营养快线 娃哈哈营养快线“换装升级”：收入不足百亿 定位模糊( 二 )
目前 ， 市场中低糖零糖的饮品非常多 ， 竞争日趋激烈 。 伊利旗下拥有伊然轻饮 ， 主打低糖零脂肪 。 蒙牛也推出了酸奶新品牌"减法生活" ， 光明旗下如实纯酸奶同样不添加蔗糖 。
值得注意的是 ， 营养快线新品对目标客户的定位也很模糊 。
业内人士对蓝鲸采访人员表示："虽然斗罗大陆有不少年轻读者 ， 但该IP推出时间较早 ， 多数读者已过而立之年 。 营养快线新品形象难以与原有读者建立情感连接 。 另外 ， 新产品包装颜色略显稚嫩 ， 虽然可以吸引年轻消费者和网游用户 ， 但原有消费者很可能因为包装风格放弃购买 。 "
其实 ， 娃哈哈最缺的是突破 。 朱丹蓬认为 ， 虽然娃哈哈近两年不断优化产品组合 ， 拥抱线上渠道 ， 并谋求上市 ， 但整体表现乏善可陈 ， 业绩难有突破 。 最根本的原因是产品创新均浮于表面 ， 并未实现原创性的开拓 。
【营养快线 娃哈哈营养快线“换装升级”：收入不足百亿 定位模糊】徐雄俊则认为 ， 娃哈哈现在业绩维持在500亿元左右 ， 增长的空间不大 ， 可以在主力产品升级的同时 ， 在一些非饮料领域的尝试 。
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