这些堪称“明星请就位”的双十一晚会 ， 比起老牌的跨年晚会和春晚要残酷的多 。
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跨界：话题、选秀艺人的再就业
流量明星在双十一热搜之争拥有绝对优势 ， 但非流量明星也能在热搜战场上截获席位 。 “原来李诚儒不是光头”等非流量明星带动的热搜就分别取得了微博热搜的第一位和第五位 。
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今年7台晚会筹备方总在猎奇舞台和跨界组合上发力 。 虽然演员在晚会上表演唱歌早已不是新鲜事 ， 但突破自我变成了电商晚会的演员的主要任务 。 沈腾、马丽用塑料粤语合唱《咱们屯里的人》 ， 宋小宝等四位“赵家班”喜剧演员组成新东北F4热唱东北话版《你的答案》 ， 香港演员蔡少芬则用蹩脚普通话唱RAP歌曲《穿我的新衣》 。 传统歌手也必须跳出自己的舒适圈 。 周深在双十一晚上唱跳神曲《极乐净土》 ， 蔡国庆作为老牌歌星需要用RAP版的《谁是我的新娘》来博取视线 。 创造一种土嗨的搞笑效果逐渐变成电商晚会的合理操作 。
跨界合作舞台在电商晚会上更为普遍 。 大波浪乐队牵手秦昊热唱《爱情买卖》 ， 郑爽在三台晚会中分别与时代少年团、王子异、费启鸣合作表演歌曲 ， 张杰和杨超越合作舞台《我是来揍你的》 。
引发观众热议的另一个方法是打情怀牌 。 快手的“一千零一夜”晚会通过 AR的方式让F4重聚舞台再唱《流星雨》；天猫邀请朴树双十一晚会表演经典歌曲《永远年轻》 。 用老歌重唱、经典组合再回归击打观众的怀旧情绪是双十一晚会的惯用套路 。
土嗨也好 ， 情怀也罢 ， 只要能引发话题 ， 带起热搜 ， 这些节目使命就完成了 。 即便双十一晚会的整场节目普遍逻辑性和连贯性不高 ， 但每个节目都有一些预埋的话题点 ， 等着被网友们激发 。 就像是春晚兴起的吐槽比拼之风 ， 晚会的舞台表演质量已经不被看重 ， 舞台话题带动的流量才是真正的王者 。
打响节目热度的后续效应是各大电商双十一晚会的真正目的 ， 打造品牌形象 ， 提高品牌声量 。 尤其是对于拼多多和快手两家双十一晚会的“新人”来说 ， 如何破除大众眼里“low”的标签 ， 打入一线城市 ， 并且宣传自己的双十一优惠活动都需要双十一晚会来进行营销 。
双十一晚会对于非流量明星来说是也吸粉良机 。 在上半年的江苏卫视聚划算晚会上 ， 演员刘敏涛凭借一曲《红色高跟鞋》的 “沉浸式表演”成功登上微博热搜一位 ， 一下子拉近了和网友的距离 。 蔡少芬和蔡国庆也因双十一晚会上的RAP表演被网友送上“希望蔡国庆蔡少芬组合出道”的热搜 。 这些被网友的打趣二次捧红的短时间流量都会转化为艺人们的后续资源 。
刘敏涛在登上热搜后 ， 就获得了许多综艺的邀约 ， 一度被追捧为《乘风破浪的姐姐们》的大热候选人 。
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明面上是属于消费者的狂欢盛宴 ， 暗地里是明星和制作方们的各自较劲 。 2020年的双十一晚会大战终于落幕 。 这场明星流量大考的成绩也昭然若揭 ， 偶像依旧是流量战场上的胜者 。 随着直播带货的日益盛行 ， 明星流量及其变现能力越来越被重视 。 下一个流量战场在哪？战局又会发生什么变化？只有时间能告诉我们 。
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