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海澜之家，咱先把衣服做好看行不？

用心做广告 ， 用脚做产品行不通的周杰伦代言海澜之家 ， 看来我也真的够老了 。但是 ， 哪怕是亲粉丝也要吐槽：这广告拍实在太迷了……海澜之家，咱先把衣服做好看行不？
杰伦在深蓝色外套里幸福膨胀 ， 远观李荣浩近看雷佳音 ， 细细品味 ， 好像有美特斯邦威那味了 。海澜之家，咱先把衣服做好看行不？
全网都在说没眼看 ， 但并不妨碍热搜喜提5.4亿 ， 海澜之家股票当日猛涨 。 杰伦同款羽绒服在海澜之家天猫旗舰店已经被顶到销量TOP1 。咦？这题我见过 ， 这套路我熟悉 。用心做宣传海澜之家每次出广告 ， 动静都很大 。最早是2004年的吴大维 ， 一边满脸喜悦地买买买 ， 一边吐出经典台词“男人 ， 一年逛两次海澜之家” 。 2009年印小天跳起魔性踢踏舞 ， 无数人在瞳孔地震中熟知了这个品牌 。2013年杜淳极力拉扯背带裤 ， 被海澜之家支配的恐惧又加深了 。 随着它的广告在电视上、火车站、公交站、步行街无孔不入 ， 土嗨气质更牢固了 。海澜之家，咱先把衣服做好看行不？
因此2018年林更新的高级感大片才惊呆众人 。海澜之家，咱先把衣服做好看行不？
可惜迷妹的尖叫不能带货 。 海澜之家2018年第一季度财报 ， 比2017年同期仅增长了10.7％ 。今年的父亲节系列广告也被夸走心 ， 但衣服还是卖的不咋地 。 疫情突袭的2020年 ， 上半年净利润仅9.47亿元 ， 同比暴跌55.42% 。更何况还有高达165亿的负债、82.17亿元的存货、250天的库存周转期等经营危机 。 男人的衣柜眼看变成男人的仓库 。海澜之家大概真急了 ， 否则怎会2020上半年在销售费用上狂砸10.42亿元 ， 还请来顶尖流量偶像周杰伦当重磅代言人？只可惜 ， “没有任何东西能比好广告更快杀死坏产品” 。用脚做产品看到丑得明明白白的男装 ， 只想说：既然有钱打广告 ， 也拜托多花点钱投入产品吧——海澜之家2020上半年数据显示 ， 研发费用2351.62万元 ， 仅占总营收的0.29% 。当然 ， 没花心思做产品的不止海澜之家 ， 大部分国内男装品牌的设计都一言难尽……买一件设计好看的男装 ， 怎么就这么难？①版型合身的 ， 买不到如果把男装比作一场考试 ， 版型不对相当于交白卷 。男装的设计基础是遵循传统 ， 不像女装可以绣花、缝蕾丝、镶珠子用细节拉好感 ， 必须靠版型和裁剪的“硬功夫” ， 去撑起一件衬衫或西装的质感 。“一件合格的男士西装 ， 在领口、袖口、里衬、外衬等细节部位上 ， 都要遵从固定的制型工艺 。 ”自由设计师Sherry_Wu表示 。“如果流水线制作的西装减少了这些必须的工艺 ， 即使外形看起来差不多 ， 但内部结构已经变了 ， 穿起来会显得不挺阔、不精神 。 ”海澜之家，咱先把衣服做好看行不？
不合适的版型 ， 即使穿在身材还不错的模特身上 ， 效果都不咋样“版型正”是条铁律 ， 适用于任何风格 ， 任何品类的男装 。哪怕英国的TeddyBoy ， 故意穿着宽大松垮、拖沓颓废的西装 ， 但肩部还是严丝合缝地贴合身材 。 “这种松垮也是经过设计的 ， 是有版型的松垮 。 ”Sherry_Wu解释 。中年男人最爱的Polo衫或马甲 ， 有人穿像优雅贵族 ， 有人只会被喊师傅 。 这就取决于领口、袖口、腰部这三个最性感的部位剪裁是否修身 。海澜之家，咱先把衣服做好看行不？
很明显 ， suitsupply的男装设计都是修身的不精良的版型剪裁 ， 与中国男性喜欢买大一号宽松衣物的购物习惯叠加起来 ， 简直是核爆级的审美灾难现场 。没版型的羽绒服更让人丑到脚趾抓地 。 又不是称斤卖肉 ， 怎么大多数款式都鼓鼓囊囊 ， 异常厚实 ， 一副足斤足两的样子？连廓形都没有也太过分了吧！男神林更新 ， 也难免身短脖子粗；天王周杰伦 ， 直接出演憨厚老干部 。海澜之家，咱先把衣服做好看行不？
“海澜之家是把身形和风格不同的人 ， 都套进了同一件衣服里 。 ”Sherry_Wu分析 。根据不同体型和风格设计出不同版型的衣服 ， 是专业的男装品牌要做的 。比如源自欧洲的西装和牛仔裤 ， 普遍版型并不适合上身长、肩部窄、腿短的亚洲人体型 。但荷兰牛仔裤品牌G-star运用“弯刀ARC剪裁” ， 膝盖以下部分急剧收窄 ， 哪怕比例五五开的亚洲人也容易穿出长腿身材 。海澜之家，咱先把衣服做好看行不？


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