店精灵美妆新媒体内容营销分析报告.pdf
北京联盟_本文原题：美妆新媒体内容营销分析报告.pdf
【店精灵美妆新媒体内容营销分析报告.pdf】中国化妆品市场持续增长： 2018年化妆品类目消费总额已达2619亿元 ， 仍将持续增长 ， 但人均年度美妆消费与发达国家仍有较大的差距 ， 市场的空间巨大；
国际护肤美妆品牌在新媒体中活跃度更高：在护肤美容行业中 ， 国际品牌拥有更高的内容营销热度 ， 本土品牌中讨论热度较低 ， 内容营销力度需加强 ， 完美日记、自然堂、林清轩等品牌声量位居本土品牌声量前列；
互动口碑营销：美妆在内容媒体的内容量要远高于短视频媒体 ， 其中KOL美妆测评、明星美妆Vlog ， 美妆品牌种草最流行 ， 小红书小红书成为美妆种草主阵地；
明星流量效应：本土品牌和小众品牌借势新流量代言人话题 ， 能够更好催生品牌热度；发达国发达国家化妆品人均年消费额249美元 ， 中国同发达国家相比 ， 有6.4倍的差距 ， 因此 ， 我国美妆市场的持续增长空间大 。 此外 ， 2017年 ， 小镇青年的消费增长率高于一二线城市 ， 达到8.4% ， 据GBS极光大数据研究 ， 2017年 ， 70%的小镇青年愿意将大于80%的工资消费掉 ， 小镇青年的美妆市场值得关注 。
从品牌内容量来看 ， 兰蔻、魅可、雅诗兰黛占比短视频媒体、内容媒体的头部阵营；内容媒体微博和小红书中 ， 兰蔻的内容指数最高 ， 内容量最大；国货品牌内里量表现较好的有完美日记 ， 在Bilibili中排名第2；微博无本土品牌上榜 ， 内容营销重视度有待提升 。
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备注：完整版报告已收录到公众号“店精灵”报告中 ， 大家可以到公众号“店精灵”中查看并下载文档全文 。
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