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产品|引领“酒局”场景消费新潮流 青岛啤酒三季报业绩再创新高( 二 )


决战高端市场
解析青岛啤酒业绩创新高的原因 ， 我们可以发现 ， 青岛啤酒发力超高端市场 ， 在中高端市场持续保持优势是其主要原因 。
据其财报显示 ， 报告期内 ， 青岛啤酒继续积极主动开拓产品市场 ， 加快听装酒和精酿产品等高附加值产品的发展 ， 不断推进创新驱动和产品结构优化升级 。
公开资料显示 ， 中国啤酒制造已处于成熟期 ， 随着消费需求的升级 ， 产品结构升级成了大势所趋 。 近年来尽管中国啤酒消费持续下滑 ， 但中高端啤酒消费则增长明显 ， 且未来一段时间内中国国内啤酒中高端啤酒消费还将会继续保持增长趋势 。
Global Data数据显示 ， 2013-2018年 ， 高端及超高端啤酒消费量年均复合增速达到6.4% ， 而中国啤酒行业消费量年均下滑2.0% 。 预计未来5年中国啤酒整体消费量将基本保持稳定水平 ， 而高端及超高端啤酒仍将保持稳定增长 ， 2018-2023年年均复合增速约为4.9% 。
换句话说 ， 以价换量的时代已经过去 ， 高端市场变成行业的必争之地 。
目前 ， 我国啤酒市场主要品牌为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯 ， 5大品牌合计市场份额达到70%以上 。 行业前三名长期被华润啤酒（00291.HK）、青岛啤酒、百威亚太（01876.HK）占领 ， 而无论是以整体销量为标准还是以高端市场占有率为标准 ， 青岛啤酒还是有相对的上升空间的 。
在啤酒的高端市场视角下 ， 青岛啤酒加大了在高端市场的布局 。 目前 ， 青岛啤酒以啤酒产品的个性化、高端化、特色化、场景化等消费升级需求为导向 ， 持续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略 ， 其中 ， 2019年主品牌青岛啤酒共实现销量405.1万千升 ， 同比增长3.49% ， 其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量185.6万千升 ， 同比增长7.08% 。
青岛啤酒持续发力高端市场的动作 ， 企业高质量运营也引起了资本的关注及认可 。
华创证券：盈利提升加速的产业趋势已经确认并在逐步验证 ， 从明后年中期维度看 ， 高端化进程加速推进 ， 坚定对公司的推荐 。
国融证券：啤酒行业竞争焦点转向“高端化” ， 公司产品结构优化势能强劲 。
申银万国证券：青岛啤酒是本土企业中 ， 品牌力最强、最具高端基因的企业 ， 且产品研发与创新能力行业领先 。 看好公司不断通过释放百年青啤的品牌优势和制度红利带来长期改善的趋势和空间 。
“流水”的潮流 ， “铁打”的魅力 。 青岛啤酒的魅力质量还将如何提升我们“酒局儿”的体验？
【产品|引领“酒局”场景消费新潮流 青岛啤酒三季报业绩再创新高】且拭目以待 。


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