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华商韬略|又站《金牌喜剧班》，从IP运营到三品战略，郎酒今年动作有点大


文 | 华商韬略 宇刚
11月3日 ， 《金牌喜剧班》正式开机录制！
消息不胫而走 ， 让喜剧综艺的粉丝们又沸腾起来 ， 尤其陈佩斯、郭德纲、英达担任首席金牌导师 ， 如此几位泰斗级喜剧大师同台主导的综艺节目 ， 已许久未见了 。
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导师阵容及央视平台 ， 都让观众们对《金牌喜剧班》充满了期待：小品、相声、电视 ， 三位不同领域的喜剧大师将会与学员在节目中呈现怎样的碰撞与火花？
节目首季推出 ， 其背后的冠名品牌郎牌特曲 ， 也同时成为了舆论的焦点 。
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其实《金牌喜剧班》并非郎酒今年合作的第一档央视综艺节目 。 2020年 ， 郎酒青花郎以冠名合作形式加盟央视文化音乐节目《经典咏流传》第三季 ， 前不久文化情感节目《朗读者》第三季启动仪式也宣布独家冠名合作伙伴为青花郎 。
与高空平台节目冠名合作的背后 ， 透露是什么？行业透彻分析是郎酒对其品质、品牌、品味战略发展的规划与把控 。
【IP化运营背后的“三品战略”】
今年3月12日 ， 首届郎酒品质奖表彰大会授予11个优秀项目团队及7位优秀个人“郎酒品质奖” ， 品质、品牌、品味“三品”战略正式确立 。
【华商韬略|又站《金牌喜剧班》，从IP运营到三品战略，郎酒今年动作有点大】衷于品质 ， 但不仅仅止于品质 。 三品战略发布后 ， 郎酒在品牌建设上的动作逐渐多了起来 ， 郎酒庄园的自身大IP打造 ， 以及接踵而来的综艺等IP合作 。
郎酒联手的几档节目 ， 不仅拥有成熟的IP ， 并且每个节目都具有自身特别的内涵与品味 。 无论是对文化、或是艺术的追求 ， 都富有精益求精的匠心精神 。
《金牌喜剧班》虽然是一档新栏目 ， 准确的播出时间还没官宣 。 但是从三大导师阵容可见 ， 此档节目必定又是一档高品质的艺术呈现 。
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很多人会认为企业绑定IP的是热度 ， 是流量营销 ， 笔者看来并不然 。
IP的价值本身不是流量 ， 而是优质IP内容与优质品牌之间的契合点最大化 。
郎酒之所以选择这几档栏目合作 ， 肯定不是“闭眼撒金花” ， 而是有着深层的战略思考的 。 其中最核心的思考应该就是“三品战略”中的品牌战略 。
个中奥妙在于合作的背后 ， 是IP的优质受众价值、IP本身的内容价值和郎酒品牌文化与理念的价值之前发生的化学反应 。
而事实证明 ， 这三者是高度契合的 。
【品牌建设的提速源自“三品均衡”思维】
三品战略确立之前 ， 郎酒在品牌建设上更看重的品质建设 ， 这在一个优质品牌夯实基础的阶段是必不可少 ， “品质是根本的原则” 。 尤其是品质文化已成为郎酒文化的最核心要素 。 品质为先、品质为优 ， 就显得至关重要 。
郎酒销售公司副总经理、郎牌特曲事业部总经理王勇军在《金牌喜剧班》活动也讲到 ， 郎牌特曲是郎酒核心基座产品 。 郎酒文化就是品质文化 ， 品质是产品的宣言书 ， 优质的品牌与优质的节目珠联璧合 ， 共同的品质理念让郎牌特曲与《金牌喜剧班》走到一起 ， 大家一起用心做好品质 ， 用品质为美好生活服务 。
今天的郎酒 ， 品质体系架构已初步形成 ， 从“生长养藏”到“三品战略” ， 品牌建设已进入到组合拳发力的阶段 ， 品牌、品质和品位的“三足”需要更加均衡的发展 。


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