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霸屏|完美日记牵手周迅霸屏分众、破圈升级引爆主流

_原题为 完美日记牵手周迅霸屏分众、破圈升级引爆主流
最近 ， 国产彩妆完美日记可谓是风光无两 ， 先是官宣“三金影后”周迅担任全球代言人 ， 随后又请来国际知名创作歌手戳爷（Troye Sivan）担任品牌大使 ， 首支品牌广告更刷屏全国各大城市的分众电梯媒体 。 完美日记的这“三把火” ， 着实让品牌再次火爆了起来
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从新logo到新代言人 ， 完美日记的品牌形象跃迁 回顾过去的3年 ， 完美日记的发展可以用光速来形容 。 2018年双十一率先实现天猫销售额破亿 ， 2019年天猫双十一彩妆类目第一（赶超欧莱雅、美宝莲和M.A.C等国际大牌） ， 2020年前三季度总销售额38亿元 ， 同比增长70.2% ， 约为同期中国美妆市场零售额增幅的30倍……一系列亮眼成绩 ， 让完美日记成为国内彩妆市场近年来当之无愧的明星 。
当然 ， 挑战也无处不在 。 在国际美妆巨头的压力与品牌发展趋势之下 ， 完美日记于三周年之际 ， 开始了它的品牌“焕新”之路 。 从logo到代言人到营销方向 ， 都可以看出它的求新求变 。
今年4月 ， 完美日记更换了全新logo ， 采用很多大牌使用的交错式设计风格 ， 平铺式的延伸图案也与国际奢侈品牌异曲同工 ， 在更显高端化的同时 ， 也增强了品牌符号的鲜明感 。
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而在明星合作、代言方面 ， 完美日记也一改往日的风格 ， 从朱正廷、罗云熙、许佳琪、赖冠霖等极具流量的新生代偶像明星 ， 转为巨星周迅以及国际知名创作歌手戳爷 ， 通过周迅深入人心的“忠于自我 ， 追求突破”的形象 ， 强化“美不设限”的品牌主张；借由戳爷享誉国际的形象打破圈层 ， 将中国美妆理念带入国际视野 。
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全新代言人和品牌大使官宣后 ， 惊艳了行业内外 ， 消费者纷纷表示完美日记“很高级” ， 满满的国际大牌感 。 此后 ， 完美日记背后的品牌标签 ， 将不再只是“双十一销冠”、“网红品牌” ， 它的品牌形象已经向着更时尚、更主流转变
而完美日记在品牌形象上的转变 ， 更为国产美妆市场带了一抹亮点 。 国潮崛起之下 ， 以完美日记为代表的国货彩妆品牌 ， 早已摆脱“平替”地位 ， 开始不断精进、不断出圈 。 国产彩妆的发展之路 ， 其实充满了无限的惊喜与可能 。
从刷屏线上到线下霸屏分众 ， 完美日记剑指主流消费人群 品牌形象焕然一新后 ， 完美日记在品牌建设上也进行了全新布局 。 主攻线上推广的它 ， 开始转攻线下 ， 大规模霸屏全国分众电梯媒体 ， 此举也引起了广泛关注 。 这意味着 ， 完美日记不再仅专攻线上Z世代客群 ， 也开始将品牌攻势转向线下主流消费群体 ， 以增强国民度 ， 占领更多主流人群心智 ， 进一步抢占市场份额 。
霸屏|完美日记牵手周迅霸屏分众、破圈升级引爆主流
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线上崛起的完美日记 ， 凭借着强大的互联网运营能力迅速成长为国产美妆大佬 ， 此次在抢占主流群体市场时 ， 却选择了霸屏线下的分众电梯媒体 ， 这其实与近两年媒介发展趋势及消费者触媒习惯变化有关 。
一方面线上流量成本激增 ， 品牌溢价难以继续走高 。 另一方面移动时代 ， 信息碎片化日益严重 ， 以白领、金领、商务人士为代表的主流消费人群观看电视的频次越来越低 ， 视频网站“买会员去广告”已成为大势所趋 。 而在手机端 ， 人们往往更倾向于主动获取资讯和内容 ， 对于广告则很少留意或直接划过 ， 线上广告投放很难对主流消费人群产生集中引爆影响 。 而分众电梯媒体则能够把品牌广告渗透到城市主流中高端人群必经的公寓楼、办公楼、电影院、商场等生活场景中 ， 凭借着高频次、高到达、高匹配、免干扰、强制观看的特性 ， 已日益成为移动互联网时代引爆品牌的核心方式 。
业内人士表示 ， 完美日记借此次官宣新代言人、品牌形象焕新的时机霸屏梯媒 ， 在分众超强的品牌引爆能力和周迅本身“高级感”形象的双重加持下 ， 完美日记“美不设限”的理念和更丰满的品牌形象将更加深入人心 ， 看好品牌势能进一步走高 。
从频繁上新到打造研发生产基地 ， 完美日记产品的专与精 除了品牌形象和品牌建设的进阶 ， 完美日记在产品上的研发打磨也日益精湛严格 。
在口红和眼影两个主赛道上 ， 完美日记不仅上新频繁、更是创新不断 。 无论是反重力唇釉、小黑钻 ， 还是老虎盘、小猪盘、国家地理联名等系列 ， 完美日记总能给人惊喜 。 据广东省药监局的化妆品备案网站数据 ， 完美日记从2018年初到今年6月底一共备案了1553款产品 ， 远超滋色和橘朵等品牌 。
除了上新速度 ， 完美日记对产品研发的要求也不断提高 。 此次在广告大片中惊艳亮相的周迅同款「小细跟」口红 ， 是由完美日记与“口红一哥”李佳琦共同研发 ， 经过76版配方调制、超过100版颜色的筛选以及多达3000次的试用后才最终定稿 。 而据天猫数据显示 ， 这款产品在今年双十一期间已经爆卖了超过45万支 。


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