互联网|蚂蚁市值25万亿？互联网的“后棚”买卖，你我都逃不过
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最近 ， 整个亚太地区最热的事儿 ， 就是蚂蚁上市了 。 一觉醒来 ， 我才发现 ， 朋友圈里的亿万富翁 ， 都快一抬脚踩死一片了 。
朋友老赵 ， 也接到了蚂蚁的招聘电话 。 猎头信誓旦旦地说 ， 蚂蚁的市值会一路升到25万亿！是的你没看错 ， 25万亿 。 老赵当时就吓尿了 ， 怀着癞蛤蟆叼上了天鹅肉的忐忑心情 ， 匆匆献上了自己的简历 。
这25万亿可不是我瞎说 ， 猎头是这么算的：“明年利润600亿 ， 按40倍市盈率算就是2.5万亿 。 这还是刚上市 ， 看阿里腾讯这些年的涨势 ， 过些年甭多算 ， 涨个十倍不就25万亿了？”
非独蚂蚁 ， 几家互联网巨头 ， 都在网络科技的万丈光芒下 ， 干着日进斗金的买卖 。 这让人没有羡慕 ， 没有嫉妒 ， 只有恨！不过 ， 在舔干了嘴角的哈喇子之后 ， 我突然从后背升起一丝凉意 。
查查财报就知道 ， 咱们每人每年为这些巨头贡献的钱 ， 少说也在四位数 。 有人说 ， 这是“羊毛出在猪身上”的互联网模式：你享受科技进步和免费服务就好了 ， 巨头的钱嘛 ， 那都是从其他人身上收的！
依我看 ， 这是对互联网最大的误解：羊毛还是出在羊身上 ， 只不过找了头猪帮着收钱 。 而每家巨头 ， 都有自己强大而恐怖的“后棚”买卖 ， 从我们每个人身上榨取着利润 。
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前棚是播种器 ， 后棚是收割机
蚂蚁就是250万亿 ， 我也没意见 。 咱们只是偷窥一下 ， 钱都从哪儿赚的 。 其实 ， 蚂蚁三分之二的收入来自于助贷 ， 照词儿说的话 ， 就是利用大数据和金融科技 ， 助力合作伙伴实施普惠金融 。
我又查了查几家互联网巨头的使命愿景和利润主体 ， 见下表 。
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使命那栏 ， 真是耗子啃尿盆儿——一肚子骚词儿 。 说白了 ， 都是用先进科技改变人类生活 。 这也没错 ， 他们在各自领域成了新时代的水电设施；然而 ， 他们的印钞机 ， 都是与这些并非直接相关的另一种业务 。
这好比打把式卖艺的 ， 使命愿景是：把完美的胸口碎大石艺术 ， 呈现给街角的观众 。 然而 ， 这高尚的艺术并不要钱 。 至于挣钱 ， 是在大家看得正嗨的时候 ， 掏出几个切糕做的大力丸 ， 卖给围观者 。 有时 ， 还会做个大局 ， 把个别目光呆滞的群众带到下处 ， 一把薅个大的 。
这里 ， 教大家两句江湖黑话：碎大石的表演 ， 是"圆粘子"(招揽观众)的“前棚”买卖 ， 而卖大力丸的“杵门子”(商业模式) ， 则是“后棚”买卖 。
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您明白了吧 ， 互联网公司的使命愿景和用户服务 ， 是前棚；而放贷、游戏这些挣钱手段 ， 才是后棚 。
这些后棚挣钱的买卖 ， 虽说并非江湖上的坑蒙拐骗 ， 但也是那些利用人性弱点的传统艺能 。 如果实话实说 ， 蚂蚁的使命改成给每人每月放一千块贷款 ， 腾讯的使命改成让每人每天花一小时打游戏 ， 恐怕早就被人骂死了吧？
然而 ， 有了前棚业务科技创新、服务大众的旗号 ， 就可以做到婊牌兼修了 。
前文说的最大误解 ， 所谓“羊毛出在猪身上” ， 正是来源于蚂蚁助贷、百度广告这些模式：表面上看 ， 这些都是2B业务 ， 与用户无关 。
可是您再想想 ， 真是这么回事么？别忘了 ， 客户花了钱 ， 怎么也得从你的用户身上 ， 把捞回本儿来吧？换句话说 ， 平台由自己生产大力丸 ， 变成了OEM给别人生产 ， 自己从中分账罢了 。
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