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产业带|流量不输直播带货！双11产业带悄悄走红 成消费“回血”主力军( 二 )


从产业链末端走向前端
不同于往年双11消费者对于国际大牌的疯狂抢购 ， 今年由小商品工厂和农产品产业区带来的定制化产品正在悄悄走红 ， 在第一次全线亮相双11后 ， 产业带也成为了当下绝对的流量明星 。
商务部流通产业促进中心11月4日发布的《2020年前三季度网络零售报告》指出 ， 大型电商通过C2M模式 ， 打造“智能制造平台” ， 以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业 ， 实现促创新、降成本、补短板 。
而如今在双循环新发展格局下 ， 成千上万的工厂和产业带正在成为“回血”的主力军 ， 经历前期对于产业带和地方经济的深度布局后 ， 深入各地产业带 ， 以工厂直供、产地直发模式 ， 建立新兴市场用户对于工厂货的信赖 ， 正在成为各大电商平台双11的新武器 。
实际上 ， 虽然今年双11才得以大规模亮相 ， 但是产业带早已成为各大电商平台在下沉市场进入布局深水区后的主要发力方向 。
近两年 ， 随着拼多多快速成长带来的下沉市场需求爆发 ， C2M成为各个电商平台的主要发力方向 。 而今年双11更像是各平台对于产业带布局的第一次公开大练兵 ， 同时也是定制化商品从产业链末端走到产业链前端的第一年 。
在2018年年底实施新品牌计划至今的一年半时间里 ， 《每日经济新闻》采访人员了解到 ， 参与拼多多“新品牌计划”定制研发的企业已经超过1500家 ， 累计推出定制化产品达4000多款 ， 订单量突破4.6亿单 ， 今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单 。
而今年以来 ， 阿里针对全国670万制造企业推出的产业带升级计划 ， 不仅颠覆了传统模式 ， 还将工厂这个过去产业链中最隐形的角色 ， 真正拉到了离市场最近的台前去了 。
1688与淘宝特价版的打通 ， 一端连着万千工厂 ， 另一端连着全国消费者 。 数据显示 ， 在阿里推出“春雷计划”半年来 ， 截至10月初 ， 37万外贸工厂通过1688拓展国内市场；近20万入驻数字化“外贸专区”；80个淘宝直播产业基地在全国落地开花 ， 从农村走出10万农民主播 。
而作为京东布局产业带的排头兵 ， 京喜平台不断升级“厂直优品计划” ， 通过地方政府专项合作、C2M及营销赋能、创建产业带直播新生态、外贸销售通路转型、京东物流加速商品运转、京东数科金融支持升级等举措 ， 全面打通产业带企业和下沉新兴市场用户之间的通道 。 数据显示 ， 2019年9月19日上线以来 ， 京喜已经布局183个产业带 ， 已售出80万吨农产品 ， 60亿件工厂产品 ， 助力1000余商家销售额破千万 。
电商分析师庄帅在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示 ， 产业带和下沉市场及直播电商关系比较密切 ， 产业带是制造、原料等各个环节都在一起能够提供一条龙服务的经济区域 ， 但是通常生产的产品没有品牌效应 ， 商品性价比较高 ， 但是长期以来 ， 这样的产业带的销售能力都比较弱 ， 而直播电商和产业带结合之后 ， 随着快递和其他服务商的进入 ， 整个产品的丰富性就很高 ， 推广到全国就迅速获得了消费者的信任和喜爱 。
在他看来 ， 在直播带货、下沉市场和双11的结合后 ， 产业带直接提供了整个链条中对于货的需求 ， 也理所当然成为了今年双11的绝对流量明星 。
从带动区域经济到辐射全国
电商平台与产业带联动的过程 ， 同时也对企业供应链能力的全方位考验 。 而在今年的双11大考中 ， 产业带之所以能释放出前所未有的超大威力 ， 也来自于几家电商平台的前期深入调研和对产业带的建设 。
以物流为例 ， 下沉市场物流先行 ， 在产业带的布局过程中 ， 快递承担着保障供应链稳定、打通大动脉、畅通微循环的重任 。 而对于大多数地处下沉市场的产业带来说 ， 物流和交通成为长期阻碍发展的桎梏 。
这两年来 ， 包括京东物流“千县万镇24小时达”时效提升计划、菜鸟网络以及快递公司的下沉计划 ， 面向低线城市及重点县镇布局物流新基建 ， 实现了快递的下沉和提速 ， 也为C2M的实现提供了必要的条件 。
与此同时 ， 根植于下沉市场的快递新军也提供新的动力 。 10月底 ， 众邮快递发布2020年11.11运营举措宣布将全面深入产业带 ， 强化网络转运效率 ， 所有订单在客户下单当日揽收完毕；在派件方面 ， 网点多频次提货 ， 实时监控网点未提货库存数据；并通过在全国各地建立集包中心 ， 对包裹进行批量集中处理 ， 减少中转操作次数 ， 提升效能 。
在庄帅看来 ， 对于深度布局产业带的电商平台来说 ， 最重要的是要有专业性 ， 这其中包括对产业带更了解 ， 知道运营规律、梳理清楚利益链条 。 其次 ， 针对很多产业带服务体系不够完善的问题 ， 平台需要提高产业带的服务水平 。
除此之外 ， 在双11的推动下 ， 各产业带加速转型升级的速度 ， 而在双循环的经济格局下 ， 产业带也正在成为关键角色 。
“本身产业带对整个地区经济发展税收就业发展有很大的促进作用 。 电商参与进来加上双11消费峰值的推动 ， 在进一步促进区域经济的同时 ， 也将推动制定相关政策 ， 同时在对产业带的税收以及基础设施建设上会有一些升级 。 目前很多产业带服务能力不够 ， 当下也是产业带提升服务能力和品牌性 ， 寻找自己的品牌定位和差异点 ， 最终获得消费者认同的好机会 。 ”庄帅表示 。


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