91运营网官方|值得收藏的「运营」书单推荐( 二 )
国内有一本类似的书籍叫「共鸣」 ， 思维框架接近 ， 可以看看 。
影响力
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心理学在传播的应用 ， 可以视作「疯传」的补充 。
如果说两者的区别 ， 那么疯传理论更接近于制造出一个具有传播性质的热点 ， 让它自我传播开来 。 影响力则告诉大家如何更多主动性的施加技巧 。
运营想要产品脍炙人口 ， 这类技巧是必须学习的 ， 当然 ， 还是要消化成运营的技巧 。
游戏改变世界
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游戏一直是运营中很有趣的一个分支 ， 各种奖励系统、勋章系统都是来源于此 。 大部分人都应该玩过游戏 ， 但是很少有人会去总结游戏背后的规律：为什么大家这么喜欢玩？
这本书概括了游戏让人成迷的四要素：目标、规则、反馈、自愿参与 。 作者以游戏行业人士的口吻 ， 更倾向于教大家如何设计出一个好游戏 ， 我们把目光 关注到如何以游戏的方式让用户参与到产品中 。 这本书稍微有上升到哲学意义和社会学的高度 ， 部分内容可以不看 。
另外一本书叫「游戏化思维」 ， 评分低一些 ， 但和运营应用相关性强一些 。
文案发烧
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运营肯定要和文案打交道 ， 它是运营的基础能力之一 。 虽然不需要广告那么专业 ， 但是拥有出色的文案 ， 在内容运营等领域如虎添翼 。
文案实战性很强 ， 属于看了很多书 ， 不会的人还是不会 。 看书 ， 一是希望运营能掌握文案的思考方式和技巧 ， 避免歪路 。 第二便是从优秀文案处汲取灵感 。 多看多练永远是不二法门 ， 但是不要生搬硬套 。
另外可以阅读「广告文案」 ， 「文案创造完全手册」等 。
玩法变了
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比较老的一本书 ， 在电商风起云涌的年代出版 ， 以今天的眼光 ， 依旧有可取之处 。
虽然说得是淘宝卖家如何运营 ， 但是对互联网产品 ， 尤其是电商和活动运营人员 ， 很多技巧和思考方式是通用的 。 你既能了解促销、打折这种经典玩法 ， 也能理解品牌和流量这类商业化的思考 。
小米生态链战地笔记
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小米生态链的打法 。 小米的模式颠覆了很多传统科技公司的做法 ， 也带来了新颖的营销理论 。 另外一个不错的地方是和硬件相关 ， 运营纯线上有纯线上的不足 ， 多换视角看待问题 。
小米另外一本营销类的书籍是「参与感」 ， 对用户运营也有启发作用 。
技巧类的书籍还有不少 ， 比如SEO相关、网站运营相关 ， 都是各自的垂直领域 ， 因为我阅读量有限 ， 就不多推荐了 。 大家可以留言补充 。
心理
很多人 ， 喜爱把心理学等同于「猜猜我心理想什么」 ， 这是对心理学的错误理解 。 它本身就是侧重研究和实证的一门学科 ， 更不是色彩心理等快餐读物 。
运营之所以要学习心理学 ， 是因为产品从用户的需求出发 ， 需求是和人性 ， 心理特质密切相关的 。 运营不能不了解用户 ， 另外一方面 ， 掌握各类心理的应用技巧 ， 也将更有助于运营工作的拓展 ，
思考 ， 快与慢
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大名鼎鼎的书籍 ， 作者是诺贝尔经济学奖的得主丹尼尔?卡尼曼 ， 获奖原因是他将心理学引入到经济学 ， 传统的经济学遵循理性人假设 ， 而作者另辟蹊径 ， 探讨了理性和感性 ， 逻辑和直觉的关系 。
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