不一样|同样的双十一 不一样的新逻辑( 二 )
今年的双十一同样也不例外 。 但凡是庞大的流量平台 ， 我们都会看到双十一广告的身影 。
这告诉我们 ， 流量依然是双十一的主角 ， 电商平台对于流量追求的热度依然没有改变 。
然而 ， 在玩家们对于流量强烈追求的背后 ， 我们看到的却是有新的动向开始出现 。
相对于流量来讲 ， 留量显得更加重要 。
“留量”并不仅仅只是考验用户对于不同电商平台的忠诚度 ， 而且还考验用户真实的转化率 。
所以 ， 虽然从表面上看 ， 各大电商平台依然对于流量有近乎疯狂的迷恋 ， 但是 ， 相对于野蛮生长期的疯狂补贴获取流量 ， 人们更加关注的是流量的质量 ， 即留量本身 。
因此 ， 虽然流量思维依然在电商行业占据着相当重要的作用 ， 但 ， 所谓的流量早已不再是主导 ， 而是有了更多的新内涵 。
电商的骨架未变 ， 新元素则在不断填充
作为一种诞生于互联网时代的存在 ， 电商行业的骨架其实并未发生太多新的改变 ， 这里所说的骨架 ， 主要是电商的去中间化和撮合中介为主的商业模式 。
虽然电商行业的底层商业模式并未发生根本性的改变 ， 但是 ， 越来越多新的元素开始不断填充到电商行业当中 。
我们看到的直播带货仅仅只是一个方面 。
除了直播带货之外 ， 我们看到的大数据、云计算、区块链和人工智能等新技术则开始深度参与到了我们看不到的双十一的底层流程和环节当中 。
千人千面、智能物流机器人、虚拟现实购物体验等新元素都是这些新技术的外在体现 。
虽然这些新元素的表现不如直播带带货那样抢眼 ， 但是 ， 他们的不断加入正在诱发越来越多的变革 ， 并且开始真正让电商行业发生更多新的改变 。
传统电商式微 ， 新零售势不可挡
按照经典的电商模式 ， 所谓的电商平台仅仅只是承担撮合和中介的角色 ， 并不会过多地参与到行业的实际运作过程当中 。
在那个流量和资本的养分依然丰沛的时代 ， 这种严重依赖流量和资本的传统电商模式是有巨大的优势的 。
当流量和资本的红利见顶 ， 我们看到的是传统电商模式的式微 ， 以新零售为代表的新商业模式开始成为新的发展方向 。
除了业已运行比较成熟的个性化推荐之外 ， 以数字化赋能为代表的新零售的崛起是最值得我们去关注的 。
同传统电商时代仅仅只是依靠去中间化的方式来撮合和中介不同 ， 以数字化的赋能和改造为代表的新零售更加关注的是对于底层商业逻辑和流程和环节的深度改变 。
当资本和流量见顶的时候 ， 衍生于传统电商的发展模式其实正在遭遇越来越多的新挑战 ， 而以数字化深度赋能为代表的新发展模式正在汹涌而来 ， 并且开始真正给行业的发展带来深度变革 。
当双十一如约而至的时候 ， 我们除了感受到此起彼伏的流量争夺战的枪炮声之外 ， 还应该看到在这场狂热与忙乱之下透露出来的发展新动向和新趋势 。
以它们为起点 ， 我们不仅可以审视电商行业的发展痛点和难题 ， 而且还可以找到更多新的发展突破口 。
（责任编辑：常安楠 ）
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