经营|2020抖音企业经营白皮书：企业号突破500万，内容生态高度繁荣
【经营|2020抖音企业经营白皮书：企业号突破500万，内容生态高度繁荣】_原题为 2020抖音企业经营白皮书：企业号突破500万 ， 内容生态高度繁荣
11月3日 ， 2020抖音企业号生态大会在北京召开 ， 携手生态伙伴探寻更广阔的的商业价值 ， 激发生意经营新可能 。 会上 ， 巨量引擎发布《2020抖音企业经营白皮书》 ， 白皮书从企业号内容生态、核心功能、服务理念、优秀案例等维度 ， 为企业的长效经营和价值最大化提供了综合解决方案 。
截至2020年10月 ， 抖音企业号用户数正式突破500万 ， 汇聚了国内外知名品牌及中小企业及商家 ， 构建起一个繁荣的内容生态 。 同时 ， 抖音企业号正从“能力提供者”向“经营服务者”转变 ， 助力全国企业及商家在抖音「打品牌、做推广、找客户、带销量」 ， 用心经营生意阵地 ， 让好生意看得见 。
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抖音企业号用户突破500万
探索生意新机会成为企业共识
2020年 ， 抖音企业号生态蓬勃发展 ， 在内容高度繁荣 ， 行业地域渗透显著提升 。
抖音企业号内容生态高度繁荣 ， 表现在：其一 ， 企业号账号再创新高 。 注册账号总量突破500万 ， 企业号粉丝总量2年增长15倍；其二 ， 企业短视频质量提升明显 。 播放量近200亿/天 ， 用户积极参与内容互动 ， 优质视频潜力巨大 ， 涨粉、爆款两不误；其三 ， 直播成为企业运营高频动作 。 企业直播意愿大涨 ， 过去一年 ， 每日开播企业号账号较2019年底增长400% ， 开播时长增长182% 。
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抖音企业号分布生态更加均衡 ， 主要表现在行业分布和地域渗透 。 从行业分布来说 ， 各行业账号均出现强势增长 ， 但线下属性较强的传统行业增势尤为明显 ， 其中零售行业升至榜首 ， 服装配饰、商务服务、生活服务等排名均大幅上升 。
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在抖音平台 ， 积极探索生意新机会成为企业经营共识 ， 越来越多的企业在抖音开启「品牌探索」、「用户探索」和「转化探索」 。 尤其在品牌探索方面 ， “抖品牌”层出不穷 ， 诞生了小酒蜗、花猪印象主题文化餐厅、古也美术教育等众多网红企业号 ， 吸引全国网友到店消费 ， 拓宽了营收渠道 。
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从“能力提供者”到“经营服务者”
企业号全面升级产品价值
企业线上化、数字化加速发展 ， 抖音企业号全面升级产品价值 ， 逐渐从“能力提供者”迭代为“企业经营服务者” ， 提供的能力与服务版图日益全面 ， 以满足企业用户更高需求 。
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如何实现“长效经营”？《2020抖音企业经营白皮书》建议 ， 企业应从建立阵地开始 。 企业号已经成为企业的定制营销管家 ， 全面满足企业品牌、内容、用户、转化等方面的需求 ， 更承担起企业资产沉淀的作用 。
在生意服务方面 ， 企业能在企业号完成「打品牌—做推广—找客户—带销量」的链路闭环 ， 实现业绩经营的最大化 。 其中 ， 「打品牌」帮助各行各业快速建立自己的品牌 ， 发挥原有影响力、获取新的影响力；「做推广」以更丰富的互动内容和更强的内容扩展力 ， 撬动用户从关注到互动 ， 吸引更多的客户；「找客户」则面向海量客户真实展示产品和服务 ， 反哺品牌和销量；「带销量」促进从种草到拔草的链路结构 ， 低门槛实现在线成交 。
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在资产积累方面 ， 企业号实现数据资产、内容资产和人群资产积累 ， 以数据资产方面搭建企业数字资源地图 ， 以内容资产为企业影响力及口碑持续背书 ， 以人群维护来高效经营目标人群 ， 使其成为能复用的私域流量资产 。
在抖音做生意 ， 如何了解企业账号的经营状况？抖音企业号即将推出“企业号经营指数” ， 通过设置健康指数、内容指数、活跃指数、互动指数与转化指数五大指数 ， 帮助企业准确、高效、系统地提升账号运营能力 。 此外 ， “企业号经营指数”还针对企业在功能配置、内容生产、账号运营、用户管理等不同经营步骤 ， 给出了优化方案 ， 一站式指导企业号账号运维 ， 切实提升线上经营水平 。
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针对细分行业打造细分化方案
帮助企业看见生意新可能
《2020抖音企业经营白皮书》以“企业号经营指数”为标尺 ， 选取了“2020年度经营榜”、“2020年第三季度飙升榜”Top10 ， 为行业提供参考 。 比如荣膺餐饮服务行业年度经营榜Top3的“天宫院小吃”、“锡林郭勒盟狼部落蒙餐”和“武汉市江夏区龙门烤鱼店” ， 无论在内容生产还是账号运营方面都表现出色 。
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