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东方网|TVB进军内地定制同步剧挂帅 打造“新港味”力求“爆款”

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电视广播有限公司（TVB）近年积极拓展中国内地业务 ， 成功与优酷、爱奇艺及腾讯三大视频平台发展战略合作关係 ， 共同订制平台专属内容 ， 为集团开创新的收入来源 。 回顾TVB今年上半年业绩 ， 中国内地业务收入达3.56亿港元 ， 占集团收入29% ， 其中定制剧收入有1.46亿港元 ， 向新媒体发行节目收入则有1.83亿港元 ， 可见定制及同步剧被寄予厚望 。  
过去十年 ， 内地影视市场的发展十分迅速 ， 其中最明显的转变是视频平台已成为市场主流 。 电视广播有限公司副总经理（节目及制作）杜之克表示：“以前电视台是最主要的决定单位 ， 但现在无论观众及消费者的习惯 ， 基本上都是网上行为 ， 其中占市场主要份额的‘优、爱、腾’三大平台所制作的内容 ， 不论是量和质 ， 都在市场上占有很重要的位置 。 ”
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携手内地三巨头 定制剧渐成主流
自2017年起 ， TVB便大力与腾讯及爱奇艺联合制作平台独家剧集 。 凭借强大的流媒体点播量及网络好评 ， TVB作为内容供应商的角色 ， 已逐渐确立起来 。 “进军内地不能急进 ， 因为每部剧投资数以千万计 ， 对方必先对你要有信心 。 所以这几年TVB所做的工作 ， 就是不断提升内容创作的质素 ， 令海外合作方认为合拍定制剧 ， 是一项值得的投资 。 ”杜之克说 。
TVB近年持续深化与“优、爱、腾”的合作 ， 例如早前已率先于付费平台上架 ， 下周一于翡翠台播出的《使徒行者3》属腾讯的定制剧、接下来的《踩过界II》（内地译《盲侠大律师2020》）由爱奇艺订制 。 随着今年8月与优酷订立战略合作协议 ， 优酷成为中国市场的第三个联合制作合作伙伴 ， 明年最少推出3部与优酷合作的定制剧 ， 双方还会加强在剧集和综艺节目的分销及制作、艺人管理、电子商务及流媒体服务等方面的合作 ， 进一步开拓版权开发、内容分销及合拍节目的空间 。
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港剧拥品牌优势 “新港味”成升级关键
近年经常北上谈合作的杜之克认为 ， TVB进军内地有两大先天优势：“首先 ， 过去几十年TVB剧集在内地培育了一定的观众群 ， TVB作品对内地观众来说并不陌生 ， 内容是他们熟知并理解的 ， 我们要做的是继续扩大这个观众层 。 第二是TVB剧集因社会、文化及语言等差异 ， 令我们制作的作品韵味和‘质地’与内地影视作品很不一样 ， 也就是内地观众说的‘港味’ 。 ”
然而 ， 这种“港味”若一成不变 ， 未来也难在竞争激烈的内地市场抢占一席位 。 以往由电视台垄断的时代 ， 翡翠台剧集面向香港数百万观众 ， 每晚都要有最少2.5小时的剧集 ， 所以产生了较强的“趋同效应” 。 杜之克直言 ， 以往TVB剧集虽然题材可以很多样化 ， 演员推陈出新 ， 但整体画面风格、叙事手法、剧情安排等 ， 其实是相对接近的 。 “但今时今日我们面对的是网络世界的观众 ， 所以游戏玩法不同以往 。 既然我们每年有能力制作几百小时的剧集 ， 就要针对不同市场、不同口味 ， 吸引不同取向观众的眼球 ， 这就是现今网络时代做内容必须考虑的因素 。 ”
过去两、三年的TVB剧集 ， 品种及风格的确有了很大变化 ， 不但画面质感不同 ， 连题材也更多元化 ， 这些新题材和新手法 ， 就是打造“新港味”的关键所在 。 在保留港剧传统特色之余 ， 针对性地发掘不同的题材 ， 甚至将特定题材做到极致 ， 这样才能在市场上脱颖而出 。
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冀打造“爆款”作品 部署短视频商机
内地影视市场百花齐放 ， 但共通点是人人都在追求“爆款”、上“热搜” 。 杜之克承认 ， 这一点十分考工夫：“TVB与内地合作至今 ， 仍未有一套真正称得上‘爆款’的作品 。 不过 ， 可以肯定新鲜感是关键之一 ， 例如去年的《金宵大厦》 ， 虽因题材所限未有正式在内地发行 ， 但内地观众整体评价甚高 ， 觉得题材新鲜 ， 故事动人 ， 因而造成不少反响 ， 算是‘小爆款’ 。 ”


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