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观点评论|双十一引爆前夕，还有多少家电厂商在收“智商税”？

_原题为 双十一引爆前夕 ， 还有多少家电厂商在收“智商税”？
观点评论|双十一引爆前夕，还有多少家电厂商在收“智商税”？
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不是相信洋品牌 ， 就是交“智商税”；也不是尝试“新技术新产品” ， 就是交“智商税”；在家电业市场化30多年间 ， 很多用户频频上交“智商税”情况的确存在 ， 但随着市场竞争秩序规范化、企业竞争寡头化 ， 这种情况会越来越少 。 当然要想完全杜绝还没有可能 ， 因为家电厂商的蜕变需要时间 。
贺扬||撰稿
双十一促销大潮 ， 今年在家电行业真的是“一浪接着一浪” 。 不过 ， 相对于过去五年、十年 ， 家电圈发现 ， 今年家电厂商不只是展开一场肉搏争夺战 ， 同时也开启一场“深度反思战”：反套路、反阴谋、反低价、反炒作 。 其中最具代表性的 ， 则是用户和媒体都在反思“谁还在交智商税”、“还为哪些产品交智商税”？
【观点评论|双十一引爆前夕，还有多少家电厂商在收“智商税”？】其实对于众多家电厂商来说 ， 并不存在主观上要让消费者交“智商税” 。 只是在实际操作过程中 ， 为突出差异化、颠覆性或原创性 ， 往往就会出现一些“夸大”、“夸张”的情况 。 在一定程度上让用户交了不少的“智商税” 。
目前来看 ， 家电市场上出现的一些消费者交“智商税”情况 ， 主要集中在品牌和产品两个层面上 。 其中 ， 品牌的智商税主要集中在盲目迷信“洋品牌”引发的商业乱局 ， 而产品的智商税则是盲目相信“广告炒作却不信基本功能” 。
洋品牌热背后的家电乱局！
多年以来 ， 家电品牌层面的“智商税” ， 最容易理解 ， 也很直观 。
一是盲目迷信“洋品牌” 。 认为洋品牌的家电产品就是好（到底好不好是另外一个层面的问题） ， 为此市场上就出现了洋品牌租赁给中国企业经营的“假洋鬼子”现象 。 外资企业只收品牌租赁费 ， 而产品的所谓研发、制造、品质、服务全部由中国本土企业在负责 ， 所以就会出现“洋品牌找小厂贴牌”消费者并不知道 。 这种现象 ， 目前在中国颇为普遍 ， 像惠而浦、飞利浦、日立、三洋、伊莱克斯 ， 都在中国存在品牌授权经营的现象 。 此外 ， 还有一些中国企业在海外收购一些已经没落的洋品牌 ， 专门在中国市场发展 。
二是人为制造“洋鬼子” 。 一些中国企业为了拥有“洋品牌”筹码 ， 还专门跑到德国、美国、日本等国注册一些壳公司 ， 然后再注册几个所谓的“洋品牌” ， 再授权给中国的公司使用 ， 左右口袋互倒摇身一变就成“洋品牌” 。 这种案例就非常多 ， 当前最知名的就是某炊具品牌 ， 此前还有阿诗丹顿热水器；有些中国企业嫌麻烦 ， 则直接在中国注册一个所谓的“洋品牌”并宣称来自美国、日本或欧洲 ， 手段低级但在厂商联手下还是具备“忽悠”用户的效果 。
三是公开租赁“僵尸品牌” 。 一些贸易公司 ， 或者营销公司 ， 直接租赁一些家电业的“僵尸品牌” ， 即这个品牌所有者已经不参与市场经营 ， 完全通过收品牌租赁费而活着 ， 而且比那些家电工厂日子过得滋润 。 但是 ， 一些租赁“老品牌”的企业们 ， 采取的则是“轻资产运营”：为了降低成本 ， 生产直接找小工厂代工 ， 销售直接在淘宝、拼多多平台低价出货 ， 物流则委托给淘宝菜鸟、京东物流 ， 基本没有售后服务 ， 就通过“低配贴牌、低价销售”赚取微利 。 这些品牌唯一价值 ， 就是有一定的所谓知名度 ， 能在电商平台凭低价抢到一些订单 。
产品智商税的乱局渐收敛！
相对品牌“智商税” ， 一些新技术产品的“智商税”则更容易理解了 。
这些年来 ， 家电市场上出现了打着各种养生、健康功能的产品 。 最具代表性的 ， 就是净水机可以喝出健康来 ， 甚至还出现各种所谓的“神水”、“小分子水”可以包治百病 ， 目的就是为了推销净水机 。
近两年来 ， 最热门的则是“降糖电饭煲”、“养生健康煲”等产品 ， 同样是打着“健康”、“养生”的旗号 ， 直击一大批追求健康品质生活的用户痛点和需求 。 这些完全利用消费者痛点包装、炒作产品 ， 无疑就是公开收用户的“智商税” 。
还有一些“复合型家电”主打一机多能的卖点 ， 最终却让一些用户发现多是“鸡肋”：买的时候感觉很好 ， 使用起来并不实在 。 比如最具代表性的 ， 就是七八种功能为一体的集成灶 ， 后期油烟清理成为头疼的问题 。
同样包括洗烘一体机、空调扇、扫拖净化监控多功能机器人 ， 以及多功能烹饪料理机 ， 都存在类似问题 。 冲着洗烘一体机功能买的 ， 但一年用不了2次烘干功能 。 同样 ， 集十八般厨艺于一身的烹饪机器人 ， 经常使用的就1、2种功能 。 此外 ， 加湿净化换新风于一体的多功能空调 ， 最终使用最多还是制冷制热 。 类似情况 ， 在这几年的家电新品创新中屡见不鲜 。
有用户对于“复合型家电”产品创新 ， 持欢迎态度；有用户则认为 ， 这是企业为推动高利润收折“智商税” 。 其实 ， 不同用户有不同的功能诉求 ， 自然会给出不同的答案 ， 但未来很长一段时间 ， 随着技术进步、需求迭代 ， 以及家庭场景下诉求多样化 ， 带来的结果则是产品创新将会朝着复合型、多样化方向迈进 。


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