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|双11新趋势〡专项补贴拉动5G换机潮，4G千元机迎“最后的狂欢”


《聚焦双11 解码新消费》之新趋势④
11月1日0点 ， 电商平台正式拉开双十一帷幕 。 伴随着冲上榜首的“冲啊尾款人”微博热搜 ， 小王第一时间按下了确认付款键 。 很快 ， 他就会拿到人生中第一部5G手机 。
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今年以来 ， 5G手机价格齐齐跌破1500元 ， 优惠的价格、较高的配置以及愈加丰富的品牌选择 ， 让越来越多用户产生了从4G升级到5G的动力 。 据统计 ， 仅双十一当天 ， 电商平台上5G手机的成交额总比增长10倍 ， 其中华为Mate40仅用时8秒成交额就已破亿元 。
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5G“爆火”的同时 ， 在无数电商补贴面前 ， 4G手机也迎来了“最后的狂欢” 。 不过 ， 对比用户在选购5G手机时的“大气” ， 选择4G手机的消费者更关注售价是否合理 。 “既要勇立科技潮头 ， 也追求极致性价比”成为了双十一期间手机消费的一大看点 。
电商补贴推动5G手机“C位出道”
每年的电商购物节 ， 手机都是最畅销的数码单品 ， 没有之一 。 但到今年 ， 随着5G技术的加速普及 ， 5G手机正式取代4G“C位出道” ， 成为最受欢迎的3C电子产品 。
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以京东为例 ， 据了解 ， 今年3C电子等领域增长明显 。 其中 ， 5G手机10分钟成交额同比增长10倍 ， 游戏手机成交额同比增长超200% 。 在京东“11.11”手机单品累计销量排行榜Top20中 ， 有13款皆为5G手机 ， 其中小米5款 ， 华为（含荣耀）4款 ， realme2款 ， vivo1款 ， 苹果1款 ， 其中vivo旗下iQOO Neo3 5G手机在最近7日销量已破万 。
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值得一提的是 ， 日前苹果发布的iPhone12以及华为推出的P40系列5G手机 ， 坐稳了双十一期间5G手机的头把交椅 。 以华为为例 ， 据天猫官方数据 ， 1日开场不到1分钟 ， 官方加大供货的华为Mate40系列就已被抢售一空 ， 华为品牌整体成交秒级破亿 ， 成为家电3C行业中最快破亿品牌；短短1小时内 ， 就有600万人涌入天猫疯抢华为麒麟手机 。
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iPhone12方面 ， 开售之前 ， 该单品在京东单一平台的预约量就已突破百万量级；在苏宁易购 ， iPhone 12系列预约量高达145万 ， 开售至今仍在手机销量、销售额上稳居第一 。
与此同时 ， 1199元起售的realme Q2 ， 1399元起售的Redmi K30等价格优惠的5G手机也大获好评 。 “第二天就到了” ， 有消费在评论区表示 ， “没想到这么便宜就能用上5G！”
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采访人员了解到 ， 今年双十一期间 ， 不仅厂商自身 ， 各电商平台也针对手机品类推出了优惠促销计划 。 以拼多多为例 ， 今年平台对苹果等品牌手机的补贴力度从销售价格的10%—20%提升至50%—60% ， 比如iPhone12就适用于拼多多“百亿补贴”计划 。 除此之外 ， 部分机型的手机还支持“买手机 ， 送耳机”等优惠 。
特别地 ， 京东今年还推出了“5G购机补贴” ， 用户在选购手机的同时办理5G套餐或者5G号卡 ， 即可在结算时享受320到3840元不等的立减优惠；苏宁易购方面同样推出了针对5G手机的专项补贴 ， 平均到每一部手机补贴金额最高达500元 ， 消费者还可以享受最长24期的分期免息福利 。 据了解 ， 这一补贴计划也适用于苏宁易购的线下门店 。


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