江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

巅峰|京东11.11巅峰狂欢火爆开启 持续锁定主场

_原题为 京东11.11巅峰狂欢火爆开启 持续锁定主场
“2020京东11.11全球热爱季”在经历了“超级秒杀日” “超级品牌日”“爆品狂欢日”的高潮迭起后 ， 在11月11日零时被彻底引爆 ， 众多品牌、品类在几分钟的时间里不断创造着新的销售纪录 。
京东大数据显示 ， 零点过后仅6秒 ， 京东直播带货就破亿；开场11分钟 ， 京东自有品牌下单金额超去年全天 。 海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元 ， 华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元 ， 电脑3分钟销量超10万台 。 5分钟内 ， 京东超市成交额同比增长10倍 ， 京东生鲜成交额同比增长5倍 。
京东国际业务也实现了快速增长 ， 开场10分钟 ， 京东国际成交额同比增长超120％；30分钟 ， 京东进口超市成交额环比增长2.5倍 。
在以内循环为主的新市场格局下 ， 京东11.11不仅反映了中国消费市场的增长动能 ， 更折射出实体经济在数字化助推下的蓬勃成长 。
尤为明显的是 ， 开放的京东数智化社会供应链让海量制造商、品牌商对大促成竹在胸 ， 京东11.11期间C2M反向定制商品成交额同比增长超过2倍 ， 京东物流农特产品业务量环比618增长近5倍 ， 全面助力农产品上行；实体零售也在京东11.11中爆发 ， 320万家线下门店提供线上线下同价同质量服务 。
“十四五”规划建议明确提出 ， 要加快数字化发展 ， 推进数字产业化和产业数字化 ， 推动数字经济和实体经济深度融合 ， 打造具有国际竞争力的数字产业集群 。
随着众多品牌快速刷新销售记录 ， 这不仅是今年京东11.11为消费者打造“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场的全面胜利；更是实体经济的茁壮成长 ， 是京东作为数字经济和实体经济深度融合企业的责任 。
生活有“品”才有“味” ， 高质量生活追求带动品质消费
消费升级背景下 ， 无论是为了健康 ， 或是为了更高质量的生活 ， 品质消费都是消费者的不懈追求 。 而今年4月宣布重组的京东大商超全渠道事业群 ， 正是为了全方位满足消费者对品质生活的需要 。
在此背景下 ， 11月11日京东11.11开场前5分钟 ， 京东超市整体成交额同比增长10倍 ， 前10分钟就有超3000个品牌成交额同比增长100%；京东生鲜成交额同比增长5倍 。
其中 ， 作为当前国内线上线下最大的商超平台 ， 开场2分钟 ， 京东超市三大核心品类——干货食品、母婴、酒业成交额同比增长均超15倍 。 1分钟内 ， 个护、家清品类成交额同比增长超30倍 ， 宠物及玩具乐器品类同比增长高达35倍 。
而作为中国线上最大的生鲜零售平台 ， 京东生鲜开场5分钟内 ， 国产虾类成交额同比增长80倍 ， 国产贝类增长3倍 ， 海鲈鱼增长100倍 ， 低温奶品类增长10倍 ， 猪肉增长10倍 。 应季水果同样销售火爆 ， 柑橘成交额同比增长10倍 ， 葡萄增长11倍 ， 蓝莓增长7倍 。
在各品类商品成交额高速增长之外 ， 今年消费者的“囤货”趋势也由此显现 。 其中 ， “0卡”生活成为年轻人健康消费的新趋势 ， 11日开场5分钟内 ， 0糖0脂饮料成交额同比增长25倍 ， 黑巧克力、黑咖啡成交额同比增长18倍 ， 季节植物蛋白饮料同比15倍 。
米面粮油、母婴类等产品依旧是家庭消费的必囤商品 ， 且消费者们更加注重健康和高品质 。 11日前5分钟 ， 粮油米面整体成交额同比增长20倍 ， 饮用水增长15倍 ， 婴幼儿奶粉、纸尿裤增长18倍 。 前10分钟 ， 调味品成交额同比增长20倍 ， 婴儿冬季护肤增长16倍 ， 牙膏、卫生巾增长18倍 。
在高端商品的销售表现上 ， 11日开场5分钟内 ， 高端大米成交额同比增长15倍 ， 有机大米成交额同比增长20倍 ， 有机奶成交额同比增长50倍 ， 高端婴幼儿奶粉增长16倍 ， 高端白酒增长15倍 ， 高端沐浴露、进口洗护发增长20倍 。 家有爱宠的消费者也为宠物们选择了更健康的饮食 ， 11日开场5分钟 ， 主打营养健康的宠物主粮成交额同比增长30倍 。
另外值得注意的是 ， 即便是在生活日用品的选择上 ， 能够凸显个性化的定制类商品也更受消费者青睐 。 京东数据显示 ， 11日开场5分钟内 ， 京东超市多款C2M品类/商品销售呈现爆发式增长 。 其中 ， 统一开小灶京东首发肖战联名自热米饭礼盒 ， 售出80000盒 ， 女性喜爱的果酒成交额同比增长40倍 ， 染发膏成交额同比增长11倍 ， 网红盲盒成交额同比增长21倍 。
可以看到 ， 京东大商超重组后的11.11首战 ， 仅在高潮期开启的第一个小时 ， 就已交出了一份漂亮的成绩单 。 这也意味着 ， 京东大商超已经成为了消费者在购买快消品和生鲜时 ， 追求品质消费和高质量生活的首选平台 。
炫酷科技引领生活潮流 ， 家庭消费智能升级
【巅峰|京东11.11巅峰狂欢火爆开启 持续锁定主场】消费者对品质生活的追求不仅体现在生活日用品和吃吃喝喝上 ， 同样也体现在了家庭消费的每一个细节 。 小到手机、耳机、吹风机 ， 大到电视、冰箱、洗衣机 ， 智能科技成了诠释消费者追求品质生活的新代名词 。
京东数据显示 ， 11月11日零点刚过 ， 手机通讯品类销售再创佳绩 。 仅10分钟 ， 华为手机成交额同比增长超100% ， 华为Mate40系列7秒成交额便破亿；小米手机、realme 真我手机5分钟成交额同比增长超10倍；同时 ， 作为用户购机焕新的首选平台 ， 京东也是5G浪潮的普及站、游戏发烧友的竞技台：仅10分钟 ， 5G手机成交额同比增长15倍 ， 游戏手机成交额也取得同比增长300%的亮眼战绩 。


推荐阅读


上一篇：成交额|天猫双11已有342个品牌成交额破亿

下一篇：多元化|社区团购，滴滴多元化的一步重棋