特斯拉解散公关团队，“宇宙网红”马斯克摆平一切
据说 ， 全宇宙只有三个男人不需要“公关”：特朗普、马斯克和罗永浩 。但即便如此 ， 也只有马斯克敢直接解散整个自己的公关团队 。就在我们过国庆的时候 ， 特斯拉解散了其在美国总部的核心公关团队 ， 仅在欧洲和亚洲保留了一些公关经理 。对此有媒体评论说 ， 特斯拉自此成为第一家“不和媒体打交道”的公司 。作为一家车企 ， 没有公关部门 ， 这着实令人感到意外 。 毕竟 ， 我们这边的车企还在搞“一次发布六款车型”类似的这些花活 ， 马斯克直接说 ， 哥不和你们玩了~
不谓侠查了一下 ， 特斯拉2019年的营销费用才1亿人民币出头 ， 果然低调奢华有内涵 。可以说 ， 特斯拉产品8分以上 ， 营销及格 ， 而很多公司产品不及格 ， 营销却花里胡哨 。马斯克部门解散一事曝光 ， 又又又又拉了多少流量？“干掉PR”成了典型的“马斯克式PR” 。各位 ， 你们说说这波操作骚不骚？不谓侠观察了一下 ， 各种小群里都传开了 ， 但有胆量转发到朋友圈的 ， 大多还是那些从公关转行的朋友们 。 PR圈不少惊呼：感受到失业的压力 。对于此事 ， 曾担任吉利公关总监一职 ， 后升任吉利汽车集团副总裁的杨学良在微博上转发消息表示 ， “好吧 ， 脑后嗖嗖的凉意 。 ”这可以理解 ， 毕竟 ， 吉利的营销费用是特斯拉的20倍以上 ， 而大众集团则高达1620亿！
2不谓侠觉得 ， 大家可能对“公关”存在巨大误解 。其实这事很好理解 ， 马斯卡是知名的理工直男 ， 根本不屑和那些喜欢散布假新闻的媒体打交道 ， 也不喜欢把钱砸给媒体 ， 还多次公开宣称特斯拉遭遇媒体的不公正对待 ， 和媒体的关系本来就不融洽 ， 那么何必还要劳神费力通过公关部门来对接缓和呢？更何况马斯克还是一个自带流量光环的钢铁侠 。当你发现手下一个几十人的公关部门埋头弄一个月 ， 花了几百万预算的传播效果不如自己发一条百字推文 。当你发现那些豪华品牌对手一款新车上市 ， 发布会怒砸千万 ， 又请明星表演又是名人站台 ， 宣传片拍了一大堆 ， 关注度还不如你在网上说个关于车用电池的消息 。你会不会想解散你的公关部门？我相信有同样想法的不止马斯克一个人 。如果你仔细看一些外媒新闻 ， 会发现特斯拉宣布的其实是“不再接待媒体” ， “媒体不再有机会与企业直接沟通” 。很明显 ， 是媒体或许再也采访不到特斯拉了 ， 不是特斯拉再也不做公关了 ， 这两者有着巨大区别 。首先 ， 马斯克自己本身就是网红大V ， 各路采访人员都在关注 ， 完全不用另外花钱来和媒体搞好关系了 。 万一特斯拉有啥重大新闻 ， 马斯克一条推特就相当于向全球通稿了 。
“你用你的发型来表达你的个性 ， 而我 ， 用推特 。 ”——马斯克接受《60分钟》采访时的金句 。根据《华尔街日报》的统计 ， 2011年到2018年7月间 ， 马斯克发了4925条推特 ， 而且是没日没夜地发 ， 无论工作日的白天还是某个夜凉如水之时 ， 他都在发 。CEO的形象对于一个公司的品牌起到了至关重要的作用 ， 在传播学中 ， 这种微妙关系也称之为认知平衡 ， 例如“三马”——马斯克至于特斯拉 ， 马云之于阿里巴巴 ， 马化腾之于腾讯 。“网红”身份为马斯克赢得了大批拥趸 ， 像马斯克、马云这种自带流量的大佬 ， 一个人能顶20家营销公司！给你一年20亿公关费 ， 你能做到说啥都上各种头条而且男女老少都知道？公关就是为创始人服务 ， 不谓侠理解的公关 ， 不是要去抹平一件事 ， 不是让一件事消失 ， 而是源自一个企业的创始人 ， 要什么、做什么、想成为什么 ， 一言以蔽之 ， 公关就是为创始人服务 。马斯克可以说把这一点做到了极致 ， 特斯拉不需要公关 ， 马斯克就是公关 。这或许也是马斯克决定要解散公关部门的原因之一 。
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