汽车|乘"东风" 绘"岚图" 岚图概念车发布 助力品牌升级
心有成竹 行有岚图
2020年 ， 东风汽车发布全新高端智能电动品牌——岚图 ， 这一举措正式标志着东风汽车跨入电动汽车领域 。 早在2018年 ， 东风汽车就成立了H事业部 ， 为电动汽车品牌的创立进行前期的调研准备 。 两年后的7月17日 ， 岚图正式发布品牌标识和中文名 ， 定位为"零焦虑高端智慧电动品牌" ， 将"让汽车驱动梦想 ， 为美好生活赋能"作为品牌使命 ， 乘着新能源的东风 ， 描绘高端电动汽车的蓝图 。
一、关于品牌
岚图 ， 音同蓝图 ， 寓意着美好的规划和愿景 ， 也寄托东风对岚图的畅想 ， 希望岚图可以在新能源汽车的领域开拓出一番新天地 。 岚字意为山谷中的风 ， 清新自然 ， 让人不禁联想到清洁的新能源；图字意为谋划图新 ， 充满智慧 ， 表达了品牌意在开拓新市场 ， 布局新能源的决心 ， 更是对未来绿色出行 ， 美好生活的蓝图寄予期望 。
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岚图的品牌理念为淡、静、雅 ， 意味着"淡泊明志、宁静致远、简约儒雅" ， 极富
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中华(参数|图片)文化的内涵 ， 也对标岚图汽车高端电动品牌定位 。 而岚图logo设计灵感更是来自于《逍遥游》中的鲲鹏展翅 ， 简洁又大方 ， 体现岚图追求洁净、创享科技、探索进取的品牌活力 。
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作为一个高端汽车品牌 ， 岚图投入市场的第一步就十分关键 ， 品牌文化做得好 ， 就意味着客户一提起关键词就能立马联想到这个品牌 。 从这个意义上说 ， 岚图的前期品牌价值的打造不可谓不用心 ， 不仅拥有深刻的文化内涵 ， 更是契合客户群体定位 ， 将目光锁定在新中坚力量 。
二、关于新能源
很多人觉得东风现在才布局新能源会不会太晚 ， 毕竟在新能源市场上 ， 除了大名鼎鼎的特斯拉 ， 国产还有像比亚迪、蔚来、小鹏等一系列品牌 。 它们不仅更早进入这个市场 ， 而且已经做出了一定的知名度 ， 拥有不错的口碑和非常多的忠实客户 ， 为今后的发展打下了良好的基础 。
但我认为 ， 在未来新能源成为发展趋势 ， 上升到国家战略高度时 ， 意味着将来新能源必将替代燃油车 。 而在传统车企的战略转型中 ， 势必宜早不宜迟 ， 敢于打破舒适圈 ， 总比墨守成规被时代淘汰来得好 。 更何况东风也不是在打无准备之仗 ， 之前积累的技术优势和前期事业部投入 ， 让我们有理由相信东风是经过深思熟虑才迈出新能源这一步 。
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作为东风汽车未来重点战略方向 ， 东风公司将岚图汽车独立于其他事业部 ， 采用全新的组织机制 ， 以全新的团队和全新的商业模式进行市场化运作 ， 独立运营 。 外界对此看法不一 ， 有人认为独立运营无法借助东风汽车本身的技术优势 ， 十分考验岚图管理层的能力；也有人认为这样可以让岚图的管理运营不受东风限制 ， 更能凸显品牌实力 。 现在下结论为时尚早 ， 让岚图通过市场的考验 ， 让时间告诉我们答案 。
三、关于技术
此次岚图电动技术采用了两条发展路线 ， 一是増程 ， 二是纯电 ， 无论是哪种路线 ， 本质上还是纯电驱动车 。 不同的是増程虽是混电 ， 但更接近于纯电 。 因为在增程式混动中 ， 发动机不直接输出 ， 一切由电机完成 ， 只有在电量极低的时候 ， 才启动发动机为电池充电 。
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由此可见 ， 増程式混动既有纯电噪音低、启动快的优点 ， 又解决了纯电续航能力不足的问题 ， 完全不用担心汽车一旦没电 ， 无法继续行驶的问题 ， 真正做到"零焦虑" 。 从这个技术层面来讲 ， 岚图所涉足的还是一片蓝海 ， 若真正实现増程技术 ， 就能真正做到差异化 ， 在细分领域拥有立足之地 。
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