91运营网官方|值得收藏的「运营」书单推荐( 三 )
书中开始 ， 论证了人类有两个思考系统：系统1和系统2 ， 一个依赖下意识的直觉 ， 另外一个则是深思熟虑后的决策系统 。 在后面 ， 引入了不少有趣的经济学案例 ， 当一个人有80%的概率获得1000元 ， 以及100%的概率获得900元这两个选择时 ， 为什么大多数会倾向于保守？当获得变成损失时 ， 人们又愿意做出那种哪种选择呢？
在书中 ， 你会获得不少有趣的理论 ， 尝试在运营中应用它们 。
怪诞行为学
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和上面的书一样 ， 作者也是响当当的行为经济学家 。
书中举了很多有趣的例子 ， 作者笔风又足够幽默 ， 所以读起来不觉乏味 。 看完之后 ， 生活中的很多「为什么」获得了解答 。 当然这类书籍 ， 最大的缺点就是没有指导实践 ， 运营看完后会认为自己学了很多 ， 但是离应用还差了不少 。
这是系列书 ， 一共有三本 。
别做正常的傻瓜
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前面两本是国外读物 ， 本书更接近国人喜欢的文字风格 。 当然啦 ， 看封面也知道挺有趣的 。 其他的通俗读物还有「隐性动机」、「理性犯的错」 。
如果希望比通俗阅读更深一点 ， 又比学术文章浅一点 ， 可以看「决策心理：齐当别之道」 。
乌合之众
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书单中最古老的一本书 ， 但是在今天仍旧散发着影响力 。
它是论述社会心理学 ， 对人们群众阐述地比较深入 ， 书本并不厚 ， 但是读完会对群里行为和群体心理有一个了解 ， 如果是新媒体相关的运营 ， 或许会有更深刻的感想 。
这本书的应用性不强 ， 或者说它的应用必然会遭受非议 ， 比如煽动 ， 所以把它作为了解用户群体的读物吧 。
营销
营销类学科和运营的关系匪浅 ， 很多运营理论就是脱胎于市场营销专业 。 我相信 ， 出色的运营人员一定能成为出色的市场营销人员 ， 反过来 ， 运营人员也可以学习市场营销扩展知识面 。 何况 ， 国外的运营工作 ， 也是Market部门承担 。
这里推荐的书都比较学院派 ， 目的是解决运营路子中「野」的一面 。 他山之石可以攻玉 。
营销管理
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非常厚的一本书 ， 已经出到第15版 ， 很多市场专业学生的课案教材 ， 科特勒的经典著作 ， 无需再多介绍 。
囊括内容足够多 ，诸如细分市场目标市场、传播价值等 ， 阅读起来会花费不少时间 。一定运营基础的同学 ， 阅读过程中一定有似曾相识的感觉 。 市面上的运营书籍已经不少 ， 但是从管理角度、战略角度看 ， 这个领域的运营仍几乎是空白 。 阅读本书可以多联系国内运营案例和体系 ， 或许会帮助你高屋建瓴的搭建出更高的思维 。
定位
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定位之父杰克·特劳特凭借此书奠定了定位理论 ， 所谓定位理论 ， 它不再强调产品的优异 ， 也不再拘泥于满足用户这一营销认知 。 「满足需求」在互联网行业不是天然正确的么？
定位告诉你 ， 并不是 。
产品想要决胜 ， 是在用户心智中的战争 ， 用户认为你产品什么样 ， 与从业人员的认知划不上等号 ， 前者更重要 。 这个理论在「营销管理」中也成为4P(position)之一 。
这本书的案例有缺点 ， 立论不强 ， 作者喜欢以事后诸葛亮的口吻论述企业成败全都是因为定论 ， XX成功了 ， 因为定位用得好 ， 反之 ， 则是没有成功运用定位 。 这一点还是仁者见仁了 。
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