澎湃在线|双十一成热词制造机，“双节棍”“尾款人”走红
原创 见素、Amo 知微数据 收录于话题#舆情161#广告营销54#互联网48
2020年度热词即将出炉 ， 细细盘点 ， 发现上半年的“集美”“后浪”让网友记忆深刻 ， 但下半年的热词则大多是双十一期间创造的 。
双十一成为热词制造机 ， 表明这场经历12年的活动已经在生活中产生着巨大的影响力 。 每年衍生出的各类段子、热搜、热词等都成为网友津津乐道的话题 ， 穿透各大舆论场 。 尤其是今年双十一 ， 不仅节奏不同以往 ， 而且增加了买房买车 ， 覆盖了生活的方方面面 。 那么 ， 今年双11都有哪些新梗出现 ， 最具影响力的是什么？
抢先登场的 ， 非“预售”莫属 。
伴随着双11的临近 ， 天猫今年的两波售卖新规则广受关注 。 10月20日 ， “2020年双十一预售开启”就强势蹿上热搜 。 知微事见显示 ， 截至11月9日22时 ， 事件全网影响力指数达73.8 ， 高于91%的互联网类事件；10月24日 ， 相关内容在舆论场占比达18% ， 排名第2 。
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预售至今 ， 双十一相关的热搜已经横扫各大平台的热搜榜单——
微博含“双十一”的热搜有44条 ， 最高排名第2 ， 最高热度超493万；
抖音含“双十一”的热搜有9条 ， 最高排名第1 ， 最高热度超1160万；
知乎含“双十一”的热搜有75条 ， 最高排名第1 ， 最高热度超725万；
头条含“双十一”的热搜有8条 ， 最高排名第6 ， 最高热度超1亿 。
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来源：与此相关的各类话题也已刷屏社交平台 。 这其中大部分热搜都被天猫包揽 。 其它平台则少有网友提及 。
据10月20日至11月9日期间提及双十一相关热门微博数据 ， 高频词中“预售”“剁手”“种草”等常规性购物类词语依然是网友关注度较高的话题 。
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此外 ， “直播”“尾款”“云养猫”以及衍生词“尾款人”等网络热词也走入大众的视野 。 其中 ， 完美诠释天猫双11两波售卖的新词“双节棍”无疑成为“最靓的仔” ， 迅速刮起单身狗自嘲的风暴 ， 成为现象级IP 。
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10月20日下午15时许 ， @天猫发言人 一条“今年天猫双11多三天”的重要通知 ， 宣布着2020年双十一活动正式开启 ， “光棍节”摇身变为“双节棍” ， 300明星淘宝直播带货、易烊千玺和蔡徐坤等帮忙清空购物车等玩法加持下 ， @千家无名氏 @GEM专属加油站 @毛不易的数据宣传坊 @彭楚粤全球后援会 等众多明星后援会助力传播 ， 转发量超100万 ， 成为早期活动传播引爆点 。
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“双节棍”一经官宣 ， @语文指挥中心 @神店通缉令 @你的雕沙到我了 @阿粪青 @机智的何先生 等名人大V纷纷带上话题#原来我是双节棍# ， 吸引众多网友参与讨论 ， “是我没错了”“祝自己节日快乐” ， 也让本次双11“两次购物狂欢”的活动深入人心 。
10月21日11:11 ， @天猫发言人 再发起“天选双节棍”活动 ， 遇“单”成金 ， 遇“双”成铁的游戏规则进一步抬升“双节棍”热度 ， 截至11月9日 ， 同名话题阅读量超5700万 。
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