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订单|“双11”全球补货 订单远超预期

_原题为 “双11”全球补货 订单远超预期
今天“双11”促销达到最高峰 ， 根据平台规则 ， 消费者在促销专场购物不用领津贴 ， 直接全场每满300直接减40 ， 面对疫情平稳后最大规模的促销 ， 消费者的热情远远超出了商户预期 ， 大量热门商户连夜补充备货 ， 一些境外品牌工厂甚至专为“双11”加班 。
【订单|“双11”全球补货 订单远超预期】“尾款人”发起总攻
厂商全球补货
在前一轮促销和预热中 ， 全球厂商都感受到了“双11”对疫情后商家“回血”的重要性 ， 以美妆为例 ， 很多热门爆款被网友评价为：“比免税店还便宜” 。 今年的“双11”尾款人提前就把大量爆款“洗劫一空” 。 如2万件限量版菁纯气垫被瞬间秒空、6万瓶限量版洁颜油仅1秒就售罄、5万套面膜礼盒也是秒无 ， 海量订单远远超出厂商预期 。 为此 ， 各大厂商开始不惜出动各种运力跨境调货 ， 其中某品牌为“双11”特地开设了“狂欢补给专线” ， 将重点货品从法国空运到中国 ， 保证人气爆品供应；某粉底液也因为卖断货 ， 紧急从全国100多个专柜调货支援电商端；某品牌水乳被抢空后 ， 紧急全球调货直供中国市场 。 根据最新调研显示 ， 80%的商家表示基于第一波销售良好的表现 ， 对第二波销售的爆发有更强的信心 。
“双11”拉动
全球供应链加班
“双11”带来的海量订单 ， 还刺激了上下游供应链的快速恢复 ， 为了保证“双11”的供应 ， 某日本品牌取消了欧美订单 ， 全力直供中国市场 。 厂商负责人表示 ， 疫情期间很多行业纷纷裁员甚至倒闭 ， 而他们和中国合作的工厂 ， 还新开了两个厂 ， 扩招了400多个员工 ， “双11”几乎包下了这个品牌的全部产能 。 在以色列 ， 一家工厂为了保证“双11”供货 ， 已经4个月没放假 ， 厂商负责人表示 ， 因为全球疫情 ， 公司的专业线市场遭受了巨大打击 ， 但家用产品线在中国市场迎来可喜增长 ， 已经成为公司最重要的业务 ， 为了“双11” ， 工厂进入了工人3班倒、机器24小时不停工的状态 。
业内人士分析 ， “双11”改变了很多品牌全球市场的格局 ， 一些品牌中国市场份额从原本的20% ， 提升到了50% ， 不少参与“双11”的境外品牌负责人坦言 ， “双11”让更多的全球厂商看到 ， 世界增长要看中国 。 根据天猫“双11”组委会提供的数据显示 ， 参与第二波打折的商品超过1600万件 ， 其中 ， 超过100万件商品是从全球紧急调货的热销爆款 ， 此外 ， 还有超过300万件商品是与“双11”第一波完全不同、新加入的商品 。
本报采访人员 刘宇


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