骨朵星番|双十一晚会：明星新型流量检验器
北京联盟_本文原题：双十一晚会：明星新型流量检验器
文 | 耳朵
4982亿 ， 2175亿 。
这是天猫、京东在双十一之夜的成交额 ， 其中天猫4982亿的成交额相比去年2684亿 ， 几乎翻了一倍之多 。 虽然苏宁、拼多多、快手都暂未公布最新成交额 ， 但双十一所带动的消费狂欢 ， 几乎毋庸置疑 。
伴随着各家电商促销套路不断升级 ， 双十一晚会声势也不断壮大 。 五个播放平台、五家电商、五家地方卫视共同打造七台大型晚会 。 仅参与其中的明星就超过百位 。 当消费成为关键词后 ， 势头几乎直逼春晚的双十一晚会包揽了娱乐圈大小明星 ， 平台、电商围绕“消费主义” ， 各占山头 ， 拉起大旗 ， 双十一成为明星人气的检测器 。
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易烊千玺高唱天猫双十一主题曲《1起挺你》 ， 宋茜和范丞丞隔空合唱毫无默契……11月10日四台晚会带来的微博热搜总共超过了50个 ， 引发网友热议 。 根据社会化大数据统计 ， 吴亦凡、时代少年团、蔡徐坤等流量偶像分别成为湖南卫视、北京卫视、江苏卫视的热议词 。 明星和双十一晚会互惠互利 ， 二者各取所需 。
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相比2015年的只有一台天猫双十一晚会吸引了蔡依林、TFboys、华晨宇、SNH48等明星加入 ， 5年时间过去 ， 电商、平台之间暗战不断 ， 明星资源逐渐成为了双十一晚会的“秘密武器” 。 几大顶级流量被不同双十一晚会瓜分 ， 娱乐圈的半壁江山因入局者变多纷纷加入晚会 。 其中谁的热度已经沉寂 ， 谁又挤进了红人圈 ， 都在资本的选择下暴露无遗 。
是否参加双十一晚会 ， 以及在双十一晚会上会收获多少关注都成为了衡量明星流量多少的新型方法 。
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【骨朵星番|双十一晚会：明星新型流量检验器】春晚之外的第二块战场
易烊千玺、张艺兴加盟天猫 ， 拼多多邀请吴亦凡 ， 京东将目光投向了曾经紧密合作的蔡徐坤 ， 苏宁也不甘落后 ， 邀请了曾经的归国四子黄子韬 。 今年的双十一晚会最直观的角逐是明星阵容 ， 他们是晚会热度的保证 。
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对于明星而言 ， 双十一在已然成为春晚的第二块战场 。 双十一晚会拥有最专业的制作团队、最有钱的“金主爸爸”和最给力的宣传推流 。 在双十一晚会夺得一席之位 ， 就意味获得了国内顶尖舞台的展示机会 。 再加上国内缺乏表演舞台 ， 无论是对于歌手还是偶像 ， 舞台都是吸粉和固粉的重要工具 。
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在明星的选择上 ， 顶流是关键 ， 却不是晚会的全部 。 双十一晚会也邀请了一些热度不如顶级流量 ， 但有极强粉丝号召力的明星 ， 例如时代少年团、陈立农、程潇等偶像 。 双十一晚会试图用流量明星来吸引粉丝的观看 。 也有明星一人出席多场晚会 ， 比如郑爽分别参加了三场晚会 ， 这归功于她的热搜体质 。 在三台双11晚会播出后 ， 郑爽在10月30日和11月10日晚都登上了微博热搜榜 ， 成为了各大晚会主办方手中的热饽饽 。
2020年因综艺而大热的明星们也收到了双十一晚会的追捧 。 《乐队的夏天2》中的乐队和《脱口秀大会3》中的脱口秀演员都出现在各大晚会的嘉宾名单之中 。 五条人成为拼多多晚会的座上宾 ， 李雪琴参加了苏宁易购11.11超级秀 ， 《乘风破浪的姐姐们》中的姐姐们更是成为了每一个晚会的必备表演嘉宾 。 双十一晚会在嘉宾选择上不局限于节目表演类型 ， 而是拥抱流量 ， 哪些嘉宾在此时此刻有流量 ， 晚会主办方就会邀请谁 。
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