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快手|抢先抖音IPO，快手“不得不快”

_原题为 抢先抖音IPO ， 快手“不得不快”
观察者网·大橘财经讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）“短视频双雄”的香港上市在同一天浮出水面 。
11月5日晚间 ， 快手科技（下称快手）向香港联合交易所递交招股书申请 。 招股书显示 ， 截至今年6月30日 ， 快手的营收达253亿 ， 净亏损63亿 ， 总日活跃用户3.02亿 ， 日均使用时长超过85分钟 ， 半年内的电商交易总额超过1000亿 。
快手|抢先抖音IPO，快手“不得不快”
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快手财务报表 ， 图片来源：招股书
同日稍早 ， 彭博报道称 ， 字节跳动将把抖音、今日头条和西瓜视频打包上市 ， 估值1800亿 。
快手以真实和平民化著称 ， 背后是温而佛系的创始人宿华 。 但据媒体报道 ， 近几年来 ， 宿华和快手的形象发生了转变 ， 开“站会”、调组织架构、换管理层 ， 加班赶上市 ， 佛系变成了“狼性” 。
曾有一度 ， 互联网给快手贴上土味、猎奇的标签 ， 认为抖音的潮流感和娱乐性则更强 。 背后 ， 快手的玩法是双列模式 ， “普惠”的流量分发 ， 注重草根力量 ， 而抖音则是单列模式 ， 算法推荐 ， 以明星和网红为中心 。
但在当下 ， 双雄似乎又走到了同一个战场：如何抢先一步赢得资本 ， 成为“短视频第一股”；谁能在电商市场率先做出成绩 。
短视频的中场战事 ， 刚刚开始 。
日活用户较抖音少3亿 ， 广告变现承压
尽管抢先一步开启IPO ， 以平均日活跃用户计 ， 快手仍是第二大短视频平台 。 根据字节跳动CEO张楠此前公布的数据 ， 抖音（包括抖音火山版）的日活超过6亿 ， 领先快手3亿 。
快手招股书显示 ， 截至今年6月30日 ， 去掉小程序 ， 快手主App的日活为2.57亿 ， 相较春节时期的峰值的3.2亿呈明显回落状态 。
快手|抢先抖音IPO，快手“不得不快”
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图片来源：快手科技招股书
数据显示 ， 快手的收入来源有三块：直播打赏、广告变现（线上营销）和其他业务（直播电商、网络游戏等） 。 其中直播打赏是最主要的收入来源 ， 但其占总收入的比重正在降低 。
快手|抢先抖音IPO，快手“不得不快”
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快手收入构成 ， 图片来源：招股书
2020年上半年 ， 快手直播打赏收入为173亿 ， 占总收入的68.5% ， 相较2017年的95.3% ， 呈现明显的去直播化趋势 。 考虑到快手日活跃用户不增反减 ， 而直播打赏又高度依赖新付费用户和直播内容丰富性 ， 这方面收入显然承压 。
此外 ， 快手双列模式加上社交性带来参与性和信赖感的同时 ， 也带来了沉浸感不佳 ， 广告变现的收效平平的弊端 。
即便是线上营销服务表现最好的今年上半年 ， 其收入也仅为71.6亿 ， 占总收入28.3%；而抖音的2019年的广告收入在600至700亿之间 ， 是前者的近10倍 。
因此 ， 2018年开始做的直播电商尽管目前被划归为其他业务 ， 却成为快手未来收入的重要增长线 。 而面对日活跃用户是自己2倍的抖音 ， 做直播电商基本盘不大的快手只能抢先IPO ， 获得融资支持 ， 以保持目前的领先地位 。
据艾瑞咨询 ， 国内直播电商的商品将以总额预计将从2019年的4168亿元增长至2025年的64172亿元 ， 复合年增长率超过50% 。 2019年 ， 直播电商的商品交易总额仅占中国零售电商市场的4.2% ， 该占比预计将在2025年达到23.9% 。
目前 ， 直播电商的首把交椅在淘宝直播手上 ， 快手是第二位 ， 考虑到淘宝成熟的供应链和运营经营 ， 赶超存在很大难度 ， 背后的抖音6亿日活虎视眈眈 ， 快手即便是出于防守也该加快步伐 。
加码直播电商 ， 但下半年还有1400亿的交易额压力
据36氪报道 ， 抖音的入局让快手电商团队感受到了很大的威胁和压力 ， 在得知抖音电商今年的交易总额目标为2000亿后 ， 快手迅速将原先的1000亿目标调高至2500亿 。
快手的竞争意味不言自明 ， 同时也压力明显 。
招股书数据显示 ， 快手电商交易总额2019年电商交易总额达596亿元 ， 2020年上半年翻倍去年达1096亿元 ， 但距离2500亿的目标 ， 下半年还有约1400亿的交易额压力 。
在此压力下 ， 快手下半年的动作更多 ， 焦虑感也更胜以往 。
8月 ， 快手电商将推出商家双百扶持计划与服务商合伙人计划 ， 投入100亿资源包 ， 希望创造百亿收入 ， 孵化10万个年销售额过100万的商家 。 同时 ， 快手电商计划在全国打造超100个精品产业带基地 ， 数百个官方服务商 ， 孵化超1万个产业带中腰部主播 ， 开展超100万场电商直播 。
据媒体报道 ， 在快手内部 ， 宿华和程一笑则开始带着员工早9点晚6点开“站会” ， 调组织架构换管理层 ， 佛系快手变成了“狼性” 。
一向强调平民性和去中心化的快手 ， 还开始重金招募明星入驻 。 除了高调迎来“全网唯一 ， 只在快手”的周杰伦、在“浪姐”收割粉丝的张雨绮 ， 快手半年内入驻的明星还包括沈腾、黄圣依、郑爽、黄子韬、黄渤等 ， 与抖音的明星策略越来越像 。


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