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巅峰|京东11.11巅峰狂欢火爆开启 持续锁定主场( 二 )


智能、黑科技、小而美的电子产品日益受到Z世代的追捧 。 开场10分钟国产耳机品类中 ， 京东反向定制产品成交额增长20倍；高端HiFi耳机成交额同比增长200%；无人机品类销量同比增长200% 。
同时 ， 受上半年的疫情影响 ， 让众多消费者意识到在家办公、学习也要“装备齐全” 。 受此影响 ， 此次11.11开场家用打印机品类销量同比增长150% ， 超40%的消费者选择购买含教育内容的打印机；视频会议设备成交额同比增长5倍；高端RTX系列显卡成交额同比增长6倍 。
值得注意的是 ， IDC此前发布数据显示 ， 在11月1日-3日 ， 近8成的消费者选择在京东购买笔记本；超9成的品牌台式机都是购买自京东 。
京东作为电脑、数码产品的绝对主场 ， 各大品牌更是实现销量突破 。 11月11日开场3分钟 ， 电脑销量超10万台 ， 高端轻薄本电脑成交额同比增长260% ， 其中ThinkPad、华硕等品牌销量同比增长均超3倍；平板电脑成交额同比增长100% ， 其中学生平板电脑销量同比增长200% 。
在同样占据市场规模领先优势的3C家电品类 ， 随着京东11.11的高潮开启 ， 也收获了消费者的海量订单 。 11月11日零点刚过 ， 空调成交额便在15秒内突破1亿元 ， 冰箱洗衣机2分钟突破3亿元 ， 70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台 ， 电饭煲5分钟销量突破10万台 ， 海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿……
同时 ， 家庭“大件”需求恢复、注重品质的年轻消费群体崛起 。 受此带动 ， 新兴品类厨卫家电中13套大容量洗碗机前30分钟成交额同比增长5.5倍 ， 为近百万家庭解放双手；美容器品类成交额同比增长超过5倍 。
依托于京东大数据和智能供应链 ， 联手品牌打造的定制类商品备受消费者喜爱 。 15分钟内 ， 入选京品家电“爆品标杆计划“的产品成交额就突破1亿元 ， 美的、海尔等品牌的多款C2M反向定制京品爆款家电产品全部登上各品类成交额排名的TOP5 。
不止于此 ， 在线上火爆销售的同时 ， 京东电器超级体验店重庆店在零点依然喧闹非常 。 包括7家面积超过1万平方米的京东电器城市旗舰店和上千家门店的京东五星电器在10分钟内线上线下全渠道成交额超过去年11日全天 。
另外 ， 在智能科技产品逐渐填满消费者家庭的情况下 ， 对于读书这件事 ， 不同的人也养成了不同的习惯 。 11月11日京东11.11高潮期开场10分钟 ， 京东图书成交额同比增长6倍 ， 数字阅读成交额同比增长7倍 ， 教育培训成交额同比增长15倍 。 其中 ， 中小学教辅书10分钟成交额超去年全天；小说成交额同比增长12倍；童书成交额同比增长3倍；进口原版书成交额同比增长3倍 。
就此而言 ， 在品牌翻涨的成交额背后 ， 可以看到消费者对京东品质商品和靠谱服务的充分认可；而消费者的认可又进一步让京东助力更多品牌实现销售增长 。 良性循环下 ， 京东11.11高潮期的火爆开局 ， 更加夯实了京东在3C家电市场的主场地位和规模领先优势 。
装扮自身也要装扮家庭 ， “颜值经济”概念扩容
推动京东11.11火爆开局的背后 ， 不只是因为消费者对品质生活的追求 ， 还在于对自身精致的要求 。 随着疫情防控常态化 ， 消费者重新走出家门 ， “颜值经济”重回潮头 。
京东数据显示 ， 11月11日开场前10分钟 ， 京东美妆成交额同比增长80% ， 其中高端美妆增长160% ， 京东国际跨境美妆增长125% 。 从品牌表现来看 ， 前10分钟兰蔻同比增长482% ， 自然堂增长3倍 ， 前30分钟伊丽莎白雅顿增长276% 。 消费者对护肤需求持续增长 ， 面部护肤套装礼盒成交额同比增长74% ， 乳液面霜成交额同比增长75% ， 洁面成交额同比增长90% 。
服饰品类上 ， 随着天气转冷 ， 保暖类服饰热销 。 11月11日前30分钟 ， 京东平台上羽绒服品类成交额同比增长2倍 ， 女装羊绒品类成交额同比增长5倍 ， 加绒型保暖内衣成交额同比增长460% ， 深受用户欢迎的自发热内衣成交额同比增长380% 。 童鞋品类中 ， 高帮保暖的运动鞋成交额同比增长5倍 ， 有排汗功能的儿童保暖内衣同比增长超过470% 。
寒冷的天气并不能阻挡运动健身人群的热情 。 运动品类中 ， 前半小时keep体育用品和健身器材销售额同比增长100% 。 骑行品类开场半小时成交额同比去年106% ， 新日品牌前半小时销售额同比增长347% ， 爱玛销售额同比增长120% 。 小牛电动车销售额同比增长250% 。 健身器械中 ， 动感单车销售额同比增长105% ， 综合训练器销售额同比增长229% ， 跳绳销售额同比增长592% ， 踏步机销售额同比增长198% 。
消费者对“高颜值”的要求不仅体现在自身上 ， 也体现在了对居家环境的装饰上 。 京东数据显示 ， 11月11日开场10分钟 ， 京东居家品类成交额同比增长110% 。 其中 ， 羽绒被成交额同比增长超105% ， 可煲汤可晒照的颜值锅具成交额同比增长超过300% ， 装饰摆件成交额同比增长超过150% ， 一次性洗脸巾成交额同比增长超过200% ， 收纳袋成交额同比增长超过100% 。
消费者尤为在意给自己的家居环境精心选品 ， 反映在销售数据上 ， 护脊棕类床垫成交额同比增长超3倍 ， 记忆棉床垫成交额同比增长超5倍 ， 功能沙发成交额同比增长120% ， 人体工学椅成交额同比增长8倍 ， 具有杀菌、烘干等功能的智能晾衣机成交额同比增长8倍 。 另外 ， 卫生间套餐成交额同比增长260% ， 智能照明成交额同比增长9倍 ， 智能开关成交额同比增长113% ， 智能一体机成交额同比增长100% ， 橱柜定制成交额同比增长109% 。


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