中小企业|春雷突围：中小企业从“活下去”到“火起来”
_原题为 春雷突围：中小企业从“活下去”到“火起来”
【中小企业|春雷突围：中小企业从“活下去”到“火起来”】双11是消费者的节日 ， 更是商家的回血战场 。 “春雷计划”启动后 ， 阿里巴巴通过品类规划、淘宝直播、产地仓共建、产销对接等方式 ， 打通生产、加工、商贸各环节 ， 形成打造区域公用品牌组合拳 ， 已有近1000个区域公用品牌在阿里巴巴平台上“破土而出” 。
《瞭望东方周刊》采访人员骆晓昀编辑覃柳笛
文章图片
农产品原产地代表参加“超10亿品牌”上市敲钟仪式
因为一场疫情 ， 世界的“抵抗力”再次分崩离析 ， 全球经济发展按下了倒退键 。 直到第三季度 ， 中国经济增速年内首次转正 。
这里风景独好 ， 得益于中国政府科学统筹疫情防控 ， 也与中国数字化基建的先发优势息息相关 。
面对人类命运共同的灾难 ， 以阿里巴巴“春雷计划”为代表 ， 中国数字经济头部企业挺身而出 ， 践行着大规模企业对社会的反哺 。
让中小企业“活下去”
医疗技术日益发达的今天 ， 人类仿佛遗忘了被流行疾病支配的恐惧 。 中世纪 ， 流行疾病曾毁灭了东罗马帝国 ， 也曾灭杀欧洲三分之一的人口 。
时间流转到二十一世纪 ， 当人类再次面对危境 ， 除了生命 ， 庞大全球经济循环体中的“体细胞”——中小企业也遭遇了生死存亡的考验 。
时代逆流下 ， 中小企业受到的冲击远多于大企业 ， 而其本身应对和承受危机的能力又要弱小太多 。
2009年3月 ， 全球经济危机持续扩散 ， 阿里巴巴首次启动“春雷计划” ， 竭尽全力帮助国内中小企业乘互联网之势冲出寒冬 。 时隔11年 ， 当新冠疫情让小企业面临难关 ， “春雷计划”再次启动 ， 旨在发挥阿里的数字化能力 ， 帮助中小企业不仅度过眼前的“危” ， 更要找到面向未来的“机” 。
2020版“春雷计划” ， 公布了5大方面16项扶助措施 ， 其中包括：外贸升级、线上突围、助力外贸开拓内销、打造数字化产业带、智慧网络助农兴农“再扶一把”等 。 大企业输出“免疫力” ， 帮助中小企业、各类商家、农户进行数字化转型 ， 保障中国经济“体细胞”旺盛的新陈代谢 。
扬州杭集镇名不见经传 ， 它却是全世界最大的牙刷产业带 。 今年3月以来 ， 疫情阴云并没有放过这个小镇 。
2019年 ， 淘宝天天特卖的小二向杭集镇曙光牙刷厂老板屠新业反馈：电动牙刷已经成为新风口 ， 但是不少农村地区消费者对动辄100多元的电动牙刷不敢尝试 ， 建议推出低价版 ， 引导牙刷市场向电动化方向升级 。
“小二会告诉我们热销的品类和价位 ， 指导研发和生产环节 ， 对市场做出快速响应 ， 减少库存 。 ”他告诉《瞭望东方周刊》 。 洞察市场后 ， 屠新业顺势推进 。
新冠疫情席卷全球后 ， 杭集镇的牙刷外贸订单被大量砍单 ， 屠新业将经营重心转向疫情之后阿里推出的淘宝特价版 ， 上面有很多像他一样“外转内”的工厂商家 。 此时他发现 ， 过去的铺垫已经得到回报 ， 不少消费者感受到了电动牙刷的好处 ， 渴望消费升级 。 许多低线城市消费者通过淘宝特价版 ， 用上了时髦的电动牙刷 。 淘宝特价版也帮助如曙光牙刷一样的外贸工厂 ， 在惨烈的市场中逆势翻盘 ， 成为外贸工厂和渴望消费升级的电商用户之间的超级连接器 。
截至2020年9月底 ， 淘宝特价版吸引全国超145个产业带、120万商家入驻；10月初 ， 已有超2万家外贸企业享受天猫减免年费政策 ， 获多项营销支持 。
阿里提供的帮助是“套餐” ， 天猫超市、淘宝心选也在其列 。 这个“套餐”不仅为有线上经验的外贸制造企业提供数据支撑 ， 还全力帮助没有涉足过线上经营的相关企业进入内销市场 。
海外市场是中小企业另一条“生路” ， 阿里出台了一系列普惠措施 ， 让海外触达更便宜 。
东南亚地区销售平台Lazada在疫情期间推出了降低运费、物流提速、新商家孵化三项政策 ， 助力中小企业拓销东南亚；天猫海外出台了分销、包邮等措施；阿里巴巴国际站举办了数十场线上展会 ， 同助企业重获全球商机 。
半年“春雷”创近千个区域公用品牌
2020年10月25日 ， 第二十七届中国杨凌农业高新科技成果博览会在陕西杨凌举行 ， 一场特殊的敲钟仪式揭开了阿里巴巴“春雷计划”半年成绩单——赣南脐橙、烟台苹果、宣威火腿等11个“超10亿”农产品地域品牌在阿里巴巴“挂牌上市” 。
一个月前 ， 五常大米、武夷岩茶、普洱茶等9个品牌已经获此认证 。 截至目前 ， 20个农产品地域品牌已获得“超10亿”身价 ， 品牌总价值高达5346.35亿元 。
过去 ， 品牌概念在农产品市场并不被生产、经营者重视 ， 除了涪陵榨菜、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等少数区域公用品牌 ， 其他众多“好货”知名度和影响力都十分有限 。
消费者对于品质消费需求逐步上升 ， 品牌产品的接受度和需求量极度放大 ， 消费在持续升级 。
“春雷计划”启动后 ， 阿里巴巴通过品类规划、淘宝直播、产地仓共建、产销对接等方式 ， 打通生产、加工、物流、商贸等环节 ， 形成区域公用品牌打造组合拳 ， 近1000个区域公用品牌在阿里巴巴平台上“破土而出” 。
推荐阅读
- 肯德基|肯德基开卖速溶咖啡 如何差异化突围
- Bank|神州数字CEO孙茳涛再创业，瞄准中小企业跨境金融服务市场 | 界面创新家?
- 疫情|吸引中小企业 发展直播带货...疫情之下 今年的进博会有哪些变化？
- 向左|突围“芯迷宫”：技术向左，市场向右？
- 生态|腾讯发布“数字云企”生态合作行动 全面助力中小企业数字化转型
- 数字化|阿里Q2财报：多方位助力中小企业数字化，投资者继续看好
- 中小企业|＂春雷＂秋实：阿里巴巴财报显示双11将给中小企业创造更多机会
- 消息资讯|天猫双11，阿里CCO向中小企业推出“服务秘籍”
- SKG|英雄联盟S10总决赛落幕，国货之光SKG跨次元突围电竞圈
- 齐装|住小帮、齐装能否突围家装红海，成为新生态开创者