刷屏的尾款人,比你想象中精明
个人的选择 , 不被别人的期盼所限制https://news.163.com/20/1103/18/FQHE9ANQ0001982T.html本文系网易沸点工作室《谈心社》栏目(公众号:txs163)出品 , 每天更新 。提前做攻略、零点抢预售、清扫购物车 。双十一之前 , 不少女孩通过“买买买”的实际行动 , 把自己变成了“尾款人”:大牌衣服打折 , 买;日用品搞活动 , 屯;化妆品限时特价 , 入手!随之而来的 , 还有一种声音:那些疯狂剁手的女孩们 , 正在用金钱为自己的虚荣心买单 。社长也听到过这样的评论:喜欢买名牌的女孩 , 物质且虚荣;女生一个月生活费不能高于xxx;一个月花2000块买化妆品 , 就是败家 。好像无论经济状况如何 , 热衷于买买买本身 , 成了女性的原罪 。1那群被偏见绑架的女孩不得不承认 , 在“买买买”的领域 , 女性在某些指标上 , 确实显著高于男性 。Mob研究院新发布的数据显示 , 女性平均每月的购物频次为7.2次 , 高于男性的5.5次 , 还有6%的女性 , 几乎每天都要下单购物 。
来源:Mob研究院绘制 , 唯品会《中国家庭精明消费报告》实际生活中我们也不难发现 , 铺天盖地的商家广告 , 有相当一部分是专门针对女性、吸引她们消费的 。女性拥有更大的消费热情 , 也有更被重视的消费地位 。 但与之相伴的 , 是更多的偏见:女孩们从小就被教育 , 穿着要朴素;化妆的女孩 , 则常与虚荣、心机这些词汇联系在一起 。并且 , 如果一个女生每个月在“非生活必需品”如美妆、服饰上消费过多 , 大抵会被贴上“败家”的标签 。事实上 , 近几年来 , 男性在“花钱换精致”上的消费并不比女性少 , 甚至有反超之势 。数据显示 , 目前中国男士护肤市场已达百亿规模 。 到2019年 , 这个市场总值将增至154亿元人民币 。而大数据更是指出 , 2017年购买过男装和美妆的男性占比 , 达到了96% 。在取悦自己这件事情上 , 男性和女性一样 , 都有需求 。
那些嘲讽买包包、衣服的男生 , 一转身便去买最新款的手机、昂贵的手办 , 为心爱的球星出国“朝圣” , 或者为自己心爱的联名球鞋加价“开冲” 。对限量款口红嗤之以鼻的人 , 可能正在排队等待即将发售的最新显卡、摄影镜头 , 还要坚持烧钱买最高配置 。或许每个人心里都有一条消费鄙视链:“她买口红 , 就是虚荣心作祟;我买电子产品 , 则是关心科技 , 与时俱进 。 ”但实质上并无区别 。
经济学教授薛兆丰早就提出相关观点:人类对于时尚与美的追求自古有之 , 区别只在于具体的美会因时代而异 。对时尚和美的追求 , 本质上是人们希望通过花钱 , 用喜爱的东西 , 让自己变得更快乐 。2那群“败家”的女孩 , 比你想象中精明女性的消费战斗力旺盛 , 但一提到她们日常买什么 , 第一联想到的则总是“包包”“衣服”“化妆品”等 。她们的消费方式 , 也往往和“无脑下单”紧紧捆绑 。实际上 , 当今女性的消费 , 早已呈现多元的积极面貌 。一方面 , 她们懂得自己该买什么 , 以及如何去买 。在《2020女性消费趋势报告》中 , 今年女性购物群像的被总结为“敏感型”“居家型”等多个类型 。肉蛋菜奶、厨房家电 , 她们不仅是这些家庭必需品的采购主力 , 还对时代、品牌保持着敏锐的洞察力 , 在疫情的第一时间就迅速做出反应 , 为家庭购买大量防护用品 。
来源:《2020女性消费趋势报告》相比往年的数据 , 女性的购物目的变得更加明确 。仅以美妆产品为例 , 她们对这类产品促销信息敏感的比例下降了4.8% , 但对评价信息敏感的比例上升了26.1% 。也就是说 , 比起五花八门的促销活动 , 她们更注重商品本身的功效与使用反馈 。另一方面 , 消费已不再仅仅为了享乐 。摆脱对女性购物的刻板印象 , 越来越多的女性在消费中彰显自己的个性:女性用户购买运动户外产品的消费额占比在逐年增长 , 仅在2017年就已达到30% 。
来源:《2018中国两性消费趋势报告》2019年 , 不同群体女性的读书成交额都有增加 , 比起过去 , 她们更注重为自己的精神充电 。翻阅社交网络的相关信息 , 在今年双十一来临之前 , 有不少女生立下“flag”:拒绝口红包包 , 双十一只买书 。或读书 , 或运动、或旅行——身体或心灵 , 总有一个在路上 。你以为她们挥金如土 , 实际上她们在用自己的方式精打细算 。你以为她们只懂美妆包包 , 实际上她们“内外兼修” , 不断为提升自己买单 。3别轻易用“败家”评价她们在日剧《unnatural》中 , 久部曾问美琴:前辈是为什么而工作的呢?美琴秒回:只是为了生活 。拿到工资 , 去买想买的东西;遇到放假 , 就出去玩一玩 。
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