澎湃在线|双十一成热词制造机，“双节棍”“尾款人”走红( 二 )
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随着明星双11淘宝直播的不断开启 ， 胡可、马可、叶一茜、臧鸿飞等一众明星在直播间中组团催粉丝脱单 ， 灵魂发问衍生出话题#被明星催着脱单的我# ， 阅读量超2600万 。
10月22日 ， “李雪琴想4000亿盘下阿里”“杨蒙恩称双11叫过大小年”两大爆梗出现 ， 抖音平台多个片段视频获得大量点赞 ， “阿里讲师”单条短视频点赞超200万 ， “我在阿里”视频点赞量超8万 。 在“阿里巴巴”“天猫双11”等官方账号以及其他参与者的带动下 ， #光棍变双节棍 话题在抖音平台获得超1.4亿次播放 。
10月25日 ， 一段“郑州大爷用双节棍花式敲鼓 ， 叫板周杰伦”的视频走红抖音、微博 ， 抖音相关话题获得超445万播放 ， 微博相关话题阅读量超900万 。
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当“双节棍”遇到“双截棍” ， 有网友不禁将两者联系到了一起 ， 知乎上一则“为什么周杰伦的歌叫《双截棍》不叫《双节棍》 ， 而双十一的代号叫「双节棍」不叫「双截棍」？”的提问引发了网友关注 ， 其中“双截棍是周杰伦编的”这一说法被转载至微博平台 ， #双截棍是周杰伦造的词吗#话题获得破千万阅读 ， @阿粪青 @天涯历知幸 @一个有点理想的采访人员 等大V也纷纷加入传播 。
说到“双节棍” ， 核心还是回归到双十一本身 ， 单身狗们被推到了聚光灯下 ， 饱受网友的怜惜、调侃……10月27日 ， “2020中国高校单身率排行榜”经@央视网 @每日经济新闻 @钱江晚报 等多家媒体报道 ， 相关话题微博阅读量破2000万 ，晚间#中国高校单身率排行榜#登上头条热搜 ， 最高热度达2780万 ， 最高排名16名……无巧不成书 ， 河南开封市#高校双节棍协会全员单身#的微博话题借势带来不少讨论 。
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来源：10月28日11:11 ， 万众瞩目的“天选双节棍”终于开奖 ， 单身21年的哈尔滨女大学生小王成为这位天选幸运儿 ， 微博话题#单身女生中奖金条将做嫁妆#阅读量超1800万 ， 尽管手握金条 ， 但这位“天选双节棍”希望早日脱单 ， 不再做“双节棍”的愿望 ， 为今年双11的“脱单主旋律”再画上浓墨重彩的一笔 。
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知微事见显示 ， 截至11月9日22时 ， “‘双节棍’爆火”事件全网影响力指数达63.1 ， 高于68%的互联网爆款事件 ， 成为2020年度现象级热词 。
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来源：另一热词“尾款人”其实脱胎于“打工人”一词 。 双十一预售后 ， 有网友开始化用“打工人”来自称是“等待付尾款的‘尾款人’” 。
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事实上 ， 由于“打工人”“尾款人”“双节棍”等网络热词与网络青年群体的部分属性及网络亚文化相契合 ， 它们也逐渐从线上流行语演变为线下生活中的流行现象和实际商业营销行为 ， 越来越拥有生命力和创造力 。
例如@五菱汽车 在10月27日发布的抽奖微博中带了#早安打工人#的话题并调侃“打工是不可能打工的” ， 此次借势营销与其平价亲民的品牌形象相吻合 ， 也受到了不少好评 。
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一些明星艺人也借#打工人#话题与粉丝互动 ， 营造自身“接地气”的形象 ， 如@赵露思的微博 发博称“打工人来比个耶” 。
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