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a股|又一“大忽悠”A股梦碎，曾编造300年世家谎言


10月29日 ， 对“珠宝大亨”李伟柱来说 ， 本该是个值得庆祝的好日子 。
自己打拼16年的珠宝公司周六福 ， 即将敲开A股大门 。
然而 ， 那天发生的一些事情 ， 令他始料未及 。 来自证监会的一则公告 ， 粉碎了李伟柱的A股美梦 。 公告称 ， 周六福首发未获得通过 。 成为2020年核准制下IPO被否的第4家企业 。
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眼见同行周大福、周生生、周大生纷纷上市 ， 境内门店数量能排到业内前4的周六福竟然IPO失败了 ， 不免令人惊蛰 ， 同样都姓“周” ， 老小“六福”怎么就卡在A股门外了？
随着证监会发审委的细节披露 ， 周六福这家公司存在的问题慢慢显露出来 。 它压根就不是“周家老小” ， 跟周大福没有半毛钱关系 ， 却靠“山寨”混迹了16年 ， 还牵涉多起商标权纠纷 。
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更牛的是 ， 这么一个注册10来年的公司 ， 早期还把自己包装成一个拥有300年历史的“老字号” ， 后来由于部分产品不合格 ， 谎言才被戳穿 。
对于此次IPO ， 有业内人士向投资家网表示 ， 李伟柱或想通过上市为过去的“山寨”印象“洗白” 。 可惜 ， 没能逃过监管法眼 ， 因“营收高增长真实性可疑”被挡在A股门外 。
一

一个拥有300年历史的“老字号”？
提及周六福 ， 人们很容易联想起珠宝巨头周大福 ， 仿佛是周家排行老六的小弟 。 这两个名字的确太相近了 ， 消费者是很难分辨出来的 。 因此 ， 自打周六福2004年成立以来 ， 日子过得十分舒服 ， 顺风顺水 ， 有“老大哥”周大福口碑做铺垫 ， “小老弟”的生意自然不用多说 。
为持续强化“品牌”概念 ， 周六福刚成立那几年 ， 公司官网还对外声称 ， “自己的历史要追溯到十八世纪初 。 ”是一个拥有300年历史沉淀的“老字号” 。
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结果公司珠宝产品刚售卖5年 ， 就被广东省工商局抽检为不合格 。 有媒体当年发现 ， 周六福注册地虽然跟周大福一样在香港 ， 但香港竟然没有一家门店 ， 所有门店都在内地 。
由此揭开周六福不为人知的另一面 。
不过 ， 周六福起初不仅没有承认相关问题 ， 还书面声明称 ， “位于广东省四会市万乐福百货商场的两家门店未经公司授权 ， 属于冒牌经营 ， 出现质量问题与公司无关 。 ”
对于媒体提出周六福300年历史涉嫌夸张宣传 ， 时任该公司行政经理的谢明育（现为周六福珠宝执行总经理）回应称 ， “公司是一个家族企业 ， 几代人都从事珠宝行业 ， 所以就将公司成立时间推前了 。 ”

真实情况却是 ， 公司实控人李伟柱压根就不是什么“珠宝世家”出身 。
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投资家网查阅相关资料显示 ， 广州潮汕人李伟柱 ， 2000年毕业于广东外语外贸大学市场营销专业 ， 毕业后曾在银行工作两年 ， 因为偶然机遇接触到珠宝行业 ， 发现里面有巨大商机 ， 才选择投身珠宝市场 ， 2004年 ， 在其兄李伟蓬的帮助下 ， 成立了今天IPO失利的周六福 。
珠宝行当 ， 水深 ， 杂鱼多 ， 利润高 ， 消费者们购买时往往只认大牌子 ， 毕竟 ， 花那么多钱要图个安心 ， 谁也不愿意当成韭菜 ， 便宜珠宝商 。
营销出身的李伟柱深知个中要害 ， 他知道 ， 没有一个响亮的名字 ， 一个深信不疑的故事 ， 消费者根本不会买账 ， 于是他取了周六福这个名字 ， 打着香港知名珠宝商的旗号 ， 大摇大摆的开启创业人生 。 李伟柱编织的故事 ， 连他自己都深信不疑 。


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