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产品|引领“酒局”场景消费新潮流 青岛啤酒三季报业绩再创新高

作者：有局儿
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

产品|引领“酒局”场景消费新潮流 青岛啤酒三季报业绩再创新高
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“酒局儿”已然成为在当下年轻人喜爱的一种主流社交方式 。 尤其是在一线、二线城市 ， 或因工作的忙碌 ， 或迫于社会、家庭的多方压力 ， 下班后约上好友微醺一下成为当下年轻消费群体的解压方式 。 尤其是升级到品质消费、场景体验、文化价值的“酒局儿” ， 收获众多拥趸 。
的确 ， 在啤酒消费领域 ， 消费体验诉求发生着显著变化 ， 从原来的“能喝”“喝饱”“喝好” ， 向“好喝”“好玩”的发展方向进行急速转变 。 青岛啤酒 ， 因其悠久的历史、较高的知名度以及其带来的全新消费体验 ， 充分搅动年轻人的时尚潮流生活 。
在年轻消费者的追捧下 ， 青岛啤酒面对疫情强压测试 ， 仍然实现了逆势而上——2020年10月29日晚 ， 青岛啤酒（600600.SH)发布2020年第三季度报告显示 ， 青岛啤酒实现营收244.22亿元 ， 实现归属于上市公司股东的净利润人民币29.78亿元 ， 净利润同比增长15.17% ， 再次刷新史上最好业绩 。
备受年轻人追捧 ， 得益于青岛啤酒持续“通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力” ， 进一步打造新渠道、新场景 ， 满足消费者从“基本需求”“变化需求”到“潜在需求”的递进变化；并积极运用工业互联网为传统产业赋能 ， 柔性生产、私人定制、立体精准营销 ， 引领消费场景多元化的营销新环境 ， 保持了在新产品、新渠道、现代渠道发展方面的行业领先优势 。
与此同时 ， 青岛啤酒还通过深耕遍布全国50多座城市的青岛啤酒节、160多家TSINGTAO1903青岛啤酒吧为载体 ， 构建“沉浸式”品牌体验模式 ， 系列创新举措 ， 有效满足便捷化、多元化的消费需求 ， 用高品质产品和服务、创新渠道和场景深度链接消费者 。
“魅力质量”新时代
在酒局里 ， 从纯净澄澈的纯生、流淌金色的皮尔森、醇厚朦胧的原浆、琥珀色的IPA、黑玛瑙般的黑啤……口感依次递进 ， 酒花香气在舌尖蔓延发酵 ， 局中小酌融合成崭新的时尚腔调 ， 气氛来的刚刚好 。
青岛啤酒历史悠久 ， 百年品牌沉淀的质量文化打造的高品质产品 ， 一直以来备受消费者认可 。 尤其是基于旗帜鲜明的质量管理思想——为以消费者需求为导向 ， 以“魅力质量”为目标——酿造出来的高品质产品 ， “刷新”的不仅是大家舌尖上的享受 ， 还有精神上的愉悦 。
一直以来 ， 青岛啤酒以从田间地头到餐桌全产业生命周期的质量管理享誉全球 。 在生产过程中 ， 青岛啤酒的酿造用水每两小时由“品水师”品评一次 ， 包括瓶盖里的塑料垫都要品评 。 啤酒上了货架 ， 青岛啤酒的工作人员也要进行抽样品评 。
近年来 ， 青岛啤酒还充分发挥行业唯一的国家级重点实验室创新研发实力 ， 在主推的奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品的基础上 ， 青岛啤酒持续创新优化白啤、IPA、皮尔森等新特产品 ， 得到了消费市场的一致认可 。 尤其是“百年之旅”、“琥珀拉格”系列“艺术酿造”新品的推出 ， 酿造时间比原来的慢酿发酵延长20% ， 填补了国内深色啤酒色调调控的技术空白 。 青岛啤酒进一步引领消费者对于产品的高端化、多元化需求 ， 刷新了大家的消费体验 。
作为啤酒行业的龙头 ， 以高品质著称的青岛啤酒 ， 正在实现从单一产品的魅力质量到品牌的魅力质量、服务的魅力质量、啤酒文化的魅力质量、消费者体验的魅力质量、企业管理的魅力质量的全方位提升 。 通过数字化、智能化、场景化等系列有效创新、高效创新 ， 更是实现了高质量的稳健持续增长 。
数据显示 ， 2017-2019年青岛啤酒分别实现营收为262.77亿元、265.75亿元、279.84亿元；营收增速分别为0.65%、1.13%、5.30% 。


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