澎湃新闻|日本时尚美学到底是怎么崛起的？
北京联盟_本文原题：日本时尚美学到底是怎么崛起的？
原创 Aki 印客美学
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近年来 ， 国内服装品牌可谓是以肉眼可见的速度在不断的生长 。
无论是转型成功 ， 逐渐走向国际的李宁 ， 还是凭借秀场火遍互联网的盖娅传说 ， 或者是在《浪姐》里狠狠火了一把的密扇……
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本土服装品牌的成功 ， 让我们逐渐拥有了属于自己独特的风格和美学 ， 向国际展示着东方之美 。
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但实际上 ， 中国的服装品牌距离真正的“走向国际” ， 仍然有着相当的距离 。 对西方品牌的“模仿”、“山寨”现象仍层出不穷 。
那么 ， 我们自己的本土品牌潜力在哪里？又应该如何走向未来？
小印觉得 ， 反观邻国日本的发展过程 ， 或许我们能够获得一些借鉴 。
在过去以西方为主导的时尚界 ， 亚洲品牌如何打破“垄断” ， 一步步走向美国与欧洲 ， 得到世界的认可？
从这里 ， 我们或许能够如何处理本土化与国际化的答案 。
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美式时尚竟由日本人创造？
二战后的日本原本是一片“时尚荒漠” 。
但日本人却能够挖掘出了一种“日本制造”的美式风格 ， 刮起一阵属于本土的潮流之风 。
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没有时尚 ， 那就模仿时尚 。
这成为日本战后经济逐渐缓和后服装产业发展的一大思路 。
石津谦介是这股浪潮中不得不提到的人物 。 在他看来 ， 当时的日本男性对时尚有着很大的偏见 ， 自己的品牌急需推出一条新的、属于年轻人的产品线 ， 使年轻男性们改变自己的看法 。
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一次在普林斯顿大学的旅行 ， 他嗅觉灵敏地发现了这些美国东海岸学生服饰的魔力 。
石津谦介将这种风格命名为“常春藤”风格 ， 并由此开始它火热百年的潮流旅程 。
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《Men's Club》上的传统常春藤联盟生社
但这实际上常春藤风格在很大程度上不过是日本人对美式风格的一种想象 ， 而不是真正源于美国东海岸的校园 。
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风格只是第一步 。
更为重要的是 ， 日本人将这种时尚风格进行了极为细致的、系统性的规则编写 ， 并对此进行了极为成功的宣传与推广 。
时尚杂志《Men's Club》成为了常春藤风格的集中地 。
编辑们开设“常春藤问与答”专栏 ， 手把手教自己的读者如何更加“常春藤” 。 诸如要“揭开纽扣衬衫上的纽扣 ， 领带必须打成平结”等等细节问题 ， 都不在话下 。
他们也创造性的使用“街拍”的方式 ， 在街头捕捉穿着常春藤风格的青年人 ， 来彰显自家品牌的流行 。
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当然 ， 日本人也尤其善于运用插画、漫画元素 。 各色各样的“常春藤男孩”在当时也成为了常春藤的 象征 ， 在1960年代间几乎无人不知 ， 无人不晓 。
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