双|双11首轮战报出炉！林氏木业全渠道成交额单天破5.3亿！
每年的「双11」都是大家集体交考卷的时候 ， 增长是品牌们最核心的命题 。
在过去 11 年里 ， 双 11 成交总额累计增长超过 5160 倍 。 2019 年同比增长超过 25% ， 随着直播电商的爆发、百万级新品涌现、不少品牌跻身“十亿元俱乐部” ， 双11再度刷新商业纪录 。
而今年 ， 站在内需爆发的井喷口 ， 成交额仍旧火热 。
据官方数据显示 ， 天猫双11全球狂欢节首轮战报前1小时成交额同比去年净增106% ， 2小时内100个品牌成交额突破1亿元 ， 跻身迈入天猫双11“亿元俱乐部” 。
作为互联网家具头部品牌 ， 仅11月1日当天林氏木业开售8分钟强势破亿 ， 33分钟破2亿 ， 2小时破3亿 ， 单天全渠道成交额突破5.3亿元 ， 稳居全网家具行业销量第一 。 
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13年来林氏木业持续对年轻消费群体进行深度洞察 ， 坚持大举年轻化战略 ， 给时下年轻消费者提供极具性价比的产品 ， 致力于成为年轻人第一次买家具的首选品牌 。 双11第一波狂欢过后 ， 林氏木业全网累计售出家具379694件 ， 其中爆款系列top前三分别是：1012布艺沙发卖出11858件 ， LS046实物双人床共卖出9575套 ， S016布艺沙发卖出9348张 ， 这正验证了林氏木业在打造产品爆款率及尖刀爆款策略的实际效果 。 运用大数据对产品研发进行指导 ， 结合消费者多元化需求喜爱 ， 丰富家具产品的风格和品类 ， 并从产品颜值、功能、体验、使用场景等方面进行全面升级 ， 深入挖掘其更多潜在家居需求 ， 从而有针对性的进行产品设计与研发 ， 成为符合当下家居流行趋势的爆款产品 。 
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林氏木业稳占全网住宅家具行业销量榜头的背后 ， 有其更深层次的逻辑 。
作为数字管理为导向的互联网家居企业 ， 林氏木业深刻运用数字体系经营企业 ， 线上以大数据描绘“消费者画像” ， 通过对数据分析 ， 精准洞察用户喜好并以此决定产品的研发方向；线下通过数据计算为门店选址导流 ， 通过新零售模式的加持实现线上电商到线下门店的双向导流赋能 ， 打通销售、制造与物流等多个环节 ， 构建起数据流动的闭环 ， 用精准营销与饱和交付 ， 构成了企业稳固的护城河 。 双11期间联合天猫在线下新零售门店举办“8点迎夜”夜店狂欢活动 ， 通过线上精准触达目标受众引流到店体验 ， 实现线上线下互相赋能 ， 盘活线下新零售夜经济消费 ， 革新消费者对于家居家装产品的需求频次 。 
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双11钜惠福利 ， 带来“车房两得”的独家宠爱
对比林氏木业往届双11活动力度 ， 今年不仅津贴逐渐加大 ， 促销方式也更倾向趣味化、互动化 。 从“攻心营销”切入 ， 其双11核心营销策略：买家具抢奔驰豪车 ， 疯抢万份半价爆款家具 ， 壕掷1111份2000-4000元现金巨额红包回馈消费者 ， 给予消费者实打实的钜惠福利 ， 助力千万年轻人轻松解锁有车有家的“人生赢家”成就 。 
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驰入直播电商“新赛道” ， 打造流量与成交的竞技场
在新的流量分发机制下 ， 短视频与直播变成了品牌新的发力端口 。 但与传统家居企业不同的是 ， 林氏木业似乎更为聚焦 ， 摒弃了许多家居企业盲目追求撒网式达人种草的曝光模式 ， 而是选择按节点按需求有针对性和头部主播进行高效爆破 ， 加之在战“疫”之后的市场倒逼下 ， 依赖线下的家居行业意识到直播风口的价值 ， 家居业进入全民直播时代 ， 销售成效也有了“大跃进”式的增长 。 
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