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百亿估值超b站 一个小盲盒里藏着什么“宝藏”

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一个比手掌还小的薄纸盒 ， 印着各种卡通形象 ， 你永远不知道里面究竟是什么 ， 却让无数年轻人心甘情愿掏腰包 。 盲盒 ， 这个在年轻群体中广受追捧的小玩意儿 ， 让其背后的潮玩公司——泡泡玛特（POP MART） ， 在三年内营收疯涨10倍 ， 2019年净利润高达4.5亿元 。 [1]2020年6月1日 ， 泡泡玛特正式向港交所递交招股书 ， 拟赴港上市 ， 预估上市市值40-50亿美金 ， 一举超过b站的32亿美金上市市值 。百亿估值超b站 一个小盲盒里藏着什么“宝藏”
这些不起眼的小公仔究竟有什么吸引力 ， 让年轻人们趋之若鹜？盲盒 ， 就是让你“闭着眼睛掏钱”盲盒 ， 顾名思义 ， 就是你在买它的时候并不知道里面是什么 。 它的历史可以追溯到源自日本的“扭蛋机” ， 共同之处就在于“消费未知” 。百亿估值超b站 一个小盲盒里藏着什么“宝藏”
凭借这种“未知感”所带来的惊喜 ， 盲盒迅速在年轻人中崛起 ， 让你“闭着眼睛掏钱” 。 想要自己喜欢的系列、款式？那就买几个试试手气；如果你足够“土豪” ， 真的可以买买买不停手 。以泡泡玛特最知名的盲盒IP人物——Molly为例 ， 自2016年首推市场后 ， 已推出数十个系列 ， 有几百只造型不同的玩偶公仔 。 如果你手气够好 ， 集齐一个系列（常规款12个）需花费767元 ， 但是更多人都是“非酋“ ， 怎么也抽不到想要的哪一款（视频来源：抖音网友）于是 ， 玩家间的“盲盒交换“也在地下火了起来 。 在各类社交平台上都有不少聊天群 ， 用于交换、转让以及交流购买心得 。百亿估值超b站 一个小盲盒里藏着什么“宝藏”
（图：盲盒微信交流群 网友供图）一般情况下 ， 售价59元的基础款盲盒转让价为150元 。 可如果遇到“隐藏限量版” ， 那么……百亿估值超b站 一个小盲盒里藏着什么“宝藏”
（图：二手平台隐藏款盲盒价格）1200元 ， 即使是盲盒售价的20倍 ， 也让很多“骨灰级娃友”趋之若鹜 。据天猫2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示：在95后最“烧钱”的爱好中 ， 潮玩排第一 ， 盲盒收藏的人数呈几何倍数猛增 ， 近20万人一年花2万元集盲盒 ， 公开报道的最硬核玩家一年能“烧”上百万元 。 [2]百亿估值超b站 一个小盲盒里藏着什么“宝藏”
盲盒结合王牌IP ， 竟让无数年轻人收集上瘾“相同的包装里装着不同的玩偶 ， 没打开盒子前 ， 不知里面是什么款式产品 。 ”一位资深盲盒玩家表示 ， 盲盒营销主打的是年轻人收集癖和惊喜感 ， 能让用户产生一种“上瘾”的感觉 。盲盒中的玩偶以潮玩为主 ， 高颜值、新颖的设计吸引年轻人“入坑” ， 比如Molly系列 ， 因为其可爱的外观 ， 戳中了许多女粉丝的心 。 而其独特的撅嘴造型 ， 略带委屈、傲娇、寂寞的感觉 ， 让这个小娃娃成为了很多人的情感寄托 。百亿估值超b站 一个小盲盒里藏着什么“宝藏”
（截图：微博网友 ， 青岛人民广播电台主持人方圆）百亿估值超b站 一个小盲盒里藏着什么“宝藏”
（截图：微博网友）2017-2019年三年间 ， 泡泡玛特实现了净利润翻282倍的惊人成绩 。 Molly这个IP为泡泡玛特贡献最多收益 ， 基于Molly的自主开发产品在去年一年就赚了4.56亿元 。 Molly、毕奇、Labubu、Dimoo四个头部IP为该公司贡献了70%—80%的销售收入 。 [3]而在2016年签约Molly的设计师王信明以前 ， 泡泡玛特还面临着连年亏损的状态 。百亿估值超b站 一个小盲盒里藏着什么“宝藏”
（图：2017-2019年泡泡玛特营收净利 图源：娱乐资本论）目前 ， 泡泡玛特共运营85个IP ， 以近65亿的营收在盲盒届独占鳌头 ， 而排名第二的酷乐潮玩盲盒销售额才刚刚过亿 。专属年轻人的狂欢 能火多久?今年“双11” ， 有关盲盒的促销成风：“你来我的直播间 ， 有机会抢盲盒 ， 盒中有苹果手机 。 ”“你付定金 ， 我拉你进福利群 ， 只要再花9.9元就可抢神秘盒子 。 ”


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