产业带|流量不输直播带货！双11产业带悄悄走红 成消费“回血”主力军
_原题为 流量不输直播带货！双11产业带悄悄走红 成消费“回血”主力军
每经采访人员：赵雯琪 王星平 每经编辑：王丽娜
你有没有发现 ， 今年双11越来越多的新品牌进入到我们视线 。 在这些新品牌中 ， 不乏有很多外观精美 ， 但又平价的“厂货” ， 带着试试看的心态买回家 ， 似乎也还挺好用 。
出现这样的变化 ， 是因为今年双11来了一批“新玩家” 。 之所以称之为“新玩家” ， 并非因为这是一股新崛起的势力 ， 而是因为这批此前一度隐匿于各大中小品牌背后、在产业链末端默默发力的玩家 ， 在今年双11首次以品牌的形象 ， 通过各大电商平台直接触达C端消费者 。 这批玩家分布在全国各地的产业带 。
“双11对工厂而言 ， 是一场转型仗 。 ”浙江义乌泽熙日用品有限公司（以下简称“泽熙”）负责人方昊对《每日经济新闻》采访人员说的这句话 ， 似乎道出了所有产业带工厂的心声 。
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浙江义乌泽熙日用品有限公司员工正加班加点为双11备货
图片来源：每经采访人员 王星平 摄
今年 ， 新冠肺炎疫情席卷全球 ， 大量外贸企业出口受阻 。 从广东澄海的玩具之都 ， 到长三角的服装箱包产业聚集区 ， 再到义乌的日用小商品……大量外贸企业、行业在重击之下转战线上 ， 深耕内销 ， 谋求新出路 。 相较往年 ， 今年双11不仅是一场品牌盛宴 ， 也将打响产业带最大力度的“回血之战” 。
令人欣喜的是 ， 双11启动当天（11月1日） ， 全国2000个产业带迎来“开门红” 。 采访人员了解到 ， 聚划算“卖空行动 ， 一起挺你”产业带专场首日成交额是去年双11成交量的17倍 ， 来自广东、浙江、江苏、福建等地的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部” 。
随着越来越多产业带被点亮 ， 各产业带也在借助此次双11开始尝试转型升级 ， 产业带工厂也逐渐在消费者心中有了自己的名字 。 在双循环新发展格局下 ， 产业带也将在中国经济发展中扮演新的角色 。
产业带成消费“回血”主力军
“厂里员工上厕所都是跑着去的!”重庆理文卫生纸厂（以下简称“理文”）今年第一次参加天猫双11 ， 负责人杨青格外兴奋 。
据她介绍 ， 工厂18台设备24小时赶工 ， 月产能1.5万吨 ， 成品1.5亿包 。 10月31日开始 ， 售后团队数十人通宵加班 。 “一个客服每分钟接待量是四五百人 ， 大家都像打了鸡血 ， 第一次感觉自己是在战场 。 ”在11月1日当天 ， 他们卖出了1千万包纸巾 。
而在距离重庆1600多公里的中国义乌 ， 有着跟杨青同样兴奋的人 。
“今年双11的表现真的远远超过了我们的预期 。 ”同样是第一次直接参与天猫双11 ， 方昊也没有想到居然在双11的第一波售卖期 ， 泽熙就卖出了50万件日用品 ， 包括粘毛器、肥皂盒、拖把等 。
这组数字 ， 已经达到了此前泽熙为此次双11备货数量的一半 。 据方昊透露 ， 在淘宝特价版C2M（反向定制）模式带来的精准市场反馈指引下 ， 双11前工厂已经开足马力 ， 24小时三班倒 ， 目标是争取在天猫双11卖够100万件 。
按照目前的销售势头 ， 100万件显然不够 。 因此 ， 方昊决定将双11的备货提高到1000万件 。 与此同时 ， 方昊也带领工厂所有员工加班加点补货 。
“从来没有经历过这样的生活 ， 连吃饭的时间都没有了 ， 这几天经常都是随便塞几个面包就当吃饭了 ， 好几次都是直接在厂房桌子上趴着睡着了 。 ”据方昊介绍 ， 泽熙共有新老两间生产厂房 ， 原本此前双11的产品主要在新厂房的13台机器上生产 ， 现在为了提高产能 ， 新厂房增加了5台机器全天工作 ， 同时在老厂房里 ， 也调出三分之一（15台）的产能来支持此次双11 。
尽管很辛苦 ， 但方昊认为这是值得的 。 这家经营十几年的外贸工厂 ， 希望抓住疫情以来最大的内需爆发机会 ， 快速打开国内市场 ， 为摆脱代工厂身份做准备 。 而在此次双11爆发的又何止泽熙与理文两家产业带工厂呢 。
不难看到 ， 产业带工厂越来越成为双11的主力军 。
广州增城卖出317万条牛仔裤、浙江诸暨卖出942万双袜子、江苏常熟卖出212万件羽绒服、福建泉州卖出2.13亿片纸尿裤、河北清河卖出20万件羊绒大衣、广西柳州卖出900万袋螺蛳粉……
爆发式的增长 ， 也让全国各地的产业带迅速被点亮 。
11月1日 ， 天猫双11第一波正式开卖 ， 全国2000个产业带迎来开门红 。 聚划算产业带专场首日成交额是去年双十一成交量的17倍 ， 来自广东、浙江、江苏、福建等地的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部” 。
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天猫双11首日 ， 聚划算“卖空行动”中 ， 1小时成交量过亿的7个产业带分布
图片来源：天猫提供
而在11.11京东全球热爱季期间 ， 11月1-2日 ， C2M产品的销量同比增长超2倍 ， 大量C2M商品成为预售和开门红中“最明亮的星” ， 并且日益成为全行业数字化转型的标杆模式 。
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