转型|“工厂货”加速向品牌货转型
_原题为 “工厂货”加速向品牌货转型
本报讯（采访人员刘宇）经历过疫情后的“双11” ， 成为大量商家转型恢复的重要节点 ， 服饰品牌迎来大爆发 ， 电商上大量“工厂货”加速向品牌货转型 。
据了解 ， 今年“双11”服饰品牌中的新锐品牌成为最大黑马 。
数据显示 ， 截至11月11日10时 ， “双11”促销中已有69个服饰品牌成交额破亿元 。
值得注意的是 ， 今年的“双11”成为“工厂货”向品牌货转型的良好助推剂 ， 电商服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与其中 ， 带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子 。 截至目前 ， 广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列 。
此外 ， 直播也为服饰商家提供了增长新动能 。 今年“双11”期间 ， 2个品牌直播成交额破亿元 ， 61个服饰品牌店铺直播成交额破千万元 ， 直播升级为品牌的主阵地 。 截至目前 ， 服饰商家累计开播场次超过10万场 。
【转型|“工厂货”加速向品牌货转型】“双11”首波卖断货之后 ， 大量服装商家一边忙着发货、一边忙着补货成为普遍现象 ， 而今年电商试点的“先预售再生产”模式 ， 也真正实现了零库存 。
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