海澜之家，咱先把衣服做好看行不？( 三 )
在Sherry_Wu看来 ， 2014年H&M与Alexander Wang的联名设计也很不错 。“Wang本身的风格就足够突出 ， 放到快时尚衣服上也很醒目 。 平价就可以买到设计感很强的衣服 ， 是比较成功的IP联名了 。 “
男装不好看没有一个“随便穿穿”的人是无辜的市面上的男装各丑各的 ， 但把锅全扣给“品牌方审美设计太差”也不公平 。直白地说 ， 在“开工厂做生意”的商业模式下 ， 大多数男装品牌也是根据大家的购买喜好去提供产品 。品牌方也很委屈：衣服难看是难看 ， 但大家喜欢买啊！
数据支持：天眼查“大多中国男性穿衣最注重实用性 ， 只关心料子怎样、衣服能穿几年等最基础的问题 。 相应的 ， 男装品牌也只会去满足大众的基础需求 ， 而不会更多去考虑审美和个性化设计 。 ”Sherry_Wu表示 。消费审美和品牌设计是相互喂养的 。因此都2020年了 ， 不少国内男装品牌的“新款”还是贯穿老中青三代的“假两件拼色毛衫” 。乡村爱情里都不这么穿了 ， 但在现实里18线县城中依然是热卖爆款 。
针织衫混搭PK ， 刘能的穿搭完爆海澜之家如今的男性更爱买衣服了 。 2019年中国男性服饰消费量的年均增长率达到13.5% ， 比起全球男性消费量5.8%的增速高了一大截 。 曾经缺乏时尚品位的广大男性群体 ， 审美也逐渐觉醒 。这时候很多人发现 ， 中国的服装品牌是跟随海外流行趋势走的 。今年Supreme火了 ， 品牌们一窝蜂地在衣服上印字母；明年Oversize流行 ， 商场里的所有款都变得肥肥大大……大多数中国男装品牌的发展思路 ， 不是打造自己的时尚体系 ， 而是做服装生意 ， 迎合市场消费卖东西 。“想诞生中国本土原创品牌 ， 哪怕不断试错也要坚持自我风格 ， 而不是一直追随市场的潮流 。 这样才有可能立足时尚设计领域 ， 打造出一个真正的中国品牌 。 ”Sherry_Wu表示 。在花心思做广告的同时 ， 拜托海澜之家也长点心 ， 先把衣服做好看吧 。起码 ， 我穿着去相亲时不会被妹子打负分 。
参考资料：海澜之家年报2014-2019年.数据支持.天眼查海澜之家上半年净利腰斩 存货82亿元 研发仅占营收0.29%.GPLP犀牛财经.2020.08多少精神小伙 ， 毁于中国男装.新周刊.2020.06“海澜之家”的县城铁粉们已经哭晕在厕所.Chrison克里森.2016.10海澜之家：男人的衣柜里 ， 有90亿库存.亿欧网.2020.07海澜之家跌落神坛背后：95亿存货 ， 165亿负债与不足5000万的研发费用.投资界.2020.06
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