|双十一引爆前夕，还有多少家电厂商在收“智商税”？( 二 )
还有一些“复合型家电”主打一机多能的卖点 ， 最终却让一些用户发现多是“鸡肋”：买的时候感觉很好 ， 使用起来并不实在 。 比如最具代表性的 ， 就是七八种功能为一体的集成灶 ， 后期油烟清理成为头疼的问题 。
同样包括洗烘一体机、空调扇、扫拖净化监控多功能机器人 ， 以及多功能烹饪料理机 ， 都存在类似问题 。 冲着洗烘一体机功能买的 ， 但一年用不了2次烘干功能 。 同样 ， 集十八般厨艺于一身的烹饪机器人 ， 经常使用的就1、2种功能 。 此外 ， 加湿净化换新风于一体的多功能空调 ， 最终使用最多还是制冷制热 。 类似情况 ， 在这几年的家电新品创新中屡见不鲜 。
有用户对于“复合型家电”产品创新 ， 持欢迎态度；有用户则认为 ， 这是企业为推动高利润收折“智商税” 。 其实 ， 不同用户有不同的功能诉求 ， 自然会给出不同的答案 ， 但未来很长一段时间 ， 随着技术进步、需求迭代 ， 以及家庭场景下诉求多样化 ， 带来的结果则是产品创新将会朝着复合型、多样化方向迈进 。
所谓家电“智商税” ， 主要是指在家电市场发展不成熟 ， 用户消费非理性情况下 ， 往往会出现“一窝蜂”盲目跟风的消费情况 ， 以及盲目迷信洋品牌总认为外国的家电就是比中国好 。 同时 ， 还有货不对板 ， 花了冤枉钱 ， 买下“名不符实”东西等乱象 。 但是 ， 并不是说相信洋品牌就是“交智商税” ， 也不是买新技术产品就是“交智商税” ， 而是那些“假洋鬼子”、“坑蒙拐骗”的商业行为 ， 才是公开收智商税 。 但随着信息透明、消费理念 ， 这种现象在家电业只会越来越少 。
在家电圈看来 ， 最近十多年来随着消费群体的年轻化 ， 由此带来的消费更理性、需求更个性 ， 必然会给很多家电企业和商家通过投机等手段“收智商税” ， 增加难度 ， 并且会不断压缩其空间 。 其实 ， 在清理家电行业乱收“智商税”的过程 ， 就是家电市场洗牌 ， 头部企业推高行业门槛、推动产业健康发展的过程 。
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