数据|双十一数说电商：共265.1万市场主体，金华跻身全国TOP3
_原题为 双十一数说电商：共265.1万市场主体 ， 金华跻身全国TOP3
自2009年阿里首次上线“双十一”购物节 ， 参加品牌仅27个 ， 成交额5200万 ， 到“双十一”越办越火热 ， 成交额年年刷新 ， 京东、苏宁等头部电商纷纷加入 ， 甚至还创造出不少新的购物节……而从消费者的视角看 ， 年初“年货节”、“38女王节”、“618年中大促”、“双十一”、“双十二”……各大平台为保证双十一的成交量 ， 在销售玩法和优惠规则上也曾引发一定的争议 ， 跨店满减、定金尾款、天猫盖楼、返现等等层出不穷 ， 你方唱罢我登场 ， 十分热闹 。
受益于这些购物节 ， 我国电商行业近年来高速发展 。 日前 ， 企查查大数据研究院推出《2020中国电商行业大数据报告》 ， 回顾近十年来我国电商行业的发展历程 ， 从电商行业市场规模、电商行业用户规模、电商市场主体规模、电商行业投融资概况等角度一探究竟 。
1、2020年我国电商渗透率接近30% ， 网络零售规模超8万亿
根据统计局数据 ， 2019年我国社会消费品零售总额达41万亿元 ， 近五年来一直保持稳定增长 。 2015年统计局开始公布网上零售额数据 ， 当时网络零售渗透率不过12.9% ， 而今年（截至9月）网络零售渗透率已接近30% 。
2012年的CCTV中国经济年度人物颁奖典礼上 ， 马云说10年后电商将取代传统门店 ， 而刚坐上中国大陆首富宝座的王健林还击道：“如果10年后电商在中国零售市场占50% ， 我给他一个亿 ， 如果没到他给我一个亿 。 ”
2022年近在眼前 ， 50%的渗透率是否也快要兑现了呢？
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2、电商市场主体已达260多万 ， 个体户占比超1/4
根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 截至2020年6月 ， 我国网络购物用户规模达7.49亿 ， 占网民整体的79.7% 。 企查查数据显示 ， 截至2020年10月 ， 我国在业/存续的电商主体265.1万 ， 其中企业196.0万 ， 个体户69.1万 ， 电商个体户占比26.1% ， 超过总量的1/4 。
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2015年之后 ， 电商个体户注册量增速反超电商企业 。 企查查数据显示 ， 2010-2015年电商企业注册量同比增速约在80%以上；2015之后电商企业注册量增速降至30%左右 ， 与此同时 ， 电商个体户开始崛起 ， 微商等社交电商的玩法掀起新风潮 ， 带动行业整体增速从19.4%（2018年）回归至42.6%（2019年） 。 企查查数据显示 ， 2015年新注册的电商个体户占总量的11.7% ， 而2020年该占比达到36.6% ， 这也是史无前例的最高值 。
3、电商个体户三季度同比大增86.8% ， 疫情下带动行业复苏
新冠疫情对线下门店的冲击巨大 ， 部分线下零售份额流入电商 。 企查查数据显示 ， 2020年一季度电商市场主体注册量12.6万 ， 同比下降31.8% ， 二、三季度电商市场主体注册量26.6万、24.4万 ， 同比增长26.2%、17.4% 。 企查查研究院发现 ， 疫情下的电商市场主体增量主要由电商个体户带来 ， 今年二、三季度电商个体户同比增长52.5%、86.8% ， 而电商企业今年二季度同比增长不过10.3% ， 三季度同比下降16.0% 。
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4、金华跻身注册量城市排名TOP3 ， 深圳、上海位列前二
从电商市场主体的省份分布来看 ， 企查查数据显示 ， 广东、浙江、上海位列前三 ， 分别有70.61万家、34.88万家、33.29万家 。 值得注意的是 ， 从电商市场主体的城市分布来看 ， 金华在业/存续电商主体达20.56万家 ， 跻身电商主体注册量TOP3城市 。
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5、下沉市场占比26.27% ， 疫情中贡献主要增量
从电商市场主体的城市等级分布来看 ， 企查查数据显示 ， 一线城市占比最多 ， 达36.27%；二线城市次之 ， 占比21.50%；新一线城市次之 ， 占比15.96% 。 值得注意的是 ， 下沉市场（三、四、五线城市的加总）的电商主体占比26.27% ， 超过1/4 。
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我们将注意力集中在下沉市场 ， 企查查数据显示 ， 过去十年 ， 下沉市场电商主体的年新增注册量从两千多家增长为15万家；从占比来看 ， 2010-2014年下沉市场电商主体占比低于20%；2015-2020年 ， 下沉市场电商主体占比逐渐提高 ， 达到30%左右 。
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【数据|双十一数说电商：共265.1万市场主体，金华跻身全国TOP3】疫情下的下沉市场电商主体表现如何呢？企查查数据显示 ， 2020年一季度高等级城市电商主体注册量近7.9万家 ， 下沉市场约2.8万家 ， 二者均呈现同比下降趋势；二季度高等级城市注册量近14万家 ， 下沉市场6.3万家 ， 其中下沉市场电商主体注册量同比大增71.1%；三季度高等级城市注册量11.3万家 ， 下沉市场约5.5万家 ， 其中下沉市场同比增长29.6% ， 而高等级城市电商主体注册量同比下降6.5% 。 由此可知 ， 疫情下的电商主体增量来自于下沉市场 。
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