特斯拉解散公关团队，“宇宙网红”马斯克摆平一切( 二 )
3这么做有没有风险？当然有！举个最直观的例子：今年5月的一天 ， 马斯克有一天抽风似的在推特发文“特斯拉股价太高了” ， 然后特斯拉的市值就蒸发了约1000亿元人民币 。围观群众直接惊了 ， 居然嫌自己的股价太高 ， 这还是企业家吗！？这自黑玩的也太大了！值得一提的是 ， 这还不是马斯克第一次“翻车” 。早在2018年 ， 马斯克在推特上发文“正在考虑以每股420美元的价格考虑私有化特斯拉 ， 资金已有着落 。 ”而事实上 ， 这完全就是子虚乌有 ， 最后马斯克和特斯拉被美国证监会各被罚2000万美元 ， 马斯克还被迫辞去特斯拉董事长的职务（勉强保住CEO一职） 。没错 ， 马斯克的确自带流量 ， 但当你把PR的通道全都押注在马斯克身上的时候 ， 他也就成了最大的风险 。对某些事情持有自己的看法并没有什么问题 ， 但是作为一个企业家 ， 作为特斯拉的CEO ， 不恰当的言论将会使投资人遭受巨大的损失 。当年曾经在微博上呼风唤雨的罗永浩也是一个例子 ， 在第一款产品 T1 出现之前 ， 罗永浩的微博上经常出现诸如：“我们很有可能成为上千亿美元市值的企业 ， 而我之前总是低调地用人民币去估它 。 ”“当然 ， 牛逼吹得非常保守 ， 比如我就不觉得我们的第一代硬件产品从工业设计和工艺上能全面超过 iPhone 。 ”“有百分之五十就该去创业……何况我这次是百分之百！”这必然迎来不少争论 ， 自然也吸引了无数人的眼球 。曾经有网友表示 ， 罗永浩的打脸史 ， 他能写上一百多条 。 而在锤子T1销量惨淡后 ， 老罗在当年年底表示要认真学做企业家 ， 并宣布把个人微博账号密码交给了公司公关部 ， 将来所说的每一句话都会经过公司审核 。现在老罗的微博基本上只是转发公司相关的微博 ， 很少再发表个人言论 。
4所以 ， 你不是马斯克 ， 也不必学马斯克 。特斯拉经过多年累积 ， 是在全世界范围形成了统一品牌认知的企业：通过口碑营销、体验式消费和品牌与宏大叙事的捆绑 ， 达到“韭香不怕巷子深”的效果 ， 这也是特斯拉的基操勿6（基本操作勿要扣666） 。特斯拉的公关 ， 基本上没有什么可以让人“照着做”的 ， 特斯拉不联系媒体 ， 媒体还是会上赶着报道 。对于绝大多数企业来说 ， 一个好的公关团队 ， 一个真正能够起到与公众进行良好沟通的PR团队 ， 比以往任何时候都重要 。 很多企业“靠产品说话”的形象 ， 就是来自公关精心地、刻意地、勇于自我牺牲地、孜孜不倦地营造 。越小的企业 ， 越容易被舆论击倒 。能像特斯拉的“不安排公关处理负面” ， 只适用于大企业——吃水量和吨位大的船 ， 更经得起风浪 ， 同一个道理 。但是 ， 不谓侠相信 ， 说不定还是会有人忍不住邯郸学步 ， 然后翻车 。大家等着看笑话好了~
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