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骨朵星番|双十一晚会：明星新型流量检验器( 二 )


晚会主办方也在考量三方平台的不同口味进行选角 。 一迎合不同的电商 ， 最为突出的就是天猫开幕直播盛典 。 为了迎合直播带货 ， 晚会不仅邀请了李佳琦、薇娅等主播 ， 也邀请刘涛 ， 王霏霏等多位带货能力极强的明星直接坐镇直播带货间 。
二也要迎合网络播放平台和地方卫视的综艺播放情况 ， 晚会会优先选择在平台和地方卫视长期合作的艺人 。 例如 ， 爱奇艺偏向以蔡徐坤和THE 9为代表的旗下选秀出道的唱跳偶像 。 浙江卫视由综艺《跑男》和 Angelababy结缘 ， 浙江卫视的晚会里出现Angelababy的次数频繁 。
从微博热搜上看 ， 天猫双十一狂欢夜独占鳌头 ， 有超30个话题登上热搜 。 从卫视的收视率上看 ， 京东11.11直播超级夜获得第一 ， 拼多多的11.11超拼夜紧随其后 。 天猫的胜利来自于其本就是双十一的鼻祖 ， 他们拥有丰富的双十一晚会举办经验 ， 加上比其他平台更加强大的明星阵容 ， 占尽双十一晚会的风光也在情理之中 。
02
流量明星的各自较劲？
双十一晚会不仅是制作方的争斗 ， 也是明星之间的流量的角逐 。 谁能上双十一晚会 ， 谁又能在双十一晚会获得更豪华的舞台 ， 抢占更有利的出演顺序都和明星在这个市场上的地位息息相关 。
一个侧面的表现是 ， 舞台的豪华程度和自主程度意味着受明星受欢迎的程度 。 顶级流量们无需配合晚会筹办方表演一些夸张、超越自己能力范围的节目或是迎合广告商的需求 ， 只需要表演自己的歌曲 。 在舞美设计和伴舞规模上 ， 顶流们也无疑拥有着更好的待遇 。
骨朵星番|双十一晚会：明星新型流量检验器
本文插图

舞台表演顺序和舞台时长也是各个明星和主办方胶着的争议点 。 天猫的开场和大轴嘉宾是易烊千玺 ， 京东的开场是蔡徐坤 ， 大轴是李宇春 。 谁在市场拥有更大的流量 ， 谁就在舞台表演的顺序和时长上有强势的话语权 。
另一方面 ， 谁能出现在双十一晚会上也能侧面展现视频平台和地方卫视对于明星的“评级” ， 过去的半年内哪些明星在剧集或综艺里有声量 ， 未来一段时间平台和卫视想要和哪些明星有更深入的合作 ， 都能在双十一晚会的策划中稍见端倪 。
继2020年与江苏卫视跨年舞台 ， 这是蔡徐坤和江苏卫视的第二次合作 ， 蔡徐坤的个人周边也一直和京东合作销售、再加上在爱奇艺选秀出道 ， 蔡徐坤加盟江苏、京东、爱奇艺合办的双十一晚会毫不意外 。 拼多多牵手芒果TV ， 在芒果TV多部剧集中大火的谭松韵也就加盟拼多多双十一晚会 。 在优酷《少年之名》选秀成团的S.K.Y天空少年出席优酷主办的两次双十一晚会更是情理之中 。
骨朵星番|双十一晚会：明星新型流量检验器
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作为一个购物狂欢节为主题的盛宴 ， 双十一晚会明星邀请的决定权还掌握在品牌赞助方的手中 。 品牌方需要明星的流量转化成销量 。 谁的流量的转化率最高 ， 就越容易获得品牌赞助商的青睐 。 部分品牌赞助直接融入了明星的表演之中 ， 《脱口秀大会3》的冠军王勉就在歌曲表演中加入红星美凯龙的推广词 ， 程潇和s.k.y.天空少年则在双十一晚会上表演为香飘飘定制的歌曲《秋天的第一杯奶茶》 。
实际上 ， 根据某代言销量统计平台统计 ， 在双十一开启12小时内 ， 蔡徐坤代言的Fila运动鞋销售额达785.97万元 ， 王一博代言的skg按摩器销售额达583.35万元 ， 易烊千玺代言的同款清扬洗护套装销售额达216.87万元 ， 杨超越代言的芙丽芳丝洗面奶销售额达356.43万元 。
虽然商品本身的属性对于销量有一定的影响 ， 但数据也可以显示出在头部流量中谁的流量最具销量转化力 。 换而言之 ， 谁最能替品牌赚钱 。 在蔡徐坤担任PRADA的全球代言人后 ， PRADA的产品销量就多次创新高 ， 股价也一路高升 。


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