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|周迅代言完美日记，品牌高攀了吗？


|周迅代言完美日记，品牌高攀了吗？
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完美日记会涨价吗？
前几天 ， 完美日记通过官方微博官宣实力影后周迅成为品牌全球代言人 ， 却被网友批评“高攀不上” 。
完美日记官宣代言人却被攻击
10月19日晚间 ， 完美日记官宣周迅为品牌全球代言人 。 这既是华语影坛“三金视后”周迅自丸美眼霜之后的第二个国产美妆品牌代言 ， 也是完美日记成立三年以来官宣的首位全球代言人 。
官宣海报里的周迅 ， 时尚又大气 ， 把品牌逼格直接拔高到了国际一线大牌的水准 。

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官方微博下 ， 粉丝们一片祥和 ， 排队恭喜和控评 ， 但相关头部大V内容下却出现不少负面声音 。 一些网友认为 ， “完美日记配不上周迅”“请完美日记反省一下自己的质量是不是应该匹配代言人”“怎么就到全球了 ， 有全球市场吗”……

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毕竟 ， 周迅以前代言的品牌大都是奥迪、香奈儿、万国表等国际一线大牌 。 当初代言的丸美 ， 定位也是面向的国内中高端人群 。
完美日记虽然是新锐国货美妆品牌里的佼佼者 ， 流量和关注度都不低 ， 但品牌价值和品牌影响力也完全无法与周迅之前代言的那些相提并论 。
完美日记只潮不贵
在此前 ， 为了与品牌年轻的特性相符 ， 完美日记选用的明星代言走的都是年轻、流量路线 。
例如朱正廷代言唇釉、口红等唇妆；赖冠霖粉丝、散粉等底妆；罗云熙代言眼影、腮红等彩妆 。 在各路年轻流量明星的加持下 ， 不少年轻人眼中的完美日记 ， 就是高性价比、“网红国货”品牌的代名词 。
再加上完美日记擅长与IP联名 ， 李佳琪的狗、大英博物馆、大都会博物馆、国家地理、Discovery等热门IP都与其推出过合作款彩妆 。 年轻会玩、价格低、时尚度高、上新又快 ， 完美日记因此迅速打响了品牌名声 。
此外 ， 完美日记还多次借助李佳琦的直播间、微博、b站和小红书等年轻人聚集的平台进行口碑营销 ， 取得了不菲的销售业绩和广泛认知度 。

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可以说 ， 完美日记自成立以来 ， 便通过海量种草、KOL测评、头部网红带货等方式扩大声量 ， 算是国潮品牌的非常擅长营销的一位了 。
但大众对于它的印象 ， 始终是“潮” ， 而不是“贵” 。 贵气、昂贵、高贵……这些可以用在周迅身上的形容词 ， 与完美日记都不太搭 。
完美日记为何非要“高攀”？
那完美日记为何还非要“高攀”周迅？
品牌找代言人 ， 也就是两个目的——提高曝光量和拉升品牌形象 。
完美日记与周迅这样看似不搭的组合 ， 确实引来了大量关注 ， 为品牌提高了曝光量 。
而周迅的咖位也将完美日记的品牌调性拔高了不少 ， 一些网友看了官宣海报后 ， 纷纷表示“99块的妆容拍出了999元的效果” 。 还有不少网友担心 ， “升了咖位”的完美日记会涨价 。 也从侧面看出 ， 周迅对于拉升完美日记品牌形象确实起到了作用 。
当然 ， 这也暴露完美日记的野心——进军中高端领域 。
前段时间 ， 完美日记更改了LOGO ， 将自己名字的首字母P和D组合在一起 ， LOGO看起来是不是有点眼熟？对 ， 很多奢侈品牌都是这样的交错式logo设计 。

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（左旧右新）
其次 ， 之前的完美日记代言人都是中国区代言人 ， 而周迅的title则是“全球代言人” 。 品牌想通过周迅的形象和影响力 ， 助力自己进入全球市场的意图 ， 暴露无遗 。


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