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出货量|苹果入局、千元机再现，5G手机双十一迎大规模换机潮

从10月开始 ， 5G手机市场热闹非凡 ， 苹果发布新款5G手机成后起新秀 ， 老玩家们也扎堆发布新机 ， 华为MATE 40系列、一加8T、realme Q2i等发售；其中realme再度发布千元以下5G手机 ， realme Q2i起售价为998元 。
此次双十一到来 ， 5G手机又迎来新一轮消费节 。 对手机厂商来说 ， 双十一无疑是清库存、争用户的一大机会 ， 一场面向中低端5G手机的抢人大战正在上演 。 而随着苹果的入局 ， 5G手机将迎来更大规模的换机潮 。
入局双十一促销战 ， 5G手机销量增长明显
今年以来 ， 尽管5G手机出货量不断上升 ， 但整体手机行业仍未完全走出低迷 。
调研公司Counterpoint发布报告显示 ， 今年第三季度 ， 中国智能手机市场继续收缩 ， 出货量同比下滑了14% 。 中国信息通信研究院的数据显示 ， 今年1-9月 ， 国内手机市场总体出货量累计2.26亿部 ， 同比下降21.5% 。
同期 ， 根据中国信通院报告 ， 5G手机累计出货量1.08亿部、上市新机型累计167款 ， 占比分别为47.7%和46.5% 。 其中9月 ， 国内市场5G手机出货量1399.0万部 ， 占同期手机出货量的60% ， 这也是连续第四个月5G手机占比超过60% 。
随着5G网络建设加速 ， 布局日益完善 ， 各大手机厂商不断发布5G新机 ， 进一步下拉5G手机价格 ， 使5G手机全价位布局基本完成 。 同时 ， 4G手机逐步退场 ， 5G手机的渗透率逐渐上升 。 今年双十一 ， 5G手机无疑是各大厂商的重点 。
从数据来看 ， 今年双十一 ， 手机仍是各大电商平台销售火爆的产品品类之一 ， 其中 ， 5G手机也成为了销售主流 。 手机厂商也在不断造势 ， 福利、优惠齐上阵 ， 加上千元机的出现 ， 双十一销量、销售额提升明显 。
其中 ， 在推出迄今为止价格最低的5G手机realme Q2i后 ， realme宣布该款手机双11期间 ， 将比首发价便宜50元 ， 价格降到了948元 。
Redmi也在十月底推出"双十一特供"的"K30S至尊纪念版" ， 售价2599元起 ， 11月1日正式发售 ， 双11期间特供300元补贴 ， 到手价2299元起 。
【出货量|苹果入局、千元机再现，5G手机双十一迎大规模换机潮】此外还有 ， 华为nova8 SE订金1元抵51元 ， OPPO新机OPPO K7x双十一当天可享100元优惠 ， 起售价1399元 ， vivo新机vivo X50 直降300元等 。
与此同时 ， 各大电商平台也推出购买补贴、以旧换新等促销活动 。 针对5G手机 ， 苏宁易购的专项补贴平均到每部手机补贴金额高达500元 ， 京东推出5G购机补贴最高3840元等 。
从披露的销售成绩来看 ， 促销之下 ， 5G手机销量增长明显 。
天猫数据显示 ， 从11月1日到11日0点35分 ， 苹果、华为等品牌成交额已突破10亿元 。
而在京东平台 ， 11月11日前10分钟 ， 5G手机成交额同比增长15倍 ， 华为手机成交额同比增长超100% ， 华为Mate40系列7秒成交额破亿；小米手机、realme真我手机5分钟成交额同比增长超10倍 。 苏宁易购公布数据显示 ， 双十一前一小时5G手机销售增长10倍 。
苹果入局、千元机频现 ， 5G手机"换机潮"进行时
在过去的半个多月里 ， 新发布的iPhone 12系列一直是手机圈中的焦点 。
长江证券发布的研报指出 ， 苹果iPhone 12产品恰逢中国市场5G换机潮 。 不少苹果用户或潜在客户推迟换机以购置5G版iPhone新机 。
中国银河证券则认为 ， 预计存量超10亿用户将在1-3年左右陆续更换手机 ， 苹果手机未来出货量将迎可观增长 。 保守预计2021年出货量将达2.2亿部以上 ， 同比增长超20% 。
此前 ， 在财报电话会议上 ， 苹果公司首席执行官库克表示 ， 根据苹果在iPhone 12、iPhone 12 Pro初始销售数据 ， 本季度在中国市场的销售数据会很好 ， 苹果公司对于中国市场的销量情况非常有信心 。
近日 ， IDC发布报告显示 ， 2020年第三季度 ， 中国5G手机厂商份额TOP5分别为华为、OPPO、vivo、小米、realme ， 其中华为以56.6%的市场份额排名第一 ， OPPO位居第二 ， 市场份额为16.2% ， vivo以14.5%的市场份额紧随其后 ， 小米排名第四 ， 占据了9.2%的市场份额 ， realme则以2.5%的市场份额位列第五 。
出货量|苹果入局、千元机再现，5G手机双十一迎大规模换机潮
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而这和第一季度相比 ， 变化较大 。 在第一季度 ， vivo以14.4%的市场份额排名第二 ， OPPO则排名第三 ， 市场份额13.9% ， realme更是归类在其他内 。 由此可见 ， 5G市场竞争十分激烈 ， 各大主流厂商均在不断发力 ， 抢占市场 。 在此情况下 ， 有新秀的升起 ， 也有旧兵的后退 ， 苹果能在其中赢得多大份额还充满未知 。
11月7日 ， 中国电信推出第一款自有品牌5G手机"天翼1号" ， 售价999元 。 至此 ， 已有三款5G手机低于1000元 ， 包括realme真我Q2i ， 以及realme真我V3 。
而截至目前 ， 主流手机厂商包括华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等都已推出价位在1000元至2000元间的5G手机 。
5G手机门槛一降再降 ， 随之而来的便是销量的增加 。
Strategy Analytics发布报告显示 ， 今年全球5G手机的销量预计将达到2.5亿部 ， 而2019年为1820万部 ， 同比增长1282％ 。 到2021年 ， 5G智能手机的出货量将达到4.5亿至5.5亿部 ， 至少是今年（预期）总数的两倍 。


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